导语:在B站生活学习,那么B站的UP主们究竟有哪些神秘功夫呢?今天本文作者以“X辅导”系列为例,讲述了这个令人眼前一亮的作品,来看看吧。

“他好像真的想教会我们。”

“从唢呐和萨克斯一路追过来。”

“逐渐离谱。”

最近一段时间,关注B站的用户大概都刷到过类似的视频——在以“X辅导”为标题的视频中,UP主们站在画面一侧,手持乐器,以RAP一般的节奏开始乐器教学,鬼畜感油然而生。

令人意外的是,这些视频的成绩都不错——多支视频播放量过百万,最高达到千万级别。

“X辅导”系列播放量超2000万,“万恶之源”找到了

魔性、洗脑是这类视频的代名词。在B站检索关键词“辅导”,跳转的页面中,如出一辙的绿幕黑板、白色的标题,姿态相似的人像,仿佛误入“X辅导”的宇宙,又似乎几天之间,音乐区忽然开始集体团建。

谁造就了这场狂欢?

一、音乐区狂欢,谁搭上了“第一块砖”?

据卡思追溯,“X辅导”并非由UP主独创,而是先前的热梗“学霸题”的变形。后者则来源于线上教育老师@小兔老师的知识课堂,在最为知名的一段“数正方体”中,小兔老师跟随音乐节奏蹦蹦跳跳讲题,短短二十秒的视频十分魔性洗脑,由此引发了B站鬼畜区的激情创作。

如@茶咩cc的作品《自我批判》,即将原素材进行鬼畜处理,使简单的标数教学变为胡搅蛮缠的“大型不想讲题现场”,搞笑且押韵。目前这支视频的总播放量已达765W,评论区中被“洗脑”的用户还画出了符号版立方体,进行数立方体鬼畜接龙。

“X辅导”系列播放量超2000万,“万恶之源”找到了

此后,鬼畜区UP主@枪弹轨迹发布作品《硬核教学》,用“学霸题”的节奏进行电音教学,将原本即将过气的梗造出“新活”。UP主还在评论区分享了自己制作这支视频的人物绿幕与干声素材,让这种新形式成为鬼畜与音乐联动的“万恶之源”。

但具体到传播力度,唢呐悍匪@浑元Rysn功不可没。

10月底,@浑元Rysn推出一支名为“元辅导”的视频,在作品中,他沿用了UP主@枪弹轨迹视频中的音乐感,先对唢呐结构进行简单讲解,再加入几段小技巧教学,整体节奏十分明快,呈现出“小而精”的特点,目前这支视频播放量已超千万。

音乐区官方账号@大家的音乐姬随即发布了话题#音乐元辅导 活动 ,并将“学霸题”带BGM素材与参考伴奏等上传至“必剪”,由此开启了“十八般乐器内卷”的大门。在音乐区,还出现了以古筝教学为主要内容的“筝辅导”、如何拉二胡的“二辅导”、学钢琴的“钢辅导”,甚至越发离谱,出现教用户如何用一片叶子吹出旋律的“叶辅导”。其中,由@沙克土皮呀发布的萨克斯教学“克辅导”,还因为UP主出镜的“特警”装备,被用户调侃为与浑元“警匪中门对狙”

古筝、二胡、长笛……一时之间,“一个视频带你认识一种乐器”在音乐区掀起一阵狂欢,UP主们脚底好似装了弹簧,一边踩着音乐点拍动次打次,一边以强节奏输出乐器知识,最后还要亲切提问“你学会了吗?”俨然已打造出一个由“X辅导”组成的宇宙,令用户衷心感慨:“推完元辅导看克辅导,今天是出不去了”“精通18个乐器更进一步”

随着时间的推移,这种“狂欢”开始从音乐区蔓延至其他分区,衍生出教踢足球的“球辅导”、学函数的“函辅导”、学防身的“防身辅导”等,品牌账号@CSGO国服紧追热点,推出“AK辅导”,获得210W播放量,堪称“官方整活”范例。

二、音乐区“大出圈”?

即便是在日益红火的音乐区,相比于占据主流优势的翻唱,乐器圈仍旧是较为小众、冷门的圈层,因此,十八般乐器集体“出战”已算得上标志性事件了。

“X辅导”何以演变为整个圈子的狂欢?卡思数据总结有如下几点:

其一,这类作品在B站掀起相当规模的热潮,一定程度上归功于“学霸题”的热度。在该梗余热未尽时,新变体的出现吸引了人们注意。正如评论所说:“每当一个梗快过气时,总能出现让我眼前一黑的作品。”这也契合了一个梗的生存周期。而在之后的传播中,这种形式不断得到修正、磨合,最终形成了一套与音乐圈契合,且可复制、借鉴的模板。

当然,视频本身具备的强节奏感,以及UP主个人的表现力也使这类视频拥有了令人印象深刻的记忆点,使其得以快速传播。

其二,内容创作的终点是“整活”,鬼畜元素的加入为原本枯燥的教程增加了可看性,而普适性较强的内容实际上能让音乐区更多被“看见”。

与此同时,我们也注意到不少音乐区UP主因喜闻乐见的“整活”获得关注。

例如@浑元Rysn,因出镜的形象与悍匪装十分相似而获得“中东悍匪”称号,在唢呐的演绎下,不少经典曲目都瞬间带上了“阴间效果”;再如@玩音乐的EZ,本想拿《千本樱》迫害父母,结果三人合奏后,被迫害的反而成了自己,这种“技不如人”的喜剧效果使他被调侃为“啃老区”UP主。

其三,相比于前几年不冷不热的状态,音乐区在今年“改头换面”,曾经的主流ACG类音乐逐渐消褪为一种文化符号,铭刻了音乐区的黄金时期;同时,生态的繁荣使其获得了更多走入公众视野的机会。

一方面,最近一年音乐区出圈的UP主变多了。3月,@Vicky宣宣记录下将旋律变成一首歌的过程,截至目前作品获得1581W次播放;通过对演唱会现场进行4K修复与调帧,@音乐私藏馆积累下近400W粉丝;作为音乐区最为出圈的UP主之一,@浑元Rysn多次登上B站晚会,10月27日,UP主还作为演奏者之一与洛天依合作,献礼冬奥百日倒计时。

另一方面,黄龄之后,更多专业歌手,如谭晶、凤凰传奇、林志炫等入驻B站,成为音乐区生态的重要部分。10月初,周传雄将综艺《你好,生活》中演唱经典曲目《黄昏》的视频上传至B站,获得了300多万次播放。

这些拥有深厚粉丝基础的明星的入驻,带给B站的不仅是生态的丰富,也带动了用户对整个音乐区的关注。

三、破圈之后,B站正在破区

2020年是B站的破圈之年。出圈成为“火”的代名词,令B站从小众走向大众视野,最初较为简单的分区也顺应用户的使用习惯进行了调整、增设。

令B站骄傲的一点应当是:平台内容生态大多是自发生长的。最经典的例子莫过于知识区的设立,从@硬核的半佛仙人与@罗翔挑起知识区大梁,到现在知识区成为B站具有强壁垒优势的第一分区,其实不过一年多的时间。

实际上,在平台走上破圈之路的同时,自然生长的内容生态也在互相交融,内部圈层逐步打破。比如这次的“X辅导”宇宙其实是音乐与鬼畜结合的结果,而这种形式能够扩展到其他区,也说明圈之间的联动更多了。

UP主间的联合创作愈发热烈。11月12日,科技区UP主@影视飓风与美食区UP主@绵羊料理便来了一场“梦幻联动”,影视飓风从技术角度出发帮助绵羊改造拍摄空间,最终的呈现效果十分惊人。到目前为止,该视频获得300W播放量。

在商业化方面,品牌跨界合作不同类型的UP主已是一件稀松平常的事。9月,别克汽车曾赞助汽车圈团队极速拍档拍摄一档“极速快跑”节目,邀请包括绵羊料理、手工耿、影视飓风、啊吗棕等六位不同风格的UP主体验激情驾驶的魅力,令人惊喜的UP主组合引发用户热情,配合高质量内容,节目集均播放量超百万。

创作者方面,用户越来越难以用一个标签来概括UP主,甚至开始“自造”分区:频频翻车的美食赛道UP主喜提“翻车区UP主”称号;时常鸽视频、却活跃在别人评论区的UP则被戏称为“评论区”UP主。

自称为什锦区UP主的@-LKs-,从2015年开始更新视频,作品中既有开箱测评,也有科普类、生活类作品;在自我简介中,他将自己称为“在不同分区反复横跳的UP主”。

其中一期作品,他将两个素不相识的UP主拉在一起尬聊,尽管两人性格相异、所在的赛道也天差地别,但不同类型UP主碰撞出了有趣的火花,这支颇具尝试性的作品也获得了363W的播放量。

总体而言,当下B站月活仍在持续增长,将来势必会面对更多受众群体,而分区并非内容的桎梏或壁垒,不同风格、不同赛道内容的交融或许会给用户带来更多惊喜。

毕竟,谁不喜欢“梦幻联动”呢?

 

作者:林午,公众号:卡思数据

本文由@卡思数据 授权发布于运营派,未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于CC0协议

6人收藏

评论( 5

登录后参与评论
  1. 关注作者很久了,看到这篇文章的时候想到了很多点子其实真的是可以运用在日常工作中

    0 回复
  2. 降低期望,把手机关掉,焦虑就没有了。

    0 回复
  3. 对于一个每天996的运营人来说,简直扎心了。 :x

    0 回复
  4. 没有休息,没有节日,没有周末,日日夜夜,希望能不断磨出好内容,对得起自己。 8-)

    0 回复
  5. 作者是不是在大厂待过?

    0 回复

可能感兴趣的文章

互联网运营学习、交流、分享平台

弹幕