做新媒体运营,一个最核心且头疼的 “天职” 就是做内容。甚至在一些企业或个人自媒体,唯一的工作就是做好内容。那要说做内容,就一定得摆出 “内容素材库” 了。有内容素材库的新媒体运营,和没有素材库的,差别肉眼可见。不管是写标题、选题、内容质量,还是想法、工作效率和持续性上,都能看到差距。

专业运作团队,有意识的公司和个人创作者都会去建立自己的内容素材库。整天到处求素材、要工具、找参考,不如顺便花点时间建立起自己的素材库。

你也不需要建很多,有以下4个,够了。

01 标题素材库

标题对于内容创作有多重要,不必多说。

我只给你1秒钟,你想让我看文章,你的标题就得给我强烈的刺激。作为一普通人,我们应当反思。作为一个新媒体人,我们只能接受。

写好标题有很多实用的技巧,比如戏剧冲突、知乎体、利用具体数字、追热点傍大款、运用对比、刺激痛点、突出利益、营造紧迫气氛、直接标明受益人、亮点前置、制造悬念……

太多!且有用!

我之前也分析大批爆款文章,整理过一些写好标题的关键点:

1.与读者紧密相关,洞察生活细节,身份标签很重要

2.用词更直接、语气强烈、情绪爆发

3.好奇心是人类摆脱不掉的 “怪癖”

4.明确具体,细节性描述,直接利益

5.悬念、矛盾、冲突、爆料、冲突、反转、颠覆,是眼球杀手

6.热点、热点,沾上热点就是爆点

7.多用 “我” 、 “你”、“TA”,故事动人心

8.角度要新颖,观点态度要鲜明,甚至极端

9.长标题,可以容下更多引人注意的词

10.深度敌不过简单粗暴,虽然我不喜欢

这些大家以后可以给予更多重视。不过,技巧是一方面,更重要的是找到取标题的感觉。这就需要我们去建立起好标题素材库。

把平时看到的各类好标题,或者收集的爆款标题都保存起来,去整理、分析和学习。有时间,还可以去刻意练习,找感觉。

你不得不承认,标题的可模仿性非常强,有的甚至可以直接完美套用。比你苦思冥想要管用。

02 选题素材库

没有人会去怀疑新媒体选题的重要性。江湖传言,一篇文章成功的80%都靠选题。

方向不对,努力白费。更悲剧的是:

很多人每天都不知道要写什么。

关于如何选题,当然也有很多实用的方法,比如:

1. 爆款和热点是一对好基友,及时切入热点更容易成爆款

2. 话题关注高,覆盖目标人群广,能渗入多个圈层,形成多圈层传播

3. 寻找那些情绪强汇集点,激发高唤醒情绪

4. 不要观点中庸,就要犀利刁钻的观点,强势的观点即爆点

5. 颠覆固有常识,说别人没说的,说和大众认知不一样的

6. 从事件争议点上,或对立面上去找切入角度

7. 满足强烈的好奇心,激起超出预期的满足感和分享欲

8. 帮读者表达想法,说出他们想说但一直压在内心深处的话

9. 有价值、有深刻的见解,能为别人提供社交谈资

10. 能帮目标人群塑造巩固形象,甚至是表现出优越感

这些都是非常靠谱的爆款选题方向,无数人都依据这些角度做出了好文章,这是一定的。

而更“便捷” 的方法,就是建立丰富的选题素材库。

包括目标人群的核心痛点、包括所有普通人都关心的问题、那些永恒话题点、包括整理出自己账号的爆款选题、热点爆款选题、竞争对手爆款选题以及各平台上的好选题等等,都应该收集起来。

只要你的选题库素材够多了,相信我,真的不会缺选题。你只需要思考怎么去写。

03 写作/灵感素材库

有了选题,最头疼的,就是把你想要表达的观点精彩地呈现出来。

写文章不是空想,也不是无中生有;

写不出来内容,大概率是脑子空。

要创作内容,必须得有大量的输入,去看书、去看别人的文章、去看电影、去思考……不断供脑

有的人很牛,翻阅过的书、随时想到的观点、看过的精彩内容等等,都能放在脑子里,随时调用。

如果你还做不到,那好记性不如烂笔头,先建立起自己的写作/灵感素材库吧。

不管是手机还是便签,把你看到的有趣的事物、经典作品、真实故事、好的段子、一段影片、一条对话、一个灵感、冒出来的创意想法都记录下来,分门别类,这会让你有足够的素材来丰富表达

在空闲的时候,多去翻一下这些素材,可能就有新的思考。别保存了就压箱底,那样根本就调用不出来。

04 转载素材库

内容创作需要有标题库、选题库,同样转载也需要有转载库,这是提高效率和质量的刚需。

转载不是什么丢人的事,恰恰相反,现在随便看一些大号,他们每天都需要转载,甚至转载量比原创量还要多。

除了少数个人自媒体和专业内容团队,对绝大部分公众号来说,转载文章绝对是刚需。

很多公众号编辑每天都会浪费掉大量的时间去授权转载,就是因为没有提前建立转载素材库,每次都是临时到处找文章求转载。这不耽误事吗?

建立转载库,就是找到那些风格调性、价值观、目标人群、文章内容等,与你自己账号定位想匹配的号。

每次瞎猫碰死耗子到处找适合转载的文章,当然费时间。而找到合适的账号,通过账号找文章,就靠谱更多

你可以先找到适合转载的文章,然后通过这些文章去反向搜索,一步步找到发布过这篇文章的所有账号,这些都是你可能转载的对象。

也可以直接去新榜、西瓜助手、清博大数据等平台,这些平台不仅有公众号分类,还有各种榜单,能够直接找号。

做新媒体运营,要有哪些内容素材库?

然后去观察这些账号的过往文章数据、内容质量、风格调性、并询问是否能授权,有什么要求等等,这样筛掉一部分

最后,通过长期转载的实际效果,以及你自己对好内容敏感嗅觉的提升,不断优化哪些账号需要被剔除,哪些账号更适合转载,一步步完善这个库。

好了,要建这4个内容素材库,不难。

想自己的素材库比大多人的都要好,也不是很难。最难的,开始去积累素材库!

不要再问建好这些素材库有什么用?

建了,你就知道了。

 

作者:木木老贼

来源:微信公众号“木木老贼”

本文由@木木老贼 授权发布于运营派。未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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评论( 5

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  1. 讲的很透彻,例比通俗易懂,果然是高手 :???:

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  2. 什么叫融资?融资其实就是,你请5个人吃火锅。给第1个电话:“顺路买点蔬菜,就差菜了。” 给第2个电话:“顺路买点羊肉,就差肉了。” 给第3个电话:“顺路买点冻豆腐鱼丸啥的,就差这个了。” 给第4个电话:“就差酒了。” 给第5个电话:“就差点火锅底料了!” 然后,挂电话烧水,坐等…… 那么,什么叫资金链断裂?就是其中任何一人没来,放了鸽子。

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  3. 拉新,微信加人,
    留存,告诉他们有好处
    促活,讲沙雕段子,
    召回,发红包
    :twisted: :twisted: :twisted:

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  4. 手动点个赞

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  5. 我:“老板这衣服多少钱?” 老板:“200,要吗?” 我:“300卖吗?” 老板先是楞了下:“卖,怎么不卖。” 我:“那你就卖300吧,反正我又不买。” ,,,,,,[马]的不说了,护士姐姐叫我换药了。#

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