与其把公众号打开率降低归咎于短视频的冲击,倒不如说是公众号图文自身存在的问题导致变现越来越难。并不是图文形式的公众号已到流量殆尽的时候,而是受众对内容的要求越来越高。

作者:黑马君

来源:微信公众号:“黑马品牌(ID:heimapinpai)”


 

这两天,黑马君此前服务过的品牌主和社群一直都在讨论一个话题:短视频爆火的当下,图文形式的公众号是不是已经“命不久矣”?

两方争论不下,公说公有理婆说婆有理,导致一些现在想要入局公众号领域的伙伴们踌躇不前,那既然这样,索性今天黑马君就和大家一起聊一聊:当下在短视频的冲击下,图文形式的公众号是否真的已经日薄西山了?

一、图文有不可代替的优势优势

开始这一话题前,黑马君可以特别肯定的说,公众号会一直焕发长久的生命力。先别着急反驳黑马君的观点,接下来跟随黑马君的脚步,你就明白了。

首先,同样的内容,用文字表达文字会更有力量。

文字传播有其特定的属性,通过文字的表达能够传达出跟短视频不一样的内容和感触,可以说文字能够给人带来的想象力更加丰富。

就像黑马君喜欢看仙侠小说一样,黑马君在阅读时期,可以幻想出各种不一样的人物画像和情节延伸,但是看完书之后,再去观看电视剧,电视剧形式就会死死限制你的想象力,难道不是吗?

公众号已死,内容永生

其次,短视频受用户喜好限制。

不知道各位读者发现这样一种情况没有,如今的短视频更多的是搞笑娱乐的类型,本身属于娱乐属性,永远无法取代公众号的学习属性。

很简单,公众号的风格是非常多变的,对于各种题材的展现都可以非常完美的呈现,都可以找到细分人群。但是短视频却不一样,基于用户的喜好,所推送的都是娱乐性质的内容,毕竟在快节奏的当下,娱乐性质的内容会更吸引用户。

公众号已死,内容永生

最后,不同媒介承载着不同的传播价值。

即便是在短视频霸屏的时代,图文也有其无法替代的价值。一般来说,同样是需要三分钟读完和看完的公众号和短视频,但是文字具有更好的记录性,而且在通览全篇时就能让你迅速get到重点,并且会产生一个记忆点,这是短视频所不具备的。

公众号已死,内容永生

诚然,随着5G技术的到来,短视频对于图文的冲击无疑是巨大的。但是可以肯定的是,短视频确实会吸走图文平台的一波流量,不过对于图文平台来说不会致命,毕竟现在主流的获取新闻、热点、娱乐、体育、游戏等方面的咨询,网友们基本上还是会选择图文形式的公众号平台进行浏览。

二、“内容”是公众号发展重中之重

图文不会死,没什么可担心。

短视频、直播对图文有重大冲击,但不必杞人忧天,图文依旧会成为重要的阅读载体。

在新媒体刚出现的时代,便有人预言纸质书会将死,但结果证明,纸质书籍依旧保持强有力的生命力,图文内容也是如此。

不过,虽然黑马君一直在说公众号会持续焕发生命力,但是这句话有一个前提:想要做好图文形式的公众号,也是一条值得探索的道路。当然,诚如前文所说,公众号图文模式已经非常成熟,但是这也意味着对品质和思路的要求更加严格,因此对于这一领域的从业者们来说,如何继续强化竞争力,在新的竞争环境中突围,也就成了必须要面对的一个重要课题。

1、内容为王始终是条真理

优秀图文搭建的优质内容壁垒也依旧坚挺,新的风口不断来临之时,不被转型狂潮裹挟的“定力”、专注用户需求的“定位”,通过优质内容传递价值观的“坚持”,才是成就内容从业者的真正“风口”。

举一个很简单的例子:在公众号刚兴起时,读者们为了尝鲜,所以不管是娱乐形式,还是吐槽搞笑的风格,亦或者是简简单单的文字,都能够吸引一大波流量。

但是目前来看,除非内容足够深耕、有自己独特的观点,才能够顺利存活下去,转化能力才会优异。

公众号已死,内容永生

毕竟,即使短视频火,人们也只是喜欢看那些内容质量高的短视频,对于内容低俗、质量不高的短视频依然会遭到读者的抛弃。同理,质量高的公众号也一定会受到读者喜欢。

2、打造独特的公众号风格

说一千道一万,没有哪一个行业会真的被其他领域完全“玩死”,一般来说,只会“死在”自己手上。黑马君虽然是新媒体领域的一个小小的学生,但是在黑马君多年以来的广告营销领域的学习来看,目前很多公众号都存在一个问题:没有特定的公众号风格。

公众号已死,内容永生

其实这个问题的发生原因很简单:什么都想要,简言之,太贪婪。

为什么会这么说呢?

因为这是黑马君的血泪之谈。如果关注黑马君账号的有两年以上的读者,可以发现黑马君的账号内容风格多变,搞笑、严肃等画风应有尽有,不是因为黑马君优秀到擅长多种写作风格,而是因为黑马君看到广告来了这种段子类型的账号的浏览量颇高,广告营销界这种深耕营销领域多年的风格比较正统的大V账号转发量、讨论度高。

所以,可以很明显的发现黑马君的写作风格一直在转型,但是却忽视了这种转型只能带来短暂的流量。

对于后期转化和固粉上是一个非常艰难的问题,所以与其随大流进行改变,不如找到适合自身的写作风格进行风格定位。

3、热点所带来的流量是其次,观点输出才是重中之重

作为公众号编辑,蹭热点是家常便饭,但是蹭热点带流量并不是我们的第一选择,借此热点输出观点才是主要目的,难道不是吗?

还是拿黑马君举例,此前但凡出现热点内容,黑马君只是简单整合一下事件发生经过,在第一时间进行发布,确实可以吸引一波流量。

公众号已死,内容永生

但是黑马君却忘记了热点所带来的流量不长久,一般热点所带来的流量,在第二天、第三天基本能够掉三分之一,很惊讶的一个数据吧,确实是真实发生的。

黑马君和前文所提到的广告营销界主编聊了一聊,该主编称每次都能在热点发生过后,会提出一个很鲜明的观点进行输出,转化的流量非常稳固,很少会有掉粉事件的发生。

与其说是短视频的冲击导致图文形式的公众号关注度的下降,不如说是公众号图文自身存在的问题导致变现越来越难,每一个编辑都应该问自己几个问题:自己所创作的内容能够足够吸引读者的注意力吗?自己花在创作上的时间有多少?内容输出是自己深思熟虑考虑过的吗?

如果答案都是否定的,那趁早就进行改变或者是转行吧!

 

作者:黑马君,资深品牌人,毕业于浙江传媒大学,曾就职于国内某知名4A公司,专注于广告营销领域。

来源:微信公众号:“黑马品牌(ID:heimapinpai)”

本文由@黑马品牌 授权发布于运营派,未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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评论( 9

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  1. 昨天我们领导才给我分享了这篇文章,没想到在这里又看到。

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  2. 内容过于真实,扎心了。

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  3. 感觉没啥鸟用,有点虚。

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  4. 核心利益共情。每个人都是独特的个体,运营针对的是群体,所以每个群体一定有共同的核心利益点,找到这个点去共情延伸的情绪,会帮助在工作中实操的效率性。

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  5. 营销服务型项目的创业最大的痛苦就是要当苦力,还要当着一群苦力的包工头。但好处就是腾挪性比较大,不行了就迅速调转方向,很灵活,不会有任何产品的拖累。如果我要是开局就做互联网产品比如小程序,APP,估计现在只剩骨灰了。

    受教了! :???:

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  6. 说的很详细,涨知识了

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  7. 几年前看过一篇文章,和这篇类似。当时没收藏,后来一直没找到。没想到今天又看到了。温故而知新。

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  8. 看着看着,我坐过站了。。。。。

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  9. 必须评论支持一下!!!

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