本篇文章从公司的短视频播放量低下的原因出发,介绍了短视频的“流量密码”,从外界手段、视频发布时段、热点视频品类及视频趣味性四个角度介绍提升短视频播放量和制作爆款的方法。推荐短视频播放量迟迟提升不上去的童鞋们阅读学习。

为什么抖音上发布出去的视频只有500左右的播放量,而别人的却能有几万,甚至百万的播放量?我之前公司的抖音账号基本是这样子:从选题、剪辑、发布,一顿操作猛如虎,最后播放量就500-600,破1000都很费力。播放量最高的就2万,还是蹭热度才有的。而竞争公司做的视频,播放量和点赞量比我们好太多,基本上每个视频都有个几万的播放量。

公司的短视频播放量为啥那么低,其中的原因我是清楚的,就是做的内容很一般。一个素材拼接+ai语音口播,内容重复度又高,几乎没有剧情,真人出镜等等,看起来就跟营销号一样,观感不好,正常人谁喜欢看营销号。相反,我们同行的视频,全部是真人出镜,偶尔还有美女或帅哥亮相,不少内容还有剧情,看起来就很真实有趣。

搞短视频的,内容的真实度趣味性是很重要的,纯粹的ai口播很考验文案质量和素材的剪辑。一般企业搞短视频,尽可能真人出镜。有时候你找个好看点的妹子录一小段,也比你花了几天拼剪出来的视频播放量高。美女本身也是一种流量,可以参考一下联通的短视频,如下:

这里再回来说一说播放量提升的问题,播放量一直卡在500左右上不去要怎么解决?抖音视频播放量的来源主要来自系统推荐,只有你视频的完播率、点赞量、评论、内容质量等达到一定指标之后,系统才会继续给你推荐流量。如果视频播放量长期卡在500左右,以下这几个方法你都可以试一试。

01 直接投DOU+花钱买量,给视频加热

DOU+的cpm(千次展现消费)大致20元。在预算足够的情况下,前期可以小投200-300,大概有1万的播放量。如果视频被引爆,粉丝量涨得很快,那就继续追投。追投之后播放量没有再明显上涨或者是涨粉不明显的就可以暂停投放了。

与之相反的,DOU+花了不少费用,没有被引爆,预算一花完就不动了,那就不要再投dou+了。出现这种情况,大概率是视频质量很一般,系统给流量了但是视频没有达到引爆的指标门槛(完播率、点赞量、评论等数据)。这时候就要好好调整和优化内容,后面的几期视频也是如此,不断地去测,测完后再调整,直到视频播放量涨起来。

02 蹭热点

热点事件在短时间内会有很多用户去关注,平台对于这类热点内容会主动给流量,从而满足用户的观看需求,并保持平台的活跃度。热度蹭得越快越好,因为你要是隔了2-3天之后再去蹭,这时候抖音上面已经有很多相关内容了,流量竞争就很大了。

对于可预估的热点事件,比如国庆长假,春节,运动会,重大会议等,视频就可以提前去做,发布时间定时在那一天就可以了。对于不可预期的事件,比如近期的李佳奇花西子直播间、许家印涉嫌违法犯罪被采取强制措施等,这些事件被爆出后,最好再当天就出内容。视频出得越快,越容易得到平台的流量推荐。

当然,这一招并不是每次都有用,因此还得多蹭,把数量搞起来。十次里面有一次成功,是能够有个十几万甚至百万的播放量。

03 模仿爆款视频

爆款视频的模仿主要从两个方面着手,一个是视频本身的内容,包括配音、文案、剧情、形式等等,另一个就是视频打的标签内容。常见的就是一些变装视频如:光剑变身,洛阳汉服旅游变装。

舞蹈动作视频如:西理工自动化抖肩舞,上海海洋大学手指舞等等。

一个视频火了之后,短时间内就会有很多的同款视频出来,仿拍视频也能有不错的推荐流量。但是这里要注意的是,有些视频是不可以模仿的,很容易就变成抄袭。

04 适当玩梗

这里举一个例子,b站UP主咖喱芋圆儿花开富贵儿是搞一个绘画整活的,之前正经做的内容好一点的有十几万,差一点的就几千。后面玩了个蔡徐坤鸡你太美的梗,直接给干到一千多万的播放量,涨了不少粉丝。所以,有时候出的视频可以整个活,玩一些经典剧情的梗也能有意想不到的效果。这方面也是要多出,有一个火爆就行。

上述这四个方法算是比较有效果的了,但是归结起来,还是跟视频的内容有很大关系。内容不好,播放量,跳出率等数据都很会差,这时候不管你是花钱还是蹭热度,播放量依旧很难提上来。所以,要想涨播放量,首先要保证内容质量,后面再结合一些推广手段,视频的播放量是可以提上来的。

 

本文由@豪君说推广 原创发布于运营派。未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于 CC0 协议。

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等我一分钟 我去找个夸你的句子
这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
对你的作品崇拜!
反手就是一个推荐,能量满满!
感谢分享
  1. 每当你想批评别人的时候,要记住,这世上并不是所有人,都有你拥有的那些优势。

  2. 讲的很透彻,例比通俗易懂,果然是高手 :???:

    1. 一般般,学习中

  3. 很深刻,感谢作者分享

    1. 感谢认可

  4. 棒!这篇写的很通俗易懂

    1. 感谢

1
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