春节未到,各大平台的营销活动已经开始,阅读本文,让我们看看支付宝、抖音、快手等平台今年推出了怎样的春节活动,一起来“抄作业”吧!

春节,历来是“品牌营销”的主战场。

虽然距离龙年春节还有一段时间,但“春节大战”的火药味已经十分浓烈。

小红书、京东先后官宣,成为春晚官方的合作伙伴。支付宝则将经典的“集五福”活动,升级为五福节,想要进一步撬动流量。

与此同时,抖音、快手、美团等一众平台也跃跃欲试,试图瓜分春节档的“流量大蛋糕”。

“春节营销”哪家强?全平台薅羊毛攻略,替你总结好了!

互联网大厂纷纷发力春晚,对于广大用户,无疑是一个全网“薅羊毛”的好时机。

本文,我替你总结了龙年春节的“薅羊毛”攻略。话不多说,让我们一起来看一下吧!

01 支付宝:欢天喜地五福节

今年是支付宝“集五福”活动的第9个年头。作为初代春节营销的品牌,支付宝每年都会在经典的集福活动的基础上,增加新的玩法。

今年支付宝将“集五福”升级为“五福节并新增了四大AI玩法:飙戏小剧场、会说话红包、时空照相馆、大家来找福。

通过AI技术,用户经过自主授权,上传一张照片,就可以在“飙戏小剧场”参演《新白娘子传奇》、周星驰系列经典电影等100多个经典影视片段;

通过“会说话红包”,利用AI语音及视频合成技术,用户可一键生成“会说话”的红包,春节转发给亲友,让拜年互动更有趣;

通过“时空照相馆”,用户可以和亲朋好友合影,即便不见面也能隔空相聚不留遗憾。

而“大家来找福”则是今年集福卡的新玩法,所有图片由AI生成,通过像素级可控生成技术,生成10万多张藏福图,用户可以和家人拼眼力,边找福字边得福卡。

除了年三十集齐五福分5亿奖金的保留节目外,整个五福节期间用户还可以在支付宝看短视频、参与评论、打榜等方式瓜分3亿红包。

02 抖音:欢笑中国年

与支付宝类似,抖音也推出了“欢笑中国年”的活动,其中“集生肖卡”成为了本次抖音新年活动的核心。

在1月26日至2月9日“集生肖卡”活动中,用户通过完成“逛新春团购会场”、“拜年领红包”等任务,即可获取抽卡机会。

只要集齐鼠、牛、虎、兔、龙、蛇6张不同生肖卡,即可在除夕当天参与瓜分红包,更有机会赢得1万元的锦鲤大奖。

除了传统的玩法外,抖音还上线了群聊、语音红包、拍照红包等玩法。用户可自定义设置祝福口令的“语音红包”,朋友念出口令接收祝福后,即可开启红包。

而“拍照红包”则需要朋友上传自己的照片或一段视频,分享欢笑新年时刻即可解锁红包。

此外,抖音还推出“AI合照”功能,用户只要和朋友一起上传自拍照,哪怕身处异地也可以一键生成新年同框写真,首次参与活动的用户还可领取最高8.8元的红包。

03 快手:快手有年味

1月30日起至2月9日,打开快手App,点首页顶部“春节”图标,再点右下角的“集卡分钱”,每天完成指定任务,集齐5张龙福卡和5张龙运卡,即可在2月9日17点瓜分1亿现金红包(前1万名集齐的用户可得66元现金红包)。

此外,2月8日至2月10日,快手还将开启“快手家年华”直播,明星主播大咖亮相,带来精彩节目内容。

届时直播间除了每隔60秒开一个红包外,还有“超级红包雨”、“金龙送财”、“一起赚钱”、“快手状元”等多样互动游戏,陪伴用户度过好运除夕。

04 小红书:大家的春晚

过去几年,在春节档颇为平静的小红书,今年率先扔出“重磅炸弹”。

1月19日,小红书官宣成为中央广播电视总台《2024年春节联欢晚会》笔记与直播分享平台。

当天,“春晚”官方账号正式入驻小红书,并发布笔记,分享春晚的幕后故事与花絮。

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随后,小红书发起了“大家的春晚”2024春晚陪伴式直播活动,用户可以通过分享才艺、生活趣事以及预测春晚节目参与互动年货礼品抽奖。

目前社区话题#大家的春晚#已经累计1.3亿浏览量,超43万人点击一键预约。

05 京东:互动抽送100辆汽车

对于春晚这样的现象级盛会,电商巨头京东也不想错过。

1月24日,京东官宣成为中央广播电视总台《2024年春节联欢晚会》独家互动合作平台。这是京东时隔2年后,再次“重返”春晚。

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京东官方表示2月9日除夕夜晚,京东为亿万观众准备了实物及红包新春礼。春晚期间,观众下载并登录京东APP即有机会分1亿份实物好礼,更有有机会赢得汽车使用权等大奖。

06 美团、饿了么:年货节“春节不打烊”

除了电商平台,两大本地生活平台——美团和饿了么也纷纷发力春节档。1月18日,两巨头同时宣布开启“年货节”。

美团联动平台百万商户“春节不打烊”,活动涵盖外卖、美食、生鲜零售、酒店民宿、丽人生活服务等200多个品类,覆盖全国2800个县区市,从1月18日一直持续到2月17日。

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而另一边的饿了么,也是在1月18日启动年货节。“1分购”、“5折券”、“特价单品”等优惠福利覆盖了餐饮、百货、超市、酒水、生鲜等全品类商家。

值得一提的是,在外卖业务上,饿了么今年还玩了个“花活”:和网易旗下的一款游戏跨界联动,为游戏玩家开启春节期间一个月的5折外卖专场,尝试进一步扩大对年轻群体的影响力。

写在最后

在用户增长见顶的当下,“春节档”的流量就像一块巨大的奶酪,相信对于任何一家平台,都有很大的吸引力。

从活动内容来看,虽然大家的玩法各异,门槛不一,但核心还是围绕“社交下沉”和“品牌价值”这两点来做,希望借此吸引更多用户的注意力。

至于最终谁能从这场声势浩大的“流量大战”中脱颖而出,就让我们拭目以待。

 

作者:晏涛;微信公众号:晏涛三寿

本文由 @晏涛三寿 原创发布于运营派。未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于CC0协议

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等我一分钟 我去找个夸你的句子
这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
对你的作品崇拜!
反手就是一个推荐,能量满满!
感谢分享
  1. 道理懂的不少,做的却不好。核心原因还是在于压根就没有听懂和理解对这个道理,以及没有花时间和功夫去验证道理。很多道理都需要验证几次几十次才能成为真理。感谢作者分享。

  2. 净说大实话干啥!!!

  3. 降低期望,把手机关掉,焦虑就没有了。

  4. 以前吧,觉得行动力很重要,但后来觉得呢,意识更重要,毕竟你连意识都没有,往哪行动呢?后来呢,又觉得认知更重要,你认知不到位,怎么会有意识呢?后来呢,又觉得阅读和吸收很重要,因为可以提高认知;后来呢,又觉得,要想通过阅读和吸收提高认知,那行动力又很重要……算了,还是当咸鱼吧 :-P

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