六一“专属儿童”的标签逐渐被淡化,越来越多的成年人加入到狂欢阵营。面对大量“超龄儿童”缅怀过去的需求,各品牌商绞尽脑汁,策划层出不穷的创意形式,帮用户完成“寻梦之旅”。

作者:哒哒er

来源:微信公众号“网易H5(ID:wangyih5)”


 

近些年,六一“专属儿童”的标签逐渐被淡化,越来越多的成年人加入到狂欢阵营。

要红包、送礼物、发朋友圈……各种过节方式成为“童心未泯”的代名词。

面对大量“超龄儿童”缅怀过去的需求,各品牌商绞尽脑汁,策划层出不穷的创意形式,帮用户完成“寻梦之旅”。

其中,H5的表现尤为可圈可点。

一、童年,别来无恙

《童年,别来无恙》由人民日报和网易哒哒合作出品,这是一支剧情类H5。作品讲述一个白领穿越回到小时候的故事,暗示“成年人缅怀童年”的主题。

内容上,覆盖大部分吃喝玩乐的经典场景,比如“上树捉鸟”“小区里打弹珠”“去小卖部排队”……最后“未来的我”通过QQ提示“童年的我”好好生活,并表达思念。

作品中还有许多画龙点睛的小细节老式自行车的小孩式骑法、黑板上“好好学习”的大标语……这些细节的高明之处在于,注意到的人会感动,没注意也不影响剧情发展。

六一H5盘点,8个案例帮你吃透情怀营销

小孩骑老式自行车的方法

这支H5采用“一镜到底”的手法,长图漫画融合视差,赋予画面律动感;连贯的场景契合“回忆如潮水”的读者心境。

再说说BGM,舒缓钢琴曲中不时插入日常音响,比如鸭子的呱呱声、呼唤小伙伴的叫声、跳皮筋口诀……让用户感觉这就是未加修饰的真实生活。

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《童年,别来无恙》

二、还有30秒妈妈就要回来了

网易卡搭编程出品的这支H5,搭建了一个“妈妈不在家,偷偷玩游戏”的场景。几乎每个人都有过类似的经历,主题贴近生活,容易引发共鸣

交互方面,因为“妈妈还有30秒到家”,用户需要在有限的时间内迅速整理好房间,完成一次“伪装”。摆放鼠标、整理书架、丢掉垃圾……一连串互动环节让读者重温童年乐趣。

文案幽默,情节有趣。结尾还有一个精心设计的彩蛋:“我”用卡搭编程为妈妈做了一段小视频。这种结尾出乎意料,制造惊喜的同时又很好地宣传了品牌。

手绘漫画风格,添加表情包、真实图片(小虎队海报),契合“皮”的主题;BGM较有节奏,制造一种紧张感,提升了互动体验。

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《还有30秒妈妈就要回来了》

三、滑向童年

网易新闻+哒哒出品的《滑向童年》怀旧向H5的典型案例,用经典动漫IP搭配台词文案引发读者共鸣。

这支H5的读者定位非常巧妙,一方面《灌篮高手》湘北球衣的出现能让男生瞬间泪奔;另一方面美少女变身等经典片段又能吸引大量女性用户。

整体黑白调,复古气息十足;长图融合视差的酷炫效果十分吸睛;BGM为取材经典动漫的原声背景音,调动用户感官,诚意十足。

交互上,一镜到底的画面体验,让读者滑动屏幕就可以切换场景,获得推动情节发展的乐趣。比如随着用户不断下滑,屏幕中的圆环越来越多,最终拼接成一个篮球。

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《滑向童年》

四、慎入,暴露年龄的时候到了!

这支测试类H5由腾讯应用宝出品,通过6个问题,测试用户的“童心指数”。

问题由6段音频组成,取材于老旧动画片、眼保健操广播;每个问题设置4个选项,用户需要选出声音出处。大多数H5都主打视觉体验,这个诉诸听觉的创意十分显眼。

读者答对题目,屏幕上就会显示相关动画片的简笔轮廓,链接童年记忆,唤醒怀旧情绪。

画质和色彩也十分讲究。整体卡通像素风,这正是80、90年代盛行的游戏画质,让读者倍感亲切。水管、心电仪、大面积蓝色调也增加了作品的科幻神秘色彩。

最后引导浏览广告或重玩。

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《慎入,暴露年龄的时候到了!》

五、2018儿童节资格考试

这支H5以“考试”的名义测试用户的童心指数,互动形式丰富多元

开篇通过“虽然已经小学毕业十几年,但还是没脸没皮非要过儿童节”的调侃引入测试,用户点击“就不要脸”开始答题。幽默诙谐,增加读者好感。

整个作品共有6个问答题,取材广泛。如动画片(《葫芦娃》)、电视剧(《还珠格格》)、游戏(《魂斗罗》)、明星、品牌……多样题材提供新鲜感

除了问答的交互形式,用户还可以点击“电视”播放电视剧音频,视听结合,带来立体的互动体验。

准考证、老旧试卷、斑驳的漫画……大量复古元素有利于唤醒用户的童年记忆,引发共鸣。

结尾生成成绩海报,引导分享,并配发网络流行语,如“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人” ,十分接地气。

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《2018儿童节资格考试》

六、两小有猜

腾讯新闻•安徽出品的这支剧情类H5,十分有趣。主要讲述了男孩和女孩两小无猜的同桌故事,感情基调轻松欢快。

用户点击屏幕开始游戏,共5段动画。剧情涉及到猜拳、抄作业、传纸条等,取材现实生活,增加内容的真实性,增加用户好感。

文案幽默诙谐,比如“生物袭击”(拿蛇吓别人)、“男厕体验此生难忘”。这支H5结尾也设计了彩蛋,用温情文案唤醒读者怀旧情绪。

整体漫画风格,颗粒感赋予画面年代感。人物形象加入暴漫(暴走漫画)元素,男孩捉弄女孩时,脸会变成表情包,十分魔性

值得一提的是,BGM 采用经典的《拉德茨基进行曲》,与回忆画面呼应,代入感极强。

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七、你知道孩子最需要什么吗?

腾讯出品的《你知道孩子最需要什么吗》以“关心孩子”为主题,提示父母放下手机,多陪伴家人。

整支H5中包含了3个熟悉场景:父亲看孩子演出、母亲在孩子旁工作、母亲在厨房。取材生活,营造亲切感,拉近了用户距离。

交互上,有“滑动查看下个场景”和“帮他放下手机”两种。后者以“揭秘”的方式勾起用户好奇心,轻点屏幕就可以获得推动情节发展的体验。

手绘漫画风格,清新简洁;BGM轻柔舒缓,时而插入真实音响,如打字声、幼儿园放学吵闹声……

最让人惊喜的是几个小细节:当父母玩手机时,整个画面暗淡阴沉;当父母放下手机聆听孩子讲话时,周围环境变得明亮温馨,这也呼应了“陪伴很珍贵”的主旨。

结尾生成个性海报,标签“我是第X个约定不插电陪伴的父母”为用户提供社交资本,引导用户分享。

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《你知道孩子最需要什么吗》

八、那年儿童节的我

这是金领冠出品的一支装扮类H5。开头几秒运用“一镜到底”手法,以“拍毕业照”为由,邀请用户为人物塑造形象。在一众煽情压抑作品中,这支H5轻松愉悦的基调令人印象深刻。

相比其他同类H5,这个作品最赞的地方在于配饰种类丰富,堪比装扮小游戏

从“发型”到“玩具”,一共7组布置元素;背景图也有13个,生成多种个性化结果,给用户较大的选择空间。

手绘漫画风,画面精细;整体暖色调,温馨可爱。交互上,用户不仅可以选择不同搭配还能重新搭配。

结尾引导分享或查看品牌相关视频。

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《那年儿童节的我》

六一确实是借势的好时机,相比短暂刷屏,保持作品长久魅力或许更值得媒体人思考。

纵观市面上的H5,贴近生活主题的不在少数,但能让人记住的却没有多少。

源自生活又高于生活,于全局,可以让人铭记主题精神;于细节,可以触及人心最深处的柔软。

让人有所获,有所思,或更好地了解自我,才是一个好作品应有的品质。

 

作者:哒哒er

来源:微信公众号“网易H5(ID:wangyih5)”

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