微信的「在看」功能，给文章增加了一层曝光的可能性。可是，我的文章阅读量并没有因此而得到实质性的增长，这背后的原因到底是什么？

作者：曹将

来源：微信公众号“曹将（ID：CJPPTAO）”

在公众号将「赞」改成「好看」（之后是「在看」）时，我的内心其实是有点小激动的，甚至还跟助理说：我们的春天要来了！

为什么？

因为当大家点击以后，文章便会出现在「看一看」里，也就是说增加了一层曝光的可能性。而这个公众号，在那之前，普遍的点赞量都在 200 以上。

于是，满心欢喜地继续更新，迎来的却是「在看」的大幅滑坡，很多文章甚至跌落到 100 以内。文章阅读量也没有实质性的增长。

第一反应就是：哎……巨大的心理落差。

等到失落的情绪消退后，我们开始进入到了好奇阶段：这背后的原因到底是什么？

毕竟，作为国民级应用，微信背后的任何行为模式，都有很大的研究价值。

于是我们有对一些朋友访谈，也对自己进行了剖析，找到了以下四个原因。

一、 “我只想偷偷藏着。”

“我很喜欢你的文章，看了以后感觉很有收获。但是，我从不分享你的文章给大家。可能是因为自私吧，怕朋友们发现这个号。所以，我只想偷偷藏着。但我会一直支持你的！”

这个原因很好理解。

比如发现了一家好吃的店，不想告诉其他人，怕它火起来后，自己就排不上位了。

又比如喜欢一位小众歌手，不希望太多的人知道他，怕那之后他的演唱会门票会涨到买不起的价位。

反映到公众号上，如果一个号内容确实不错，那不如自己偷偷学习，这样在社会上也更有竞争力。

本质上，都是来自于私心。

在这一点上，我想分享一个小发现。

之前有篇约稿，我们在确定题目时，做了一个「设计」，加了一个「偷偷」，即：《让自己偷偷成长的 10 个神器》。你猜阅读量怎么着？微信阅读量达到 2.4 万！

我们也同步到了「简书」，阅读量达到了 10 万+！

这背后其实刚好匹配了这个需求：我们希望利用业余时间，偷偷成长。

二、 “有点羞耻。”

“我有关注一系列八卦公众号，每天睡前都会逐一阅读，算是一天的放松时刻。但是，我并不希望他人知道我这个爱好，因为……总感觉有点羞耻。”

是的，毕竟每个人都希望在他人面前，塑造一个伟光正的形象。那么，会影响到它的一切不利因素，我们都会尽量去避免。

发的照片，一定要磨皮、美白、祛痘、亮眼、调饱和度，这样看起来才光鲜亮丽。发的每一条文字，都要仔细斟酌。如果是在一个有意思的地方，那必须要留下定位。这本质上是人设问题。

因为微信里的受众，大多数都是我们在意的人。可能是亲人，可能是合作伙伴，可能是公司同事，还可能是同学老师。对于他们，我们的言辞必须是「勤劳的」「爱岗敬业的」「无私奉献的」「挑灯夜战」的。

否则，如果照片太丑，可能会影响他人对自己的评价；文字没斟酌好，可能会得罪人；不小心点了八卦类文章的「好看」，会被他人理解为八卦。

所以，为了维持形象，即使喜欢这些八卦文章，还是放弃点击好看。

三、“我只想安静地生活。”

“为什么一定要向他人展示自己的生活和喜好？至少对于自己，我希望过好自己的生活即可。一切用结果说话，是我的人生信条。”

并不是每个人都希望把一切展示在他人面前。

有一个朋友，他从来不发朋友圈。这个行为还蛮让人意外的，因为他的工作是运营，是需要对外传播一系列信息的。

当时我问他原因。他的答案很简单：我觉得没必要。

在他的世界观里，就是用结果说话，不喜欢在各种社交平台里表露自己的生活状态。

而且，他分析过其他人花在社交平台上的时间，每天至少有半个小时以上。

“我把这部分时间拿来工作或学习，效果岂不是更好？而且，在我看来，社交最重要的还是线下。真的朋友，就要约出来，撸个串，吃个饭，很多事情谈得更深，情感维系也更好。”

无法辩驳。

四、“因为你的很多文章没有情绪。”

“你的大部分文章都是理性地探讨问题。看完以后，我觉得收获了就完了，最多在评论里道声谢。但是，如果是情感类文章，如果真的戳到了我的情绪，那我会点「在看」，甚至是分享到朋友圈。”

但仔细想想，也确实如此。

点击「在看」这个行为，更偏向于「冲动性的行为」。一旦涉及到冲动性，那就需要依靠情绪，依赖故事。

举例来说，同样一个主题「知识管理」，两类写作风格，你更愿意分享哪个：

A：知识管理的定义，它的分类，它的操作模式，可以借助的工具。

B：张晓之前工作总是做得不好，被领导批评，还被一个同事嘲笑。

在最低落的时候，通过学习，了解了知识管理，逐渐找到了学习的套路，最后在年度评价中超过了那个同事！

A 很系统，但是它适合于收藏，以后查阅；

B 则可以让大多数人找到自己。

毕竟大家都人生中都会遇到不好的人，也都渴望去战胜那人。

这种情绪，很容易就激发出行为路径——表达。

可能是分享，可能是点在看，也可能是评论和赞赏。

小结

总结一下大家的答案：

• 出于私心：只想偷偷藏着。
• 出于人设：不希望“羞耻”的内容被大家看到。
• 出于价值观：只想安静地生活。
• 出于内容：没有情绪。

面对这些发现，可以改变的，恐怕就只有最后的「情绪」，但是这是一步险棋，因为操作不好，容易刺伤他人。

目前能把控好的，就是「三十岁系列」：从自己的故事出发，去找到那些沉淀在记忆中的片段。那即使是走偏，伤害的也只会是自己。

我想，这是目前能做到的极限，也符合自己的价值观。

作者：曹将

来源：微信公众号“曹将（ID：CJPPTAO）”

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