当行业发展进入成熟期,每一个内容形式和内容分类都在追求极致和专业。在平台监管日益完善的情况下,投机取巧的方法不再适用。想要增粉,还是要脚踏实地地做好内容。

作者玖柒、玖捌、阿木木

来源:微信公众号:“网易h5(ID:wangyih5)


 

这两天,你的朋友圈一定被名为《关于新冠肺炎的一切》的短视频刷屏了。

《关于新冠肺炎的一切》/回形针PaperClip

在疫情纷扰,朋友圈被情绪类内容霸占的时候,这条视频确实是一股清流。

理性详实、深入浅出地解释了新冠肺炎是如何发生、传播和感染,网友直呼其为新冠肺炎的“最硬核”科普

我们采访了回形针制作人吴松磊,他透露这个视频全网播放量超过1亿,微博播放量8000万,微信阅读量 3000万,在看46万。

视频发布后,回形针微信公众号涨粉120万,微博涨粉160万,B站涨粉40万。

一个视频,两天内,给“回形针PaperClip”这个账号涨粉320万。

2017年底成立的“回形针”是一个泛科普类的视频账号,它致力于打造“当代生活说明书”。

视频用严谨又不失活泼的可视化讲解,为“成年人”提供严肃内容,满足人们的好奇心和研究这个世界的本能与冲动。

在常人印象中,科普内容似乎是公益化而非盈利性质的,那么回形针到底赚不赚钱?这种视频究竟有多大的市场?回形针是怎么做的?

这篇文章,有“关于回形针的一切”。

一、爆款视频是怎么做出来的?

回形针一期视频的制作周期在3-4周。

从逐字稿到分镜设计,再到动效设计,每个环节都得平均1-2周。

而这期《关于新冠肺炎的一切》则是6个人用4天熬夜赶出来的。

回形针视频里,那些看起来相当专业的数据资料主要来自于论文、专业书籍、国家标注、专利文件等

视频素材大部分是自己制作,也有一些优质素材来自YouTube。

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《关于新冠肺炎的一切》中病毒模型

视频的分镜会参考比较多的信息可视化和技术可视化的设计,比如:informationisbeautifulawards.com网站。

一个科普视频涨粉320万!回形针是怎么做到的?informationisbeautifulawards.com网站首页

高逼格的动效则主要依赖动效师本身的节奏感:“我们的动效难度并不高,关键还是要梳理内容逻辑”。

回形针团队会把选题拆分成一些具体的问题,比如关于买菜刀的选题:

50块的菜刀、500块的菜刀和 5000块的菜刀有什么不同?如何用量化指标评价一菜刀的质量?取决于什么样的工艺和材料?

除此之外,如何在大家能看懂的前提下,呈现出更高的信息密度和更准确的视觉语言,是他们的工作重点。

将具体信息拟物化,比如老电视、手机、车票、收据、文件等。它们能帮助观众更准确的感受到内容的语境。

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《关于新冠肺炎的一切》视频开头

为了解释为何要戴口罩,回形针放了了一张一个人打喷嚏的飞沫传播图像。

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人打喷嚏0.34秒后定格图

而有质感的图表,搭配突出重点数据的动效,则能够让观众清晰的看到事件的关键数据。

人们也更愿意相信这些数据的准确性。

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《关于新冠肺炎的一切》截图

这期视频广受好评,甚至为很多网友提供了抗击疫情的勇气。

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公众号评论区

二、特别枯燥的理科式直男视频

1. 放大成年人的好奇心

马桶如何吸走你的大便?你丢的垃圾都去哪了?ATM如何保护人民币的安全?

“我们每天都生活在一个技术高度复杂的时代,如果认真地审视周围,你会发现一切都非常陌生。”

回形针每期视频的标题均采用简短的问句,“如何”、“怎么”、“什么”是最为常见的字眼,直接勾起人们的好奇心与打开欲。

对习以为常的事物进行“陌生化”拆解,多问“为什么”,是回形针研究当代生活的起点。

“陌生化”理论源于艺术创作领域。所谓“陌生化”,就是消除人们对习以为常事物的漠然,从而获得新奇的体验。

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回形针PaperClip在b站投稿视频

2. 特别枯燥,特别硬核

回形针的内容是有门槛的,高信息密度、严肃、硬核甚至枯燥,俨然成了回形针的代名词。

《如何做一根懂事的路灯》就是一期很有代表性的节目。

如何让路灯恰到好处地发光?中国的2600万路灯又是如何被统一管理的?

回形针团队投入巨大的工作量,为景观照明这样一个冷门行业,制作了堪称顶级的技术可视化,硬核程度可见一斑。

在吴松磊看来,这是“典型的我们不做就不会有人做的视频。”

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路灯图纸示例/《如何做一根懂事的路灯》

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路灯拆解示例/《如何做一根懂事的路灯》

电商、外卖、人工智能、VR……技术改变生活的强烈快感,伴随着让人眼花缭乱的新工具,在这个亢奋的时代四处弥漫。

然而回形针认为:在常态化应用的事物背后,暗含着世界运转的精妙逻辑,隐藏了很多有价值的、普通人可能永远也接触不到或想象不到的信息。

基于这一信念,回形针并不把数据作为衡量内容价值的唯一指标,不盲目跟风、追热点,也就避免了速朽的风险。

目前,回形针在微博、B站上的视频播放量都在稳定增长,且正向反馈居于主导。

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《造假币为什么这么难?》播放量145.3万

不缺选题,但做起来需要时间

日常生活的方方面面,都能成为回形针研究的对象,所以选题从来不是问题。但回形针的核心目标是做一个“问题终结者”

按照吴松磊的说法:“我们在讲清楚一个话题后,你找不到一个讲得更清楚的视频。”

这就要求视频具备丰富的内容增量。

每期视频的话题,创作者都要花一到两周的时间研究,拜读各种专业论文、查阅海量资料。

遇到从未涉足过的陌生领域,耗费的时间、精力更是陡增。

他们甚至做了一个类似维基百科的网站——“回形针手册”。这是一本涵盖了日常生活所涉及方方面面的百科手册。

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在国民经济行业分类的基础上设置了1415个条目,从海底输油管到操场塑胶跑道,从兽用药品制造到拖拉机制造……

回形针手册希望涵盖人们能看到的一切,解释这个世界是如何运转的。

三、为什么要用视频做科普

1. 可视化的数据呈现,让科普更生动

三五分钟的短视频、可视化的呈现方式、拥有高中知识就能听得懂的解说词……回形针致力于让“硬”知识变得更加生动,让“无聊”的科普变得“不无聊”。

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2. 科普类短视频呈蓝海之势

吴松磊在2015年大学毕业后,就开始尝试做了一档偏严肃的知识类视频节目叫做“面壁实验室”。

与此同时行业里诸如“一条”之类的视频内容大号崛起,这些成功案例给他带来了新的启发。

“中国偏严肃的,或者说深度一点的知识类视频是非常少的,我们觉得这个领域有很大空间。”

在吴松磊未成立回形针之前,国内的这类视频以动画片的形式呈现较多,形式类似于“飞碟说”,呈现的内容相对简单,包含很多表情包、网络用语,像是给小孩子看的东西。

一个科普视频涨粉320万!回形针是怎么做到的?《飞碟说》卡通画风

因此,严肃、深度、高密度、做给成年人看的视频,成了回形针团队打造科普视频的方向。

在国外,YouTube 上有一些类似的频道做内容科普,但在中国,仍缺少职业化的科普视频团队。

吴松磊在创立回形针之前,就有借鉴YouTube上的VOX做业余视频的经验,后在自媒体平台大象公会做过撰稿人,写过一些科普稿件。

在目前短视频成为宠儿的时代,可视化的科普内容越来越获得受众的喜爱。如“果壳”、“老师好我叫何同学”、“巫师财经”……科普短视频极具传播力,且占有极大的优势。

其中,最具代表的如:何同学的《有多快?5G在日常使用中的真实体验》这支视频在2019年5G到来之际,在互联网获得了广泛传播,甚至被央视提名表扬。

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《有多快?5G在日常使用中的真实体验》/b站“老师好我叫何同学”

好奇心是人类的共性,这也是科普视频吸引受众的原因之一。

但除了利用好奇心获取视频播放量外,科普类博主想在自媒体3.0时代杀出血路,还需要高标准的视频制作门槛和专业化的视觉呈现效果,同时要兼顾内容的趣味性。

然而科普视频制作门槛本身就高,在兼具专业知识的同时还要兼顾受众的视听喜好,视频的制作难度加大,技术成本也越来越高。

在科普类短视频赛道上,回形针区别于其他科普频道,结合人们高中就学过的专业知识和可视化的技术手段,将一些没人注意,别人不做的有趣细节科普到极致。

正如回形针的企业理念:做当代成年人的“生活说明书”。

四、回形针是怎么赚钱的?

从亏损47.5万元,到盈利182.8万,回形针仅用了一年时间。

回形针创立自2017年底,2018年初开始稳定更新。

两年时间,回形针团队从最开始的两个人变成了20人,一共制作了125期视频。

其中,2019年制作了80期,除去场地、人力等运营成本,不仅赚回了2018年亏损的资金,还净赚了135万。

说到科普视频,一般容易让人联想到公益,不赚钱。

但吴松磊在接受新京报的采访时强调,“我们没有多么伟大,我们只是一家制作视频的商业公司。”

回形针团队在创立之初,就有着健康的商业运营和变现模式的规划。团队的商业模式主要是通过视频创收来投入下一个高质量的视频制作。

在盈利方面,回形针主要通过广告植入或为品牌制作视频获得收入。

在2019年,回形针并没有接受粉丝提议的开启打赏的建议,而是开设了“回形针事务所”,实现流程化的广告定制服务。

“事务所的初衷是直面广告,相比在好看的内容上附加广告,不如直接把广告做好看。所以回形针事务所会直接研究来自客户的具体产品,把听不懂的陌生技术讲清楚。”

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其中最具有代表性的,是他们在2019年时与蔚来、滴滴等公司的合作。

回形针通过专业化的视频制作技术和简单直白的解说词,为广告商定制了满意的视频广告。

2020年,回形针的粉丝更多了,也有了爆款案例。

他们租了一个能坐下60人的办公空间,打算招募更多的伙伴。品牌影响力也变得更大,有更多的广告主找上门,他们可以选择接自己想接的广告了。

回形针之前的主阵地其实不在微信。开年以来微信官方对段视频的大力支持,也预示着视频内容会是今后微信生态中的重要一环。

《关于新冠肺炎的一切》的阅读数据,也证明了优质视频在微信里依然可以刷屏。

当行业发展进入成熟期,每一个内容形式和内容分类都在追求极致和专业。在平台监管日益完善的情况下,投机取巧的方法不再适用。

我们也希望,新媒体行业能有更多像回形针这样冷静、客观、科学的账号,为大众带来更多有价值的东西。

而不是熟练使用着玩弄人心的套路,盲目生产煽动大众情绪的内容。

 

作者:玖柒、玖捌、阿木木

来源:微信公众号:“网易h5(ID:wangyih5)”

原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/NReCnJPpPgjGul66CLM5FQ

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题图来自Unsplash, 基于CC0协议

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  1. 什么叫融资?融资其实就是,你请5个人吃火锅。给第1个电话:“顺路买点蔬菜,就差菜了。” 给第2个电话:“顺路买点羊肉,就差肉了。” 给第3个电话:“顺路买点冻豆腐鱼丸啥的,就差这个了。” 给第4个电话:“就差酒了。” 给第5个电话:“就差点火锅底料了!” 然后,挂电话烧水,坐等…… 那么,什么叫资金链断裂?就是其中任何一人没来,放了鸽子。

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  2. 道理懂的不少,做的却不好。核心原因还是在于压根就没有听懂和理解对这个道理,以及没有花时间和功夫去验证道理。很多道理都需要验证几次几十次才能成为真理。感谢作者分享。

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  3. 感觉要做到楼主这个功底,太难了,我想转行!!!!!

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  4. 核心利益共情。每个人都是独特的个体,运营针对的是群体,所以每个群体一定有共同的核心利益点,找到这个点去共情延伸的情绪,会帮助在工作中实操的效率性。

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  5. 今天才发现,不管你是什么牌子的手机,只要你的手机有自带的计算器时,用47000除以188,手机将会显示手机型号。目前没有任何专家可以解释这一奇怪现象,你可以试试哦!真的很奇怪,你试试。

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  6. 净说大实话干啥!!!

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  7. 运营要学会灵活变通很重要

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  8. 看完后感觉上了一堂课

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  9. 几年前看过一篇文章,和这篇类似。当时没收藏,后来一直没找到。没想到今天又看到了。温故而知新。

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