如果你喜欢看情感故事、恋爱观点、脱单技巧,上面这些标题、文章,哪怕写的特别精彩、实用,你会分享到自己的朋友圈吗 ?大概率不会。这就是暗网。

今天的文章,我会谈四件事儿

1、公众号,也有「暗网」

2、「企业公众号」,不是伪命题

3、服务号订阅号的「实战区别」

4、一个公众号的「生命周期」

一、公众号,也有「暗网」

公众号,也有「暗网」

每次面试,我都会问应聘者:

“你关注了哪些,觉得做的不错的公众号 ?直接告诉我名字就行。”

四年,我听了上百个答案。

以下的统计,八九不离十。

1、每位应聘者,平均能说出三个公众号。

2、能被叫出名字的,我关注了其中的80%。

3、80%的应聘者会说:我一时想不起来了。

4、80%的应聘者,关注的公众号小于100个。

2015年起,我就开始刻意关注各个领域的头部公众号了。

两年前,我到了公众号的关注上限。

公众号,也有「暗网」

公众号的关注上限:1000个+上下n个浮动

可是,更厉害的公众号,总会出现。所以,我经常会取关一些,再关注一些。

长此以往,如果你问我:

厉害的公众号,你知道的差不多了吧 ?

我的回答是:

厉害的公众号,我知道的太少太少了。

公众号,也有「暗网」

可能,我这个比喻有点不恰当。在我看来:公众号,也有暗网。

有很多公众号,普通的微信用户、甚至新媒体从业者,一辈子都很难接触到。

但是,这些公众号很厉害。写作水平、阅读量、互动数、铁粉比例、广告变现,要什么有什么。这些公众号的内容,有可能颠覆你的认知,让你发出感叹:卧槽,这种内容也可以?

嗯。这篇文章,我就一个目标 ——让你认知到,公众号领域,水有多深。

先举一个生动而有趣的例子。

公众号,也有「暗网」

左侧,胡辛束。行业里的“老人”了。右侧 ,新华社。千万级关注的大号。

诶 ?等等!好像哪里不对 !

胡辛束的关注量,不到100万。新华社的关注量,超过1000万。

但是,我的好友里,关注胡辛束的更多!?居然有1113人 ?关注新华社的,才784人

这是公众号的第一层过滤:圈层。

公众号,也有「暗网」

圈层这个词,我真的快要说吐了。什么是圈层 ?

一个北京90后广告人的朋友圈里,有更多的北京人、90后、广告人。这,就是圈层。

微信,是熟人社交。熟人,更大概率同龄、更大概率同行、更大概率同地域。所以,圈层的存在,让大多数微信用户,只能关注到,和自己相关的公众号

我的微信好友,主要由两部分构成:

第一:新媒体行业的同行。

第二:当初运营“芥末微报”的时候,添加的“情感号读者”。

所以,你就不难理解:为什么在我的好友里,关注“胡辛束”的,比关注“新华社”的还要多了。

公众号,也有「暗网」

圈层的存在,限制了微信用户的关注范围。

  • 九零后,关注不到新老人
  • 广告人,关注不到停机坪
  • 北京人,关注不到杭州潮生活

当然了,我也知道。关注我的,很多都是资深新媒体人。通过各种榜单、以及同行的朋友圈,你们已经关注了不少各个领域的头部公众号。

圈层,并没有怎么限制到你们。

好的。

公众号还有第二层过滤:转发不分享。

公众号,也有「暗网」

我是运营情感号出身的。转发不分享这事儿,我太有感触了。一篇文章,分享转发人数:1000人。其中,转发占995人;分享占5人。

这很Real。依然直接上图。

公众号,也有「暗网」

如果你喜欢看情感故事、恋爱观点、脱单技巧,上面这些标题、文章,哪怕写的特别精彩、实用,你会分享到自己的朋友圈吗 ?

你大概率不会分享

但是,这并不妨碍你的转发。转发给私交甚好的朋友、或者你的某些私密群。所以,这类内容的传播,就像一股暗流。只存在于朋友圈下一层,很少见得阳光。

可是,这些公众号,虽然做不大,却拥有极高的用户粘性展开率长尾效应。这么说吧:对于这些公众号,5万关注用户,能稳定贡献每篇1万+的阅读量。

展开率20%,一点都不夸张。

公众号,也有「暗网」

这些公众号,或者说,这一类的公众号,并不在少数。

你当然没必要关注这些公众号。但是,作为新媒体从业者,你需要知道:这样的公众号,大面积的存在。不能说存在即合理,至少可以说:

存在,证明了需求。

而这些公众号的存在,能否给你一些启示,就要看你自己的思考了。

前提是:你知道它们的存在。

公众号还有最后一层过滤:私域存量池

公众号,也有「暗网」

私域这个概念,今年很火。有人说:私域,不就是微商玩了好多年的那一套吗 ?朋友圈 + 微信群嘛!这么理解,就低级了。

私域的核心,在于“私域来自公域,公域转化私域”。也就是:如何将免费的公域流量,进行私域转化,接下来,才是内容与用户的运营。

公众号,也是一种私域。

问题来了:公域在哪里 ?

公众号,也有「暗网」

上面这个公众号,写什么都10w+

而且,经常收到上千人的打赏。

但是,我只有73位好友关注了他。

他的名字,叫做 PGONE。

D1NOVO,就是他的私域。

公域呢 ?在贴吧、在微博、在门户网站……

公众号,也有「暗网」

有人觉得:公众号也是公域流量。朋友圈、微信群,才是私域流量。

我不这样认为。

相对于无处不在的公域流量(线下流量、自然搜索、开放式社区),公众号,是一个典型的私域存量池。而公域流量的需求,直接决定了私域存量的定位与供给。

比如:全球搜索量最大的,一定是“色情领域”。哪怕微信再怎么严打,相关的公众号依然层出不穷。而且,阅读量经常破万。

截图,我就不放了。

公众号,也有「暗网」

做个小总结:

圈层、转发、私域,让微信公众平台,有太多太多你看不到的角落。

这些角落,就是公众号的「暗网」

作为一名新媒体人,当你知道了暗网的存在,你观察这个行业的视野,也就是你的认知,会完全不同。你的搜索与关注习惯,也会慢慢改变。

以上。

希望这篇文章,对你有所启发。

 

作者: 池骋,巨土文化CEO,《新媒体写作知识地图》的出品人,一个「八年级」的自媒体人;

公众号:巨土知识商店(ID:YOUWH1)

来源:https://mp.weixin.qq.com/s/0A_jv7OAcgNx3Bzj0NJdAg

本文由 @巨土知识商店 授权发布于运营派,未经作者许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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评论( 3

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  1. 看完感觉自己知道的太少了

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  2. 思维很牛。很多人只是看到了表面

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  3. 走了,别拦我,我要去做色情公众号小编了

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