本文笔者将进一步探究当下微信公众号10w+内容的现状,内容可供广大新媒体从业者参考。

作者:新榜×网易H5

来源:微信公众号:新榜(ID:newrankcn)


 

10w+到底意味着什么?

随着新媒体环境的日渐成熟,爆款打造似乎已有方法可循。百万、千万级的文章不断涌现,刺激着从业者的神经。

但让很多人没想到的是,10w+对于绝大多数新媒体小编来说,仍然是可望而不可及的目标。

据新榜持续监测的88.5万微信公号数据显示:2019年8月,微信共产生了24725篇10w+文章。

其中,原创10w+文章7701篇,日均原创10w+仅248.4篇。最少的一天,全网仅产出195篇原创10w+。

88.5万微信公众号,一天才产出200篇左右的原创10w+,这个结果恐怕低于很多人的预期。

为了进一步探究当下微信公众号10w+内容的现状,新榜联合网易H5,推出《微信公众号10w+文章数据报告》,供广大新媒体从业者参考。

10w+在今天意味着什么?| 微信公众号10w+数据报告

10w+在今天意味着什么?| 微信公众号10w+数据报告

 

原创内容占比不足三分之一,部分账号靠转载就能10w+

只要内容足够优质,即便是转载也能收获10w+。

早在2016年,业内就有只转载不原创、4个月涨粉百万的公号,也有单个公号一个月为转载对象带去几十篇10w+的案例。这背后都是原创内容的支撑。

就今年8月的微信10w+文章而言,无论是总篇数,还是日均篇数,原创内容占比都在32%左右。

非原创10w+文章中,有3114篇是转载,占比18.3%。「环球网」「十点读书」「李月亮」等贡献了最多的转载10w+。

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目前,部分原创账号间互相转载,呈现相互养成的状态。

  • 转载「环球网」的97篇10w+文章中,有58篇出自「环球时报」,可谓“粉头”;
  • 而「环球网」自身也在8月产出210篇10w+,其中74篇原创,而非原创中有35篇转载;
  • 转载「十点读书」收获10w+文章最多是「洞见」;
  • 单凭转载「十点读书」的文章,「洞见」就在8月拿下了20篇10w+;
  • 而「十点读书」8月也有一篇10w+来自对「洞见」的转载。

推送位置不是决定因素,晚上8到10点是黄金时间

推送位置不构成10w+的决定因素,不过大多数10w+都是公众号头条。8月数据显示,26%的10w+文章,推送位置为次条、三条及以下。

10w+在今天意味着什么?| 微信公众号10w+数据报告

此外,用户的整体阅读习惯并没有发生显著的变化,晚上8-10点依然是公众号推文的黄金时间。

数据显示:8月产生的10w+文章中,发布时间在晚上8-10点时段的最多,其次是中午12点。这与两年前的大致结果基本一致。

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2017年新榜也对10w+公号推文的发布时间进行过研究,当时的数据显示,晚上10点左右推文效果最佳。

正能量会是持续主流,视频内容仍不占优势

8月10w+文章的平均在看数为2158,其中有9篇文章拿下10w+在看,5篇来自「人民日报」。从这几篇10w+在看的内容和题材来看,基本以爱国、正能量为主。

这一定程度上,也跟8月的社会热点有关。8月所有10w+文章标题中,出现频率最高的两个词分别是香港、中国。

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不仅如此,相应的热门话题也收到了更多的赞赏。8月10w+文章中,被赞赏次数最多的是「缓缓说」的《香港问题的来龙去脉》,这篇文章获得10w+在看,8544次赞赏。

类似的话题,再如「港漂圈」的《昨夜,香港之耻!!!》,被赞赏3038次。而在2万多篇10w+文章中,仅有66篇为纯视频内容。

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即便微信正在不断增加对原创视频内容的扶持,但至少目前来看,视频内容在以图文内容为主的公号领域仍不占优势。

头部账号势能强劲,中腰部实力不容小觑

8月的2万多篇10w+,来自3251个公众号。这些账号按类别来分,位居前列的为企业、民生和时事类账号。按新榜指数来分(新榜指数算法说明见阅读原文),主要集中分布在700-950之间。

10w+在今天意味着什么?| 微信公众号10w+数据报告

并不是新榜指数越高的头部大号,产出的10w+篇数就越多。中腰部账号反而带来了更多惊喜。

新榜指数750-800的公众号产出的10w+最多,近30%。这些产出10w+的账号中,当月平均阅读数在1-3万的账号最多,近三分之一。

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8月写出10w+的公众号中,当月平均阅读数10w+的有201个,8月产出上百篇10w+的公众号有38个,这些基本都是业内知名的头部大号。

但与此同时我们也看到,这些写出10w+的公号中,仍有近半公众号(1556个)有且仅产出一篇10w+,689个账号的当月平均阅读数不过万。

头部势能强劲,但新手的潜力不可小觑。

10w+本身,似乎不再稀奇

公众号七年,如今很多人再聊10w+,就像面对一本被翻烂的书。10w+本身,也似乎变得不再稀奇。

但进入第八年,无论是读者、从业者还是平台本身,都在持续的变化当中。奇迹可能不再频繁发生,但惊喜仍在持续上演。

可以确信的是,至少目前,10w+仍是新媒体人需要认真对待的一道习题。

没有永恒的套路,只有真诚的创作者。

 

作者:新榜×网易H5

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题图来自Unspalsh, 基于CC0协议

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