在一天时间里,如何做到曝光度超过200W+,直播现场有31.2W+人在线观看?做好一个直播活动到底需要做好哪些事?

现在的直播潮,想要做一个直播活动,很容易吧?一个手机可以搞定吗?

是的,真的是这样。但是,如果你想做一个曝光度大、影响力大的直播,还是需要做好各方面的准备。

今天在这就跟大家复盘一下:笔者在年初四晚接到直播的邀约,初五晚正式直播,这个过程如何协助一个IP大咖做一场直播活动。

本文内容包括:

  • 在一天时间里,如何做到曝光度超过200W+,直播现场有31.2W+人在线观看?
  • 做好一个直播活动到底需要做好哪些事?

追热点的同时,满足用户的需求

今年春运期间,遇到新冠状病毒爆发,让很多社会工作者都放弃与家人团圆的机会,奋战前线守护这些新冠肺炎感染者,很多老百姓们在看到疫情实时地图后开始恐慌了。尤其是如何做好防护?如何避免感染?如何在医疗资源有限的情况进行自救?等等问题,都是大众当下所关注的。

我负责运营的“IP医生”负责妇产方向,也是在疫情期间发布一篇文章讲述:疫情期间,准妈妈如何产检和分娩的攻略

该文章发布后迅速引起了大家的关注,而且大家看完后都主动进行分享和传播,当日下午17点发布到晚上20点时,3个小时内文章阅读量已经达到10W+了。

这时有一个出了名的有效率的大平台,也就是除夕当天就公布一个好消息——“《囧妈》线上免费播放”的字节跳动,联系上了我。

该平台直播活动策划人想邀约“IP医生”进行一次直播,沟通合作方式后顺利达成了共识。

而且,此次直播的规划,不仅符合当下的热点事件,也是收集到关键用户的需求,目标关键用户就是这一群体:正在怀孕或者即将分娩的妈妈们。她们非常关心此次疫情是否会影响日后的分娩和宝宝的健康。

当然,做此次直播主要是为了做好医疗常识科普的同时,也让大家对疫情无需过度恐慌,稳住民心。因为我们要相信祖国,相信医生,相信大家,只要众志成城定会度过难关。

所以,开启一个直播需要:符合当下的热点内容,了解目标用户群体,收集用户的需求和直播的目的。

IP需要权威性和个人魅力

此次直播的IP医生,被大家称为“网红院长”,在权威的三甲医院担任8年的副院长,8年的正院长,在互联网新媒体这块专业进行医疗科普近6年时间,是有一定权威性和知名度的。

当然他的科普内容都是本人用专业的知识、用诙谐的语言、用通俗易懂的方式和用户进行分享。尤其是在整理查看他的科普文章中,发现他的一些风格话术,也精炼出的一些“金句”。不仅吸引了很多孕妈妈,还有一些业界的同行。

事实证明,这么多年的专业积累和用户积累,是很重要的。在当天直播中吸引了共有31.2W+人在线观看。我在实时统计直播数据的时候,分了好几个时段一一进行记录,其实主要是想看哪个峰值的时候,观看人数最高。

直到最后直播结束,统计的观看人数还是31.2W+。

如果你好奇此次直播为什么吸引人,也可以去西瓜视频等平台看下直播内容:“疫情当前,准妈妈的产检和分娩攻略”

对于目标用户群体,用什么语言和什么内容去吸引她们、打动她们,都是需要多方的收集和前期做好的积累。

就像直播网红李佳琦:

  • 你看到他直播带货收入破千万,但是你却不知道他能面对直播后面上千支口红,他会根据用户所说的品牌、色号,3秒内就能找出来。
  • 你看到他的直播商品能一秒抢完,但是你却不知道他一年365天会直播近400多场。
  • 你看到他的直播现场“魔性”的声音吸引用户,但是你却不知道他有支气管炎,直播的时候要把药带在身边。

直播的光鲜数据、名和利,背后都有你吃不了的苦和累。

所以,做好一场直播需要:某个领域的专业和权威能力、个人IP魅力和吃苦精神。

大平台加持,效率高推广大

当你有足够好的内容,了解用户当下的需求,专业的能力和个人魅力后,平台的扶持很重要。

除夕当天我刚好写了一篇文章关于字节跳动平台的,说其平台和徐峥导演的合作。不仅赢得民心,票房口碑,平台方也赢得了很大的流量,是一个共赢的局面。

没想到这次IP医生的直播活动,获得字节跳动平台的邀请,并且在旗下今日头条、西瓜视频、抖音、抖音火山版(原火山小视频)等平台共同进行联合直播。

而且从邀约到直播当晚,一天内确定:直播主题、直播内容大纲、直播稿、账号认证、试播、宣传海报、联动宣传、直播现场、直播总结和直播回放视频等工作。

每个工作都逐一跟进,协助IP医生完成直播,协助平台的内容搭建,也看到一个平台的推广力量,都是需要专业的工作人员配合,工作效率高,才能在短短一天内顺利完成。

不仅站内的平台共同联动,我们也在微信、微博等其他平台进行推广,在今日头条IP医生账号的推广曝光度就达到125W+、微博IP账号推广达60W+。

(1月29日晚21点统计)

还有转发直播消息的各类大号:

【今日头条千万大号】头条号、微头条、头条育儿、西瓜视频等官方大号;【今日头条个人百万大号】野食小哥、周小鹏、赵格羽等大号;【微博千万大号】环球时报、三联生活周刊、中国新闻周刊等大号;

【微博个人百万大号】龚晓明医生。

再加上西瓜视频、抖音、抖音火山版等平台进行推广,这次的直播活动曝光肯定超200W+。

传播力度这么大,少不了平台的资源扶持!背靠大树好乘凉,这句话一点也不假。但是当自己拥有足够高的知名度、足够牛的专业水平,这些资源自然而来都会向你靠齐的。

所以做大一场直播需要:平台方的资源支持、联动推广力量和自有的粉丝流量。

当然一天内做到这么大的曝光度、直播顺利完成、引流效果佳,都是因为有平台方各部门的支持,还有IP医生的直播,最后就是背后默默努力的我们~

我珍惜这次机会,在促成合作后,梳理好工作流程,整理好思绪,协调好各方,将最紧急重要的事情优先完成,然后跟进各种事项,以确保直播能顺利完成。

在筹备直播的这一天时间里,我也跟IP医生、平台方各部门进行密切的沟通,在工作配合的同时,积累了宝贵的策划直播经验。以上,就是复盘此次直播的内容。也希望日后大家有机会做直播的时候能用得上~最后送给大家一句我喜欢的话:

“积极进取,机遇总喜欢光顾有准备的头脑。”

与你共勉~

 

作者:见夏知晓

来源:微信公众号“见夏知晓”

本文由@见夏知晓 授权发布于运营派,未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash, 基于CC0协议

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  1. 转发朋友圈炸一下

    1. 谢谢哦~~

  2. 我刚进职场的时候,按照领导安排的任务完成,持续几个月后发现和同行差距很大,这个时候我意识到自己可能是青蛙效应的那只青蛙,把青蛙丢进油锅,青蛙是会跳出来的,而把青蛙放温水,青蛙是会被煮,所以我开始给自己寻求工作外的目标,尝试跳出舒适区,最终自己得到了积累。

    1. 是的,不断突破自己,不畏惧每一次新的挑战,而是鼓足干劲想好再做,及时复盘,收获都是自己的~~共勉!

  3. 666,学到了,收藏起来。

    1. 谢谢五道口的吴彦祖,想吃五道口的枣糕~~

  4. 关注作者很久了,看到这篇文章的时候想到了很多点子其实真的是可以运用在日常工作中

    1. 谢谢哦~~及时复盘及时分享,需要做好准备,才能临危不乱~共勉~~

  5. 作者是不是在大厂待过?

    1. 是跟大厂对接多,需要不断提高自己的工作能力~~其实都得看平日的积累的,不断实践的~~

  6. 思路清晰

    1. 谢谢哦~~

  7. 之前在运营大会上听到过类似观点,挺好

    1. 谢谢~多看多学,终于也能自己实践一次,有所收获~~共勉!

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