本文通过社会和心理视角看到年轻人追求碎片化的搭子社交是因为即怕孤独又怕热闹，即怕严肃又怕肤浅，即怕长久又怕刹那。认为品牌应该从共享经济往共享情绪迈进，精准理解与把握年轻用户的心理需求。

“搭子社交”这股风已经吹了一阵子。除了过去传统意义上的麻将搭子，现在已经演变成了万事皆可搭。虽然许多文章对年轻人热衷的“搭子社交”已经进行了描绘，但我们想从社会视角和心理视角去追问“搭子文化“的底层原因，试图理解年轻人的这种碎片化社交。

一、“找搭子”和网友面基或者朋友约会有什么不同？

当寻找搭子刚刚兴起时，我们感觉它只是网友面基换了个说法，就像我们把逛街散步叫成 City Walk一样。于是自然而然地有了以下两个疑问：

1. 如果是为了兴趣联结，为什么线上社群不行？

和线上的圈层社交不同，搭子间需要物理陪伴

在线上社群关系中，你可以和豆瓣某个电影小组的成员们只是网友。彼此从未见过面，也几乎在小组里只聊和电影相关的内容。你们可以聊得热火朝天，但却不能在现实中一起去做这件事。

但当你想在线下看场电影，希望有个人和你有共同的审美偏好，不仅只是看个热闹，而是深入聊聊诺兰导演的风格，那个陪你去看《奥本海默》的同伴是真心喜欢这部电影而不是身为朋友勉为其难地陪你去看时，你需要一个可以肩并肩坐在你旁边的看电影搭子。

你可以把这称之为网友面基，但不是所有面基的网友都可以被称为搭子。因为搭子见面通常以共同想去做的事为导向，而网友面基则更多从人出发，希望对一个隔着屏幕敲字的人有更多的接触和了解。

2. 如果是为了在场的物理陪伴，为什么朋友不行？

搭子间既需要深度共鸣，又希望轻度绑定。

互为搭子的两人通常只在彼此都感兴趣的领域有深入交流。默契的分寸感、边界感和对新鲜感的追求，让彼此不会像查户口一样过问与该领域不相关的话题。强共鸣与轻绑定，看似矛盾，但缺一不可。

如果你的朋友不爱看电影，那么你要找一个电影搭子是很好理解的，因为你需要一个懂电影、有边界感的灵魂同频共振。但就算你的朋友也爱看电影，你也未必每次都是找ta看电影，因为大家还是需要一些新鲜感，保持一点距离。而这个空缺则正好由一个搭子来填补。

纯 “搭子关系”中，兴趣垂类和构建友谊是完全两极分化的 – 大家在兴趣垂类里向往高度走心，又在构建友谊上倾向蜻蜓点水。

“搭子关系”与其它关系最与众不同的一点就是它即轻又重（light but strong）， 轻关系、重联结；轻投入、重体验。

二、为什么要找搭子？

如果准确把脉了“搭子关系”的特点，就不难理解为什么年轻人越来越热衷于找搭子。

1. 大家即怕孤独、又怕热闹

（图源：小红书网友发帖）

当下的年轻人都非常强调个体的独立性。常常能听到口号，我先是我自己，才是ta人的伴侣、朋友、子女、父母。我们鼓励大家先爱自己再爱别人。这些观念强化着本我意识，推崇着个体的优先级。

但人的本性又是害怕孤独的。科技快速发展的今天，年轻人可以在更多领域选择与机器人交互和足不出户。但只有真实地与人进行面对面的线下交流，孤独感才有可能被破除。

在过往的95、00后研究项目中锐释咨询发现，大家普遍生活在一个孤而不独的环境中，但内心渴望独而不孤。用受访者的话来说就是，各种社交软件让大家时刻被连结着，能快速联系到朋友，但内心深处却是感到孤独的，因为每天下班回到家以后就是自己一个人刷手机、看剧、吃饭。但若出去找朋友一起吃饭，又太累，因为得社交，其实就想安静地吃顿饭。

因此，“搭子关系”中的限定陪伴，恰好可以回应这种独而不孤的需求，也避免自我边界的丧失。

2. 大家即怕肤浅、又怕严肃

（图源：小红书海报）

城市里的大部分年轻人都生活在快节奏的环境中，这种高压力让大家身心疲惫，无心也无力去认真维系一段需要持续投入时间、精力、金钱的关系中。这种关系可以是朋友、也可以是恋人，但本质上都是严肃的、认真的、用力的。

但人的本性往往是需要追求意义。我们希望找到工作的意义、生活的意义、活下去的意义。因此这又不允许一个人过于行尸走肉、机械性地活着，每天只是看些无脑的玛丽苏电视剧、刷些搞笑无厘头的短视频，空虚地得过且过着。

锐释咨询在过往研究年轻人打工现状的项目中，我们也不曾一次听到带有类似张力的故事。一位在长沙的95后女生，每天忙于考职称以换取升职加薪，不能轻易裸辞，因为需要公积金还她的单身公寓房贷。这样的生活让她下班一人回家后，会经常自己开瓶RIO放松自己。但如果有选择，她更希望有个搭子，陪她一起喝点小酒，一起准备职称考试，一起吐槽打气不轻易辞职，让自己的努力生活看起来不是那的么孤单、无力和可笑，因为至少有一个人和她一样在努力着。

换句话说，如果能有高质量搭子作伴，那么深入且节制的交流，可以精准地平衡一个年轻人内心的空虚与负荷的过载。

3. 大家即怕刹那、又怕长久

（图源：抖音网友发帖）

不稳定的大环境、快速的科技迭代、更多样的生活方式让每个年轻人都面对着更多的不确定性，也面对着更多的可能性。大家不知道明年是不是还有工作，后年会不会去gap year。如果连照顾好当下的眼前都已经耗费了所有的精力，年轻人怎么会敢、又怎么能够思考太久之后的未来，去做出承诺，拥抱较为长久和稳固的关系？

但人的本性偏偏又是追求一些稳定感的。如果一段关系只是一次性的、或者阶段性的，那么它注定意味着你在以后的某一个时刻需要寻找新的替代者来填补这个空缺。而这种不断寻找本身也时分耗费精力。

在今年的项目中，我们不止一次听到消费者与我们分享ta们在变得更加注重当下。这不是因为ta们不想规划未来，而是未来太多变。如果做不到，就不如好好享享受现在，不去想太远的以后。但其实大家内心又非常渴望一些掌控感，于是努力控制喝的奶茶里面到底加了多少糖，控制每个月加班的次数，控制自己的体重。

因此，表面上看起来越来越多的年轻人主动选择“搭子关系”，拒绝结实新朋友，拒绝谈恋爱。其实这是一个被动妥协后的当下最优解。搭子可以让一个人只是投入适度的精力，同时又掌控完全的自己。

三、启示

（图源：SOUL app）

从共享经济到共享情绪

共享经济型营销早已有之，从滴滴拼车到麦当劳“第二杯半价”到拼多多邀请好友砍一刀，消费者固然获得实惠，但这个过程也往往伴随着陌生人的社交尴尬、社交压力和社交消耗。但如果是与搭子一起组队，一起分享消费中的情绪价值呢？我们在上文之所以要深度地剖析解读搭子文化背后的深层心理，就是想提醒品牌精准地理解当下年轻人的情绪需求。

作者：锐释咨询 Researchism

微信公众号：Researchism Consultancy（ID：ResearchismCo）

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