公众号文章标题不一定非得是标题党才有可能火起来。利用好公众号的一些推荐功能,你的文章也能成为爆文。

2月6日,我发布了一篇关于视频号的文章,分析了视频号这个新功能的特点。在接下来几天,有多个微信公众号转载并发布。

其中知名淘客平台「避风港CPS」2月10日转载发布后《如何开通微信视频号?(申请地址)》,在2月26日获得了10W+。

写出一篇10W+视频号爆文后,发现这个功能太逆天!

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(10W+数据)

这篇文章获得10W+,不是因为粉丝多,相反避风港帐号平时阅读在1K-2K之间。

文章发布前几天数据也不是很高,在3W左右。反而是在发布了10天后,阅读数据出现暴涨,从3W猛增到10W。

我和避风港的运营一起分析后,发现数据暴涨的秘诀竟然是「搜一搜」。所以接下来一起来看看,「搜一搜」是怎么让文章成为爆款的。

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(搜一搜来源日增长数据)

一、搜一搜和看一看的区别

2017年5月份,微信上线了「看一看」「搜一搜」功能。在功能等级上和朋友圈、小程序等一样重要。

之所以说重要,第一是微信的核心功能,第二是使用人群非常多,这两点毋庸置疑。

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  • 搜一搜,是一种查询工具,可以查到文章,朋友圈信息等。
  • 看一看,里面展示的是朋友在看的文章。

很明显,这两个功能承担的是「搜索」和「推荐」场景。

看到这里,大家要注意「搜一搜」≠「微信搜索框」,但通过这两种功能搜索文章后,产生的点击其实都属于「搜一搜来源」

两年多过去了,有很多人喜欢用人喜欢用「搜一搜」看文章,也有很多人喜欢用「微信搜索框」查找信息。

有人在我朋友圈评论,就是用搜一搜找到的这篇文章。

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二、数据暴涨靠「搜一搜」

文章发布7天后,总阅读人数为3.6W,其中搜一搜来源占比达到了2.7W。

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发布后第8天,阅读数出现了大幅度增长,当天搜一搜来源增长了1W阅读数。

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(搜一搜来源增长数据)

通过这几种变化,我们也可以归纳出搜一搜推荐机制的其他特点。

搜一搜可能会在当天推荐文章,但不一定把文章推荐到排名靠前的位置。

当搜索量较大后,会有一定几率将文章推荐到排名靠前的位置(例如第一条)。

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(日均点击数据)

有人会问,为什么原创帐号文章没有被推荐?授权给别人发布反而被推荐?

是的,这个事我也纳闷了好几天。

我发布的文章标题是《微信视频号终于上线!内含申请开通地址!》。避风港转载后,把文章标题改成了《如何开通微信视频号(申请地址)》看起来区别不大,甚至于我觉得上线更容易理解,但是通过数据分析发现,并不是这样。

在公众号后台的「微信搜一搜」功能里,可以看到大量的搜索词数据。

其中「视频号」「视频号申请」「微信号开通」「微信微信号」点击率都超过了30%。

写出一篇10W+视频号爆文后,发现这个功能太逆天!

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这里面搜索上线的几乎没有。而大家对于「申请」和「开通」的渴望大大超出了我的预期。

所以,如果想让自己的文章出现在搜一搜,尽量在标题上展示人们容易理解的词语,例如比较连贯性的标题「怎么申请开通微信视频号」。

数据暴涨的那时间段,恰巧就是很多人申请视频号的时间段。在这种时间段蹭热点写文章,是非常有必要的。

保不准就被搜一搜推荐了呢?

三、搜一搜功能特点

当你在微信搜索框里输入「视频号」并搜索,第一条就是某个公众号的文章,正是这种推荐机制导致文章阅读数暴涨。

另外小公举还发现,不同的时间搜索同一个关键词,出现的结果会发生变化。

写出一篇10W+视频号爆文后,发现这个功能太逆天!

比如在2月17日,搜索「视频号」会出现我的文章。但是在2月27日,出现的是其他公众号文章。

这种变化,可以解释成微信搜一搜的推荐展示机制,会根据文章的阅读数发生变化。不过,在短时间内不会发生变化。

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其次,不同的用户搜索同一个关键词,出现的结果也有所区别。

比如10个人搜索「视频号」,5个人看到的是A,5个人看到的是B。否则的话,我的文章阅读量早就不止10W+了。

在2017年我就表示过「任何小号的内容都可能出现在搜一搜」,微信的「搜一搜」入口,不仅提升了大家的阅读体验,还改变了搜索方式,可以及时获取热点信息和感兴趣的内容。

当然,搜一搜的推荐规律我们还需要继续研究,虽然只是小概率情况,但总算是爆火的希望。

 

作者:运营公举小磊磊

来源:微信公众号:“运营公举小磊磊(ID:gongjulei)”

本文由@运营公举小磊磊 授权发布于运营派,未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash, 基于CC0协议

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评论( 7

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  1. 看完后我不想做运营了。。。 :twisted:

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  2. 讲的很透彻,例比通俗易懂,果然是高手 :???:

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  3. 忙了一天,终于可以休息会看看文章了。 :roll:

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  4. 据说未来十年会更苦逼,吓得我抓紧学习做笔记

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  5. 这一看,心里好受多了。

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  6. 之前在运营大会上听到过类似观点,挺好

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  7. 唉,做运营真的不容易

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