六月,依旧是热点扎堆的一个月。

不管是做新媒体,市场营销,还是活动策划、文案创意等都少不了热点的运用,用户也更喜欢阅读和谈论热点相关话题,一拍即合。

没有必要去争论做热点的重要与否,也完全没必要抵触热点,它只是众多传播和营销方法中的一种,是好是坏在于人。

6月来了,意味着2019年过了一半了,你的小目标都达到了吗?

这个月,依旧是热点扎堆的一个月,心疼各位了。

首先敲重点:

整个六月,有5个比较大的营销节点——儿童节、端午节、高考、618、父亲节。

6月1日 儿童节

六一国际儿童节(International Children’s Day),是保障世界各国儿童的生存权、保健权和受教育权,为了改善儿童的生活而设立的国际性节日。

关键词:

童心, 回忆,孩子,有趣,卖萌。

角度玩法:

1、征集儿时趣事、追忆童年比如童年玩具、食品、经典卡通、儿童游戏、对话等场景;

2、儿童节产品套装,定价为61或者6.1元;

3、组织儿童主题的线下活动,比如一起参观博物馆、农场,或者到店用餐、抢玩具、玩涂鸦、泥塑大赛等等;

4、关心留守儿童小候鸟、自闭症儿童、残疾儿童、濒危动物宝宝等,体现品牌的社会责任感和爱心;

5、测试童心、生成儿童证件照等。

图文、H5、小游戏、海报、直播、微博、朋友圈、视频都所有的热点形式都可以做。

参考案例:

1、耐克“别叫我宝贝”

NIKE一改儿童节营销天真烂漫的特点,反套路推出了#别叫我宝贝#的主题营销活动,给很多品牌提供了儿童节节日营销的新思路。

在同名影片里孩子们的内心独白:“没关系,你不是第一个小看我的人 ” ,“你们帮不了我,除了让我自己拼回来”,看得人既励志又热血。

NIKE希望由此呼吁家长们:挖掘孩子们的运动员特质,鼓励他们大胆参与运动,展示自我,享受运动的乐趣。在推出影片的同时,NIKE围绕主题 “别叫我宝贝” 开展了面向儿童的足球、篮球、跑步的训练营活动。

特辑 | 6月新媒体营销热点日历!

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2、肯德基:一颗土豆的“寻梦环游记”

肯德基以一颗土豆的视角,通过稚气的语言描述着这一路的见闻。而这段经历其实是在模拟公益发生的流程,在云南省的14个地区,肯德基设立了 “用爱打CALL” 小候鸟爱心站点。打造“1元=1分钟”的公益电商平台。

只要你购买爱心商品每花费1元,肯德基就会为那里的小候鸟(留守儿童)捐助1分钟视频通话时间……

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3、网易新闻:2017年网易新闻&哒哒:这是成年人不敢打开的童年

一镜到底+黑白漫画的H5形式,展示了属于80/90的童年动画片。

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一些海报参考:

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6月5日 世界环境日

世界环境日为每年的6月5日,它反映了世界各国人民对环境问题的认识和态度,表达了人类对美好环境的向往和追求。中国将主办2019年世界环境日,聚焦“空气污染”主题。

品牌可以将环保理念融入贯彻到品牌内涵中,在这个特殊的日子能在目标受众中刷得一波好感。

关键词:环保、公益、环境、健康。

角度玩法:常规的海报、微博、朋友圈、H5、图文、视频、包括做话题都可以玩起来。

1、品牌科普保护环境的重要性,或者发起募捐或者公益活动。

2、最近一个月,国际上出现了很多和洋垃圾有关的新闻。从2017年12月底开始,中国停止进口包括废塑料、未分类的废纸、废纺织原料等垃圾在内的24种洋垃圾。可以就此展开话题讨论。

3、针对今年 “空气污染” 的主题,倡导绿色出行、保护环境。

案例参考:

1、全棉时代《地球说:所有生命都暗含联系》

全棉时代之前发布一条视频《地球说:所有生命都暗含联系》:

远方一个生命的消逝,也许就源于生活中被你忽视的细节。号召小伙伴们一起为地球做点小事:用自己的行动保护绿色家园,还地球一点绿意,让地球不再流浪。

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2、网易新闻 | 哒哒出品的公益H5《自白》

在H5的开始,一个小女孩在喊救命,接着以她的视角讲述了平静美好的家园和家人毁灭的故事。

“如果我不是人类,而是一头蓝鲸,你还能感受到我的绝望吗”,由此在最后最后反转为这其实是一头蓝鲸的自述,从而揭示濒危物种」遭受过度捕杀等生存现状,呼吁人们关注保护「濒危物种」。

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3、新浪新闻守护地球活动

之前新浪新闻在世界地球日的时候就在微博发起“转发守护地球”的活动,并同时发布了一组海报,可以参考。

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6月6日 芒种

芒种是农历二十四节气中的第9个节气,表示仲夏时节的正式开始,此时中国长江中下游地区将进入多雨的黄梅时节。

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角度玩法:芒种字面的意思是“有芒的麦子快收,有芒的稻子可种”。《月令七十二侯集解》:“五月节,谓有芒之种谷可稼种矣。”

此类的节日全行业通杀,不过顶多是一个常规热点。要是没有什么特殊情况。基本上一条图文,一个热点海报发在微信和微博就可以了,一般都是在比创意。

一些海报参考:

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6月7日 高考

每年6月7日、8日为考试日,特别是互联网人以及段子手应该是最喜欢这个热点了。

关键词:考试、鼓励、怀念、准考证、毕业、青春。

角度玩法:

1、为考生打气加油、祝福鼓励型,为家长孩子生成网络的祝福签;

2、高考衍生品,生成各种行业的高考准考证、学霸证、录取书、也可以一本正经出了个与品牌相关试题巧妙植入;

3、回忆高考,征集大伙高考时的奇闻趣事,“高考印象最深刻的事情”“高考经历过的最蠢的事情”,回忆在学校时的轻松岁月,走怀旧风;

4、爱心助力高考,常见的爱心送考,为考生提供爱心巴士、爱心专车、考生专用休息房……

5、高考专业选择,高考后就会面对选择大学专业的纠结,对专业的花样吐槽。

6、高考作文,也就是各地高考作文的创意解读,这个大V喜欢玩。

7、当然还可以玩各种招生创意广告。

案例参考:

1、2018 年高级剁手党全国统一考试

天猫为“剁手党”们精心安排了一场考试,试题涵盖常识、数学、物理、创想、时事热点等题型,每一题都涉及到了至少一个品牌/产品的相关信息。

但这个考题对于直男来说,怕是很难及格了。

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2、新世相:如果高考可以重来

新世相联合一加手机策划了一场 “重回高考” 的活动,甚至在北京一所学校布置好了考场,考场、准考证、安检员、答题卡……

邀请高中监考老师和专业的前高考阅卷组老师,一切都按照高考最真实的样子准备。还准备了当年做过的那套高考试卷。

在线上新世相也也整理了过去 40 年来全国各地的高考试题,超过 1700 份试卷。网友们可以重答自己当年的考题。

线上一共有 60 万人答过了当年的高考题,线下有近一千人报名最终六十人参与实地模拟考。

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3、斗鱼:今年要考啥这里有解答H5

这是一个测试 + 招聘类H5,总共5道题,答完后会有答题技巧解析。最后给出你的高考成绩,告诉读者斗鱼需要您这样的人才。

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4、美的空调《父母的高考》

美的结合无风感空调,与父母的关联,提炼出当代高考父母的“无风感”情感——不打扰的爱:悄悄用心、不给压力、默默支持的温柔。

但这背后,有着一大堆生活琐碎难题:衣食住行、情绪安抚等等,对于父母的挑战,不亚于一场考试,而且还找不到靠谱真题,因为孩子不同,题面不同……

孩子的高考,也是父母的高考。

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5、麦当劳:高考准考证H5

麦当劳在线上制了70、80、90、00年代的不同准考证版本。参与者输入自己参加高考的年份,并上传照片,就能获得一张当年拥有18岁面容的准考证。创意上还抓住年代特色和准考证纸质等细节,增强真实性促发分享。

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一些海报参考:

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6月7日 端午节

端午节,为每年农历五月初五,与春节、清明节、中秋节并称为中国民间的四大传统节日,端午节我们会吃粽子划龙舟,也是纪念屈原的节日。

关键词:粽子、龙舟、祈福、屈原。

角度玩法:

1、普及端午习俗知识,划龙舟、挂艾草、纪念屈原、包粽子、团圆,举行一些端午的线下促销活动。

2、尽情联想与粽子相关的事物,含义联想、字音联想。比如万“粽”期待、粽香端午、万水千山粽是情、粽横四海、与粽不同、风情万粽…

3、赛龙舟、送祝福、包粽子之类的H5小游戏。

4、甜咸党之争这个话题,起码还可以再战一百年。

案例参考:

1、五芳斋《招待所》

五芳斋端午小片《招待所》,王家卫风格的镜头语言,短片里将粽子比作一个宇宙,粽子的多个面仿佛就象征着不同的时空,但这些时空是有尽头的,尽头就在粽子几个面的交汇处。

也就是时空交汇处被包裹成一个粽子,粽子的三面体是宇宙的边界,三面的交汇处也就是粽子的顶端就是时光岭,这里有一个招待所,时空在这里折叠,于是各个时空的人汇聚在这里发生这个超现实的故事。

看懂了吗?没看懂看视频吧。有普通话和粤语两个版本。

2、腾讯H5:姥姥的端午节

H5采用横屏的长页面形式展开回忆,以一个长镜头的视角展现了小时候跟姥姥的端午记忆,吃粽子、五彩绳、插艾草等习俗挨个展现,形式新颖,感情充沛,很容易引发共鸣。

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3、桂格:金粽子银粽子

网易为桂格麦片策划的一个故事类场景H5,以金斧子银斧子为故事背景,将屈原设为河神的形象。

让用户选择金粽子、银粽子还是绿叶粽子,引出产品与活动信息,很有意思。

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一些海报参考:

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杜蕾斯这个看一次笑一次

6月16日 父亲节

关键词:慈祥、背影、粗糙的手、远方、山、感恩、欢乐、幸福、温馨、回忆…

角度玩法:

1、晒图炫父,晒爸爸年轻时的照片,晒父亲、秀父子照、年代照,虽然很常见但任何时候看颜值都是不会腻的;

2、温馨煽情,结合品牌或产品特性告白父爱。征集父亲的故事,也可以文章中讲诉父亲的故事。制作父亲节感人场景视频,引发传播,这个每年都有,而且都是戳中泪点;

3、对比互动,品牌如果有年代感,且产品有“父子”关系,那就可以简单借势了;

4、搞笑调侃,征集爸爸的趣事、口头禅、爸爸的拿手菜等等。

大体上大家可以翻一翻母亲节时候的热点形式,父亲节大致也类似。相对于母亲的温馨,父爱更加厚重和内敛。母爱很多时候我们会说出来,而父爱大多都是藏在心里。

案例参考:

1、丰田父亲节广告 Loving Eyes

丰田的“LovingEyes”广告,主题为“爱是在你看不见的地方守护”,分别以父亲的视角和女儿两种视角,从琐碎温情的日常镜头讲述了女儿从婴儿成长到妻子的过程。

虽然全程没有一段台词,但是真实的生活场景和深厚的情感表达已足以打动人心。

2、星巴克 XMOSLESKINE:不完美的英雄爸爸

这是星巴克与MOSLESKINE借势父亲节联合推出的H5,通过展现四组父亲与孩子间相处的画面体现出父爱。

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3、唯品会《爸爸的求职信》

这是KARMA为唯品会定制的父亲节暖心视频,讲述了一个父亲和女儿的故事。

当女儿越来越独立,父亲觉得自己在女儿生活中越来越没价值。早已退休的他开始四处寻求一个实习生的岗位,他只是想多学点新东西,好让自己能多被女儿需要一点。

为了女儿去当实习生的老爸或许不多,但有着和他一样的心情的父亲却不少。

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一些海报参考:

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6月18日 618购物节

作为上半年最大的剁手节,各家品牌纷纷会加入这场争夺。今年618活动周期整体拉长,各品牌促销狂欢升级,对于营销的挑战也会随之升级。

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角度玩法:

这个不用多说,促销促销再促销。商家层出不穷的促销方式将会超出你的想象。可以参考下双十一的促销手段。

普通自媒体人也可以玩一些福利活动,或者联合商家送福利。当然你也可以写各种文章,关于买和卖的都可以,关于男女朋友购物,关于剁手故事都可以。

案例参考:

1、天猫出走事件VS 京东一百万元找王元

去年双十一预热期,天猫官方微博发布重金寻猫启事,称天猫离家出走,只留下一张字条,全球寻猫,重金酬谢。

一周后由天猫代言人易烊千玺将它“捉拿归案”,一周时间,微博话题#天猫离家出走#阅读量已达到5.2亿,天猫通过这一次的营销策划完成了一次现象级传播!

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而京东的#一百万元找王元#玩法也十分相似,首先是在微博上曝出京东内部邮件,说要花一百万元找王元做代言人,随后在北京国贸、东单地铁站和上海陕西南路地铁站也投放了一系列找王元的地铁广告。

其实这一系列的操作是京东电脑数码为双11预热专门打造的营销事件。

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2、卫龙凑单

去年双十一其他品牌们都力图在劝用户买买买这件事情上做文章时,卫龙却推出了 “为你凑单” 的营销主题。

真是深刻洞察了我们这些剁手人群在结账时,总是差那么点就可以满减的内心活动。

不仅如此,卫龙还真(ji)诚(zei)地推出系列凑单专区,各个价格都有,像是60、50、40、30、20、10元等。

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6月21日  夏至

夏至是二十四节气中最早被确定的一个节气。这天,太阳直射地面的位置到达一年的最北端,是北半球各地全年白昼最长的一天,且纬度越高白昼越长。

关键词:夏天、避暑、最长的一天。

角度玩法:

同芒种一样,要是没有什么特殊情况,基本上一条图文,一个热点海报发在微信和微博就可以了。

一些海报参考:

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特辑 | 6月新媒体营销热点日历!

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最后,还有几个节点,大家也可以针对性选择:

6月10日 黄家驹生日

6月11日 中国人口日

6月14日 轻吻情人节

6月15日 2019全国英语四六级考试

6月21日世界渐冻人日

6月22日 中国儿童慈善活动日

6月23日 国际奥林匹克日

6月26日 国际禁毒日

6月30日 世界青年联欢节

6月上映电影:6月6日 《X战警·黑凤凰》、6月21日《玩具总动员4》、6月27日《少年的你》。

以上,欢迎补充!

希望对大家有帮助,欢迎分享给你的朋友或同事,也许能帮到他们,我们7月继续。

 

作者:木木老贼

来源:微信公众号“木木老贼(ID:mumuseo)”

本文由 @木木老贼 授权发布于运营派,未经作者许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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