最新安卓版视频号与第一版相比,已经有了很大的变化。本文作者对这些变化进行了盘点,分享了自己关于视频号改版的所思所想并对视频号的未来发展进行了展望,与大家分享。

短内容在张小龙在微信公开课上演讲提出之后,大家一直在预测短内容将会以什么形式来呈现,最终1月22号,视频号以内测的形式出现在大家面前,从最开始的内测版本,经过将近半年的灰度迭代到现在的微信安卓V7.0.15版本,我们来看一看微信视频号的现状以及猜测一下视频号的未来将会如何发展。

一、微信为什么要做视频号?

短视频在抖音和快手的带动下,越来越抢占用户的时长,逐渐对微信的生态造成威胁,而腾讯的微视一直不愠不火,难以抵抗抖音快手的冲击,而被张小龙寄予厚望的「即刻视频」也就是现在的「视频动态」也没能达到之前设想的预期,从朋友圈的视频动态产生的内容就可以窥见一斑,那么其实从这些背景就不难看出微信为什么要做视频号了。

1. 视频号是对微信生态功能的补足

首先,抖音快手等短视频内容已经充分印证了短视频的价值,而微信目前已有的视频功能包括个人视频动态、朋友圈视频、公众号等视频,然而这些短视频的内容形态散落在各个地方,同时视频动态没有达到之前的预期也是一个原因,微信需要一个统一的入口和平台去承载短视频。

同时从张小龙的演讲来看,用户是有创作的需求的,短内容的缺失以什么来进行补充呢?可能大家想到过图片、短文、短视频等形态,而最终选择以视频号的形式来呈现,也更多的是对整个微信生态中短视频的缺失进行的补充。

我们来对比朋友圈视频、公众号视频和视频号这3个形式,可以看出朋友圈15S的视频创作成本低,公众号视频一般都是专业人士或者媒体机构创作,创作成本高,而视频号正好是介于2者之间,既可以满足个人也可以满足专业媒体机构,更关键的是,创作的内容不在是私域流量的展示,而是有很大几率被推荐到微信整个生态的公域流量,想象力空间非常大。

2. 战略价值:抢占用户时长,对抗抖音

尽管做任何一个功能,都需要从用户需求出发,显而易见的是,用户肯定有记录生活和创作的需求,同时也有刷短视频娱乐的需求,这已经被充分验证了。那对于用户来说其实就是选择哪个平台去创作和消费内容了,对于微信来说如果它不做视频号,那么用户一定是去抖音或者快手或者其他短视频社区是生产和消费内容,那么从用户需求出发,视频号也是为了满足用户需求去做的。

站在微信的战略高度来说,不得不承认,视频号是对抗抖音和头条必然要推出的功能,而微信整个生态中,除了聊天占据了大部分用户时间外,朋友圈的使用时长和公众号的使用时长都不算太高,对比短视频、直播等使用时长有较大的差距,而现在在流量红利见顶的背景下,killtime成为了每个应用必须考虑的重要课题,而视频号正是承载着提升用户时长的期望,微信需要更多的场景和故事去提升,也为后续的商业化提供更多的可能。

二、关于视频号最新大改版思考

视频号从1月底开始灰度内测,内容创作者也逐步从明星、大V以及各种专业人士放开到几乎所有用户,经过大概半年的内测,我们来看第一版视频号和现在最新安卓版视频号有了哪些迭代优化,通过这些迭代来看一下改版背后的逻辑

1. 关于新动态发布

最大的3点迭代:一是支持发布超过60S的视频、二是支持选择多个视频进行剪辑同时支持分段拍摄、三是将主页面的发布新动态入口折叠到次级页面。

下面就这3点改版,看一下背后的逻辑:

1)突破60S时长的限制

这个本来以为微信这么快就支持的,没想到不到半年就支持发布长视频,其实这个背后的逻辑很好理解,很多专业的内容生产者由于剧情、传播等需要,很多时候都有发布长视频的需求,但是为什么一开始上线的时候不支持长视频,大概率是由于微信想降低普通用户的创作门槛。

但对于内容生产者来说,绝大多数已经具备了相对专业的制作视频能力,而如果微信想快速沉淀内容,相当于用户可以从其他平台一键同步发布,时长的限制将大大阻隔了用户发布的意愿,同时对应的,超过60S的视频,用户在浏览时可以拖动进度条进行浏览。

2)一开始上线的时候,只支持不超过9张图片的以及1个视频的发布,最新的改版中已经支持不超过9个视频的选择和编辑同时还支持分段视频的拍摄,将视频的剪辑做到了发布流程。

这个其实也不难理解,尽管微信没有专业的剪辑软件,但是最基础的一些视频拼接、音乐添加、文字添加等工具的支持,也将在一定程度上降低用户的内容发布门槛,但是总体来说,绝大多数用户还是倾向于第三方的视频编辑软件,这个对于微信来说,我觉得不是最核心的短板,最核心的还是在内容的分发和推荐上面。

3)将动态发布入口从主页的顶部,折叠到我的二级页面

这个改版只能说是从信息架构和层级的整体角度来说,首页目前顶部的分级已经有了3个tab:关注、朋友和热门,同时右侧多了一个附近入口,而附近这个入口正好是替代了之前发布的按钮。

从整体层级来看,入口放到首页肯定会提升发布按钮的点击率,折叠到二级页面肯定再一定程度上影响用户的使用,但由于目前整体页面和功能较少,用户也能快速的找到发布入口,猜测后续整体的架构迭代,还是会将入口露出到一级页面。

2. 关于首页信息架构改版:新增关注、朋友、热门以及附近分类

相比最开始的只有一个主页来说,最新版视频号中已经新增了4个分类:关注、朋友推荐、热门、附近。

总体来看,由单一的信息流推荐新增几大模块,这几个分类大大提升了内容分发的效率,也方便了用户根据喜好获取相应的内容,信息的层级也更加清晰和高效了,微信为什么这个改版也是显而易见的,用户想要更快捷的看到关注账号的内容,想要获取更符合自己兴趣的内容,相信微信视频号的产品经理也是经过充分的用户调研和竞品调研做的改版。

具体来看这几个模块的逻辑:

1)关注

用户关注的账号发布的内容都会在这个tab下展示,目前信息流展示逻辑是按照发布的时间线来进行排序展示,这里和订阅号之前的推送逻辑是一样的,和抖音的逻辑也基本一致;

2)朋友推荐

这里是基于微信生态熟人链的逻辑,好友点赞的内容都会在此tab下展示。

这个也非常好理解,类似于公众号的在看,在「看一看」中,好友在看的内容也是基于此逻辑进行的推荐,这类推荐在微信读书中也能看到类似的身影,比方说好友在看书籍,好友点评书籍。这也是微信视频号和抖音快手最大的基于关系链推荐的优势。

同时,如果一个朋友点赞推荐的内容过多,还会有小卡片的呈现形式,展示该用户推荐的其他内容。

3)热门

热门最简单的可以理解为微信根据内容的热度进行推荐,目前看来还没有加入基于用户画像用户行为做的推荐,相信后面肯定会将热门内容和用户推荐的内容相结合来做分发,前期在优质内容较少的情况下,只做热门推荐也是没问题的,当内容和用户数据积累的够多的时候,推荐自然而然就能做了;

4)附近

附近类似于抖音和快手的同城内容推荐,这里的内容相对其他3个tab来说用户需求没有那么高,在信息的展示层面也不是单纯的以距离远近来进行推荐的,内容展示上并没有展示内容的点赞和评论,用户更多的是通过此tab获取身边附近的内容。

3. 内容展示页:支持进度条拖动、新增收藏按钮、分享入口前置

内容展示页相比最初的版本也有了较大的改动,主要有几个大的改动:一是支持进度条拖动、二是新增收藏按钮,三是将分享入口前置到主页。

1)支持进度条拖动

和放开60S限制其实是联动的功能,当视频内容过长时,用户必然会有快进的需求。

尤其是针对一些冗杂的内容,用户想要快速吸收内容就产生了此需求,当底部有黄色的进度条时,说明该视频可以拖动,按住视频区域左右滑动即可控制进度,微信的进度条比抖音的更明显。抖音的进度条是白色的,基本不重点关注是看不出来的,在产品设计上来说也是不希望用户去拖动,减少用户的使用时长。

2)新增收藏按钮

之前只能对内容进行点赞,而此版本中,新增了收藏按钮,同时在我的里面新增了一个我收藏的动态,方便用户去区分操作,针对收藏的视频,可能用户更多的是希望能够后续方便录制和查找,在动机上面和点赞也是有区分的。

3)分享入口前置

之前分享的操作再底部的三角符号隐藏了,需要点击之后才能进行分享,而这次直接将分享给朋友的按钮前置到主页,也是说明微信希望引导用户将内容分享给好友或者群里,并不太希望直接分享到朋友圈,这里的考虑可能更多的是希望通过群聊或者好友,更加及时的触达和与被分享的好友进行讨论

4)视频号也不支持收藏了

这点设计其实也能想到,因为已经在视频号内做了收藏,没必要再做一个收藏按钮到微信我的里面,同时左侧之前的评论也变成了收藏和分享的按钮,右侧变成了点赞和评论的按钮,将三角按钮放到了右上角,整体设计上也更加的和谐清晰了,层次也更加的分明。

三、关于视频号未来的野望

微信视频号经过半年的发展,已经基本窥见了迭代的雏形,比方说之前猜测的放开60S的限制,比方说拖动进度条,比方说在创作上支持分段拍摄和多条视频编辑,而最重要的内容分发上面也做了非常大的改版,极大的提高的内容的分发效率,那之后视频号的发展会有哪些大的可能呢?

1. 直播会不会做?

目前腾讯整个生态其实已经有一些直播工具了,比方说小程序直播,而直播对于目前微信视频号整个生态来说其实还不是特别必须的功能,直播同时也和张小龙提到的短内容相违背,至少在目前,微信的核心目标还是繁荣整个短内容的生态,包括内容生产者和内容消费者的增长,预测在半年内应该都不会上线直播,如果上线直播应该也是和小程序直播打通。

2. 关于内容的分发和展示

目前视频号的改版已经在内容分发上初见雏形,通过关注、朋友和热门的推荐实现内容的分发,后面可以做的其实更多的是底层算法推荐策略的迭代优化,这些其实都是用户看不见的东西。而真正看的见的东西,是前端内容的展示,目前视频号还是非沉浸式的设计,更像小红书和快手之前的设计。

而微信之后会不会做类似抖音的沉浸式设计,我觉得是有可能的,如果考虑后续的广告,沉浸式的设计也更有利于广告的推送,同时在一些小功能上,比方说长按目前还没有触发操作,后续长按的交互功能一定会做,视频号整体的信息层级和交互也会持续的迭代优化。

在内容分发上面,朋友推荐将是比较重要的一环,也是和抖音、快手差异化竞争的重要突破口,这从看一看也能感受到朋友在看的推荐作用,通过熟人推荐,将提高内容的分发效率。

3. 关于内容的创作

微信一定会往降低用户成本的方向去走,怎么降低用户的创作成本和门槛,怎么提供一些特效和创作模板,这些后续都有可能会做,以及一些合拍、拍同款等都有可能,这些功能会一定程度上依赖运营。另外背靠腾讯TME音乐平台,创作所需要的音乐也是更加丰富。

4. 关于变现的可能

微信视频号生态里面,目前还处在流量红利期,绝大多少内容生产者都还在粉丝增长的阶段,背靠微信这颗大树,加上微信10亿级别的流量,粉丝数拥有无限的可能。

目前能看到主要变现的手动还是引流,给自己的公众号引流是常见的手动,需要将粉丝引到公众号上去实现相关的变现。未来在这一块,除了给公众号引流,还降看到小程序的身影,同时还有可能和微信的好物圈打通。

而关于变现目前最火的电商带货,这也是极具想象力的板块,微信特别想在电商领域有所作为,而短视频与电商小程序的打通是非常顺畅的流程,比方说货一个关于好物分享的短视频,底部带一个相应的商品链接,用户点击后去到对应的小程序完成下单,实现购物的闭环。

另外关于广告,目前抖音的短视频广告已经非常繁荣,如果用户养成了在视频号里面娱乐的需求,占据了用户的时长,广告主一定愿意投这样的广告,用户偶尔刷到一条短视频广告,加上微信克制的原则,比抖音每隔几个短视频刷到一条的体验会好太多。

写在最后:微信视频号能不能成,我觉得可以,相比于之前的即刻视频和现在的视频动态,视频号的战略意义不言而喻,但同时视频号要走的路还很长,小程序的发展经历了几年才初具规模,视频号现在才半年的发展,让我们静待视频号的迭代,也看一下我的预测会不会成真。

 

作者:Harryli,微信公众号:Harry李先生笔记,人人都是产品经理专栏作家。3年产品经验,主要关注互金、新零售等领域,以及行业热点相关产品、运营内容。

本文由@Harryli 授权发布于运营派,未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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评论( 8

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  1. 关注作者很久了,看到这篇文章的时候想到了很多点子其实真的是可以运用在日常工作中

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  2. 献上津津的膝盖,日常膜拜大神 :???:

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  3. 营销服务型项目的创业最大的痛苦就是要当苦力,还要当着一群苦力的包工头。但好处就是腾挪性比较大,不行了就迅速调转方向,很灵活,不会有任何产品的拖累。如果我要是开局就做互联网产品比如小程序,APP,估计现在只剩骨灰了。

    受教了! :???:

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  4. 看完后我不想做运营了。。。 :twisted:

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  5. 实在!很多事情并没有捷径,有捷径也轮不到你。比如我每天坚持看运营派!!

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  6. 写的可以说非常详细了,这些坑我也踩过。

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  7. 搞不清做运营分那么多职位干啥,用户运营、内容运营、渠道运营、新媒体运营、活动运营、用户增长等等。。。都被这各大招聘平台给引导坏了。。。我觉得把,本身做运营就是这些模块都要做的。分工太细反而做的更差,毕竟这是一个系统性的活。 :idea:

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  8. 棒!这篇写的很通俗易懂

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