微信的每一次动作一定是需要去重视的,玩游戏就要懂游戏规则。对此,微信封杀朋友圈利诱裂变,我也说说几点个人看法。

最近,微信安全中心官方账号发布《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》,严打了一批知名行业大号,该封杀的封杀,该下线的下线。

这一次,微信官方再次强调:

微信禁止通过利益诱惑,诱导用户分享、传播外链内容或者微信公众帐号文章,包括但不限于:现金奖励、实物奖品、虚拟奖品(红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息等)、集赞、拼团、分享可增加抽奖机会、中奖概率,以积分或金钱利益诱导用户分享、点击、点赞微信公众帐号文章等(从其他软件诱导用户分享到朋友圈也属违规)。

……

公告里内容虽然不多,但微信的每一次动作一定是需要去重视的,玩游戏就要懂游戏规则。

对此,我也说说几点个人看法!

01

知识付费+粉丝裂变的这种玩法,基本上都有病毒式传播的分享机制在里面。这两年,这种粉丝增长模式确实是见效很快的一种方法。

而且越来越多的企业和平台长期使用这种模式,相应衍生的服务商以及裂变工具也越来越多,裂变变得很廉价也很泛滥

02

微信打击朋友圈诱导分享也不是第一次了,很早就开始重点打击,这条封杀之路微信团队肯定会坚持走下去

还没去详细看过微信后台《微信公众平台运营规范》对应规则的,建议好好看看,越到后面对于诱导/强制分享的管控只会越来越完善,覆盖的范围也会越来越广。

03

别动不动就说微信开始封杀所有朋友圈裂变,微信这次主要针对的是 “利诱分享朋友圈打卡” 这种营销裂变玩法。

典型的就是某些公众号、APP等通过返学费、送实物等方式,利诱微信用户分享其链接(包括二维码图片等)到朋友圈打卡,不要混为一谈。

微信封杀朋友圈利诱裂变的几点看法

违规案例

04

微信一直以来都是支持知识付费,支持用户分享的,甚至也是支持公众号帮助用户打卡学习、促进分享交流。

他们不是打击用户分享,不是打击知识付费,不是打击用户增长,他们打击的是利诱/强制用户分享朋友圈这种行为,不要一听说打击,就断章取义。

05

在做此类用户裂变营销活动时,你页面上的那些利益诱导、或强制分享的文案当然首先要下线。

可以多推出一些链接进行分流,可以利用微信群/个人号配合裂变……等等,紧贴微信规则,不要总想着对抗,办法总是有。该做出牺牲的也该做,这条路肯定没那么好走了。

06

很多人关心裂变页面上文案可以怎么调整,这无非是想知道文案如何写能够既不被处罚,又能最大化凸显利益。

其实在老贼看来,以后的趋势是玩法大于文案,因为文案什么都不体现肯定不能吸引人,文案什么都说了又是赤裸裸的违反规则,想把文案写得既隐晦又直接?官方也不傻。倒不如想想如何在其他地方呈现想突出的文案。

07

现实从来都是越直接越粗暴越见效快的方法,打击就越严厉,管控也越多。有句老话叫富贵险中求,你要么不碰,要么就要有随时被打击的觉悟,再要么你配合微信公布的规则,既能为用户创造利益,也不去公然踩红线。

多尝试一下打造“个人号+社群+小程序”的私域流量,公域流量已经越来越艰难,别等到私域流量也被重点打击了才缓过神来,又晚了。

08

为什么微信一直都在重点打击诱导用户分享朋友圈?在老贼看来,朋友圈垃圾信息已经非常泛滥了,严重影响了用户体验,再不重点管控肯定不行。

接下来的朋友圈广告还是微信生态中的重点业务,如果朋友圈滥掉,用户对其失去依赖,那朋友圈广告就举步维艰了。

09

粉丝裂变这条路还能走多久呢?我觉得会一直存在,一直有效。因为人的焦虑+占便宜心理+社交的本质不会变。

而变的是会有一个接一个的玩法出现消失、再出现消失,我认为这会是一条持续进行,不断优化的路,玩法会有更多升级,模式也会更系统。

10

微信一直在不断完善个人号、企业微信、订阅号、服务号、小程序等产品,也不断开放各个平台接口,同时对各种SCRM工具、客服工具、粉丝增长工具等等营销工具的容忍度已经很高了,别总是去抱怨。

如果没有管控,这个生态可能早就维系不下去了,平台失去信任度和良好的用户关系,你的玩法再牛又怎么样呢?皮之不存,毛将焉附!

11

老生常谈,每一种新型玩法都会有野蛮生长期,也会有衰退死亡期,红利过后到最后拼的还是内容、产品和服务。特别对于教育类,知识付费类产品,不是不报时候未到啊。

而且,各种粉丝裂变玩法发展到现在,你不傻粉丝也不笨,套路基本都懂了,之所以还陪你玩,吸引他们的还是有很好的需求满足。所以不要本末倒置,裂变裂变,难的是你的需求洞察、内容的挖掘和打磨。

12

最后说一点,看着那些动辄1天涨粉4W、5天涨粉10W的裂变玩法,大家都很羡慕。但事实上,刷屏的有,但失败的更多。而且很多裂变就是我们在自己的朋友圈瞎乐呵,每次问其他人朋友圈,总是那么的风平浪静,啥事都没发生一样。

最关键的是老贼见过很多裂变案例,活动期间各方面数据猛涨,活动一结束,除了后台粉丝那个数字有变化,其他又全部跌回原地,可谓是一顿操作猛如虎,定睛一看原地杵。涨粉只是一个步骤,从来不是最终结果。

没有什么模式是随便一下就能做好的,要是有,那基本也要玩完了。

 

作者:木木老贼

来源:微信公众号“木木老贼(ID:mumuseo)”

本文由 @木木老贼 授权发布于运营派,未经作者许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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