假如上半年混得不好,千万不要气馁……

不管是做新媒体,市场营销,还是活动策划、文案创意等都少不了热点的运用,用户也更喜欢阅读和谈论热点相关话题,一拍即合。

没有必要去争论做热点的重要与否,也完全没必要抵触热点,它只是众多传播和营销方法中的一种,是好是坏在于人。

终于熬过了多热点的六月,心疼各位了。七月明面上的热点不多,但是你信吗?

特辑 | 7月新媒体营销热点日历!

7月1日 建党节

1941年党中央决定召开 “四大”,确定1921年7月的首日即7月1日作为建党节。2019年7月1日,则为中国共产党成立98周年。

角度玩法

资讯类的、历史类的和评论观点类的比较多。现在互联网自媒体人对于这一块也是异常上心,主要可以从爱国、军人、精神、红色等关键词出发。

如果不是特别相关的,没时间就不用参考了,海报表达一下庆祝也行。

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参考案例

(1)Uber——”为人民服务”专属优惠

Uber之前在建党节当天推出了专为中国共产党庆生而定制的专属优惠,前1921名乘客输入 “为人民服务” 优惠码,可享当天一程7折优惠。

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(2)人民日报——“军装照”H5

2017人民日报推出的《快看呐!这是我的军装照》,在朋友圈疯狂刷屏,大家纷纷晒出属于自己的军装照,一个比一个英姿飒爽,当时服务器都顶不住了。建党节同样可以参考其本质。

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(3)蒙牛纯甄

#建党节#小甄为党的生日献上纯真祝福,一起将纯真进行到底!

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(4)优信二手车

有一种日子,叫同甘共苦; 有一种忠诚,叫坚贞不渝; 有一种追求,叫国富民强; 有一种热爱,叫对祖国的爱。七一建党节,小优携你一起庆国强。

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7月1日 香港回归22周年

从1997年7月1日起,中国在香港成立特别行政区,开始对香港岛、界限街以南的九龙半岛、新界等土地重新行使主权和治权,今年已经是22周年。

角度玩法

(1)回忆香港回归22年来的变化,包括港人的变化、城市的变化、态度的变化、政策的变化、各个行业的变化,融入品牌要素;

(2)代表性的香港音乐、香港电影的各种盘点,或者港风电影的改编。

(3)可以结合自身品牌做一些港味风的视频或海报。

切记:对于政治类敏感信息不要过多的描述,除非你是有相关资质的媒体机构。

参考案例

(1)香港汇丰银行

香港汇丰银行邀请了四位香港插画家重新绘制了包括《大话西游》、《国产凌凌漆》和《春光乍泄》在内的11部经典电影人物海报,并适时在其中融入了汇丰信用卡的优惠信息,文案用的也是粤语,别出心裁啦。

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(2)穷游x招商银行:《非常香港 刷就现在》

穷游网联手招行信用卡长图广告刷屏朋友圈,用极富香港视觉灵魂的霓虹色彩串联起五个主题,港·影、港·味、港·购、港·夜、港·范。

充满欲望和冲击力的画面配合今日香港当下最值得的体验描述,贯穿了香港20年始终坚持却也随着时代不断演绎变化的特色经典。

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(3)金六福

2017年金六福作为一家传统白酒企业推出庆香港回顾H5,这条H5心思巧妙的将集团20周年的风雨历程与香港回归结合,伴随着缓缓的海浪和冲刷的大浪,从香港回归20年献上 “一坛好酒” 开始,对这家白酒集团的历史娓娓道来。

这个H5不算传播型H5,但别香港回归和集团周年结合起来,把产品融入其中,也算别有韵味。

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(4)飞猪#我的香港独家记忆

之前,飞猪通过打造#我的香港独家记忆#,回忆香港流行音乐以及那些经典记忆,引微博回忆潮,很多网友参与UGC。

每个人的记忆里,总是几首香港音乐,不是吗?

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(5)中央人民广播电视台——纪念版H5“请回答“1997”

这支H5通过问答的方式,以经典的香港老片电影场景来展现香港原汁原味的港式文化,画面和声音都很有代入感。每一道题目的解读里,都是香港文化中充满人情味的表达。在结尾,只要摇一摇手机,就可以获得属于你的香港电影台词。

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7月6日 国际接吻日

莎士比亚说:“接吻是爱的封印”。

国际接吻日由英国人率先发起,1991年得到联合国的承认。每年的这一天世界上的许多城市都举行各种接吻比赛。

一些国家还会在国际接吻日专门设立亲吻区,在亲吻区内可狂吻陌生人,而接吻的历史已有3000年了,它逐渐被认可为表达爱意的一种方式。

角度玩法

这一天你可以举办类似“亲吻大赛”、“接吻有礼”、“进店接吻打5折”、“恶搞接吻” 活动等等。

还可以线下接吻线上微博晒图,可以征集大家接吻尴尬小故事,可以发起各种亲吻或者恋爱话题,比如你的第一次KISS、回顾经典爱情电影的kiss镜头、杜蕾斯就发出接吻108式。

各种上墙活动,各种秀恩爱,各种事件营销都可以,你做个测试亲密H5、亲吻H5也OK,还可以匿名表白,实名表白……

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关键词:爱 、吻、恶搞、回忆

案例参考

(1)杜蕾斯:只想和你,柔软碰撞柔软。

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(2)大象官方微博:真正的高手可以用舌头给……打结!

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(3)OPPO《手机那头的恋人》

你一定有过这样的感情,两个人的生活,活得像一个人,隔着屏幕的爱情,很脆弱。

只有一直给你分享我的生活,才不会觉得孤独和寂寞,有很多空闲的时间,做一次你喜欢的食物,去看一部自己喜欢的电影,去一次一个人的旅行。

做任何事,还是会习惯性的想到你,无数次看向对面的街口,总希望你能出现…

(4)知乎大学×KnowYourself:你的恋爱力有多高?

这几年测试类H5已经成为品牌营销的实用利器,知乎这支沉H5,也是将人们置于爱情的情境中,面对爱情中的种种问题你该如何解决?知乎和knowyourself两个知识类平台的发问,还真挺有意思。

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(5)昆仑山雪山矿泉水

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(6)杰士邦

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(7)腾讯地图

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(8)Vivo智能手机

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7月7日 小暑

“小暑大暑,上蒸下煮”小暑是农历二十四节气之第十一个节气,夏天的第五个节气,表示季夏时节的正式开始。

角度玩法

此类节日全行业通杀,特别相关的可以多做一点,有兴趣的可以做关于热的各种奇闻趣事,吐槽,盘点、福利等等。

要是没有什么特殊情况,基本上一条图文,一个热点海报发在微信和微博就可以了,一般都是在比创意。

案例参考

(1)360手机:今日不只是小暑(还是77抗日战争纪念日)

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(2)江小白:无所谓外界升温,以独处还内心清凉

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(3)百草味

大家避而不及的大太阳,我家的芒果却要去拥抱它只为变成你最钟爱的酸甜芒果干。

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(4)滴滴出行:夏天的出行仪式感

滴滴出行从世界各大美术馆搜集了六幅名画,带来了藏在名画里的优雅夏天。

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7月10日 暑假来了&毕业季

7月10日后,绝大多数的学校都放暑假了。

角度玩法

(1)可以做各种暑期计划、实习、旅游、进修、趣事、怀旧、恶搞等的热点。也可以开展各种暑期活动、促销这个比较适合线下企业。

(2)可以玩吐槽,毕竟大多数人现在是没有暑假的啊,这个时候就可以各种比拼公司福利,吐槽加班了,哪个公司直接给员工放个暑假,说不定就成大热点了。

(3)可以是对毕业季的鼓励、怀念、追忆青春。

(4)考生手中的成绩单和准考证,也可以成为 “抵用券” 和 “打折卡” ,处处都有优惠。

这个热点范围比较大,基本上所有的热点形式都可以做,建议可以做做话题、互动H5。

参考案例

(1)德邦快递:打包整个毕业季

去年毕业季,一个巨型德邦快递盒在武汉大学拔地而起,迅速成为武大网红。

盒内是女生宿舍全实景再现——上下铺、落地镜、电脑、书本、衣物、玩偶、洗漱用品等一应俱全,甚至小到一个提醒考试日程便签在内。

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结合“你不舍得的,全部帮你打包寄走”这一主题,马上就激发了学子们的情绪,达成刷屏级传播效果的。

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(2)天猫&New Balance,你欠青春一张返校照

如果有机会,你愿不愿意回一趟学校,即使熟悉的同学都不在,老师也叫不出来你的名字,只要站在校门口拍张照,就挺好。

天猫&New Balance就推出34个省最全返校喵,猜猜你是哪一只?

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(3)京东H5,回到校园重穿校服

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(4)滴滴出行:毕业失落啥

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(5)京东×三星,唯青春不等待

京东和三星联合打造了一场青春召集令,不要在该表白的时候没说出口,不要在该冒险的年龄选择退缩,不要在该享受的时候忙于拼搏,京东和三星呼吁广大年轻人趁现在,想做就做!

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(6)卫龙:毕业才知道,上学的滋味比辣条还让人上瘾

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(7)北京现代,青春永不散场

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7月23日 大暑

这一时期是我国广大地区一年中最炎热的时期,但也有反常年份,“大暑不热”,雨水偏多。

角度玩法

这个和小暑一样,关于热的东西可以玩起来,要是产品是跟“热”相关的,那就更HIGH了。

要是没有什么特殊情况,也基本在比创意海报。

案例参考

(1)多乐士:熟,能生巧。

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(2)水趣多

#天生就有趣#今日大暑,不宜出门,宜在家捧着水趣多大喊:趣你的炎热!

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(3)海尔

打开我,大暑变大雪#今日大暑# #今天没有大暑#

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(4)京东生鲜

全国各地的朋友们,来报一下你们当地的温度吧!大暑果然名不虚传,除了抱紧空调,究竟吃点啥才好解暑。想开点,气温越高,我们越熟嘛。

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(5)卫龙

今日#大暑#,高山流水觅知音,辣味共饮笑江湖。

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(6)杜蕾斯

大暑的三伏天,热辣此起彼伏,汗湿躁动不安。一场轩然大波,发生在一波起伏的暑天。

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7月28日 世界肝炎日

统计数据显示:全球携带乙肝病毒人数为三亿五千万,丙肝的感染人数也达到了一亿五千万,大概12个人里就有一个人被乙肝或是丙肝感染……

这是一个很严重但又关注度不够或认知不够的问题,相关的话可以向网民传播一下此类知识。

另外,健康问题不仅是老年人关注,现在越来越多的年轻人也开始关注自己的身体,由此而来的关于健康的问题值得每个行业思考。

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案例参考

(1)999关爱健康行动《健康本该如此》

这支广告短片先是借由现代生活中的随处可见的现象,向观众抛出了一个沉重的问题:如果生命到此为止,你是不是没有任何遗憾?

特别那句 “你总是嘲笑父母会被养生广告欺骗,却不知道他们只是想陪你久一点”,戳中了无数人的泪点。999也在告诉观众:要照顾好自己。健康的体魄、快乐的灵魂不是理所当然,而是来自节制与自律。

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最后,还有几个节点,大家也可以针对性选择:

  • 7月11日 世界人口日
  • 7月16日 周杰伦日
  • 7月14日 银色情人节
  • 7月23日 清洁工日
  • 7月28日 唐山大地震43周年

以上,欢迎补充!

 

作者:木木老贼

来源:微信公众号“木木老贼(ID:mumuseo)”

本文由 @木木老贼 授权发布于运营派,未经作者许可,禁止转载。

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  1. 最后的999的视频怎么下载呀

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