不同颜色在情绪引导方面有不同的作用,本文章揭示了色彩在营销中的潜力与魔力,如何巧妙运用颜色来激发用户的情感共鸣,提升品牌的认知度和吸引力,从而实现更加有效的营销策略。

随着芭比粉、芬迪黄、格雷灰色彩,以及多巴胺穿搭、美拉德色系等潮流趋势在社交媒体上持续引发关注,品牌开始深入探索颜色背后隐藏的营销潜力。这些色彩不仅刺激了人们的情绪,更成为了消费者情感治愈和愉悦感的源泉,也成为了全民热议的焦点。

品牌敏锐地捕捉到了这一传播元素,纷纷运用颜色营销来触及消费者内心深处的情感需求,刺激多巴胺分泌,产生了具有幸福感、愉悦感等积极的化学反应。

01 色彩营销,无处不在

近年色彩营销的应用格外广泛,可谓无处不在。

如电影《芭比》上映前,片方推出粉色广告牌,大面积的粉色+电影首播的时间预告,让《芭比》的户外广告牌与宣传海报飞速在社交媒体上走红,形成了极具视觉冲击力的传播物料,享誉内国外,带来了意想不到的传播效果。

再比如,喜茶、瑞幸、霸王茶姬等新茶饮品牌,为了实现营销在视觉上的吸引,打破常规营造更加愉悦的消费体验感,在产品色彩搭配上,推出季节限定色彩的新品,拥有更丰富的色彩;在营销玩法上,通过联名造势,实现包装焕新,让更吸睛的包装为品牌引流,并制造新话题与讨论,实现流量引爆。

拿捏用户情绪,用颜色就够了

而春节期间,四处可见的中国红,既象征着好运、幸福、繁荣昌盛,又营造出更愉悦更快乐的节日氛围,在装点城市的大街小巷之余,温暖着每一个华夏儿女,也让节日氛围感更加浓烈。而在网络上,几乎所有App的画面上,主页都变成了红色,喜庆又吉祥。

从线上到线下门店,从观影、出行到日常消费,品牌瞄准重要的传播节点、并用巧妙的营销方式,用颜色成功拿捏住了用户的情绪,是更勇敢的颜色表达收获了讨论与热度,打破边界的营销设计,在体验与表达上都极具特色,增加了营销的活力与吸引力。

在颜色营销中,究竟隐藏了哪些营销密码?

02 用颜色拿捏用户情绪的营销密码

色彩能够产生强烈的情绪影响,不同的色彩会给人带来不同的心理暗示,如高饱和度的红色、黄色可以传达出愉快和积极的情绪,浅粉、白色等柔和的色彩则能带给人们温暖和治愈感。

近年的颜色营销,可以说是全面开花,被运用在影视传播、新茶饮营销中,而旅游、美食等行业中的颜色营销也是屡见不鲜,都在想方设法地制造令人愉悦的情感与视觉体验,来吸引消费者,激发消费者内心深处的需求,让颜色营销发挥更强效的作用。

而品牌纷纷用颜色撬动用户情绪的背后,其实是有着自己的营销逻辑的。

03 用多巴胺应对负面情绪,实现情绪疗愈

在日常生活和工作中,难免有不如意之处,这些负面情绪可能会导致人们感到沮丧、无力,而丧、躺平成为了年轻人自嘲与应对负面情绪的方式之一。鲜艳的颜色能够刺激大脑释放多巴胺,带来快乐和满足感,也能够帮助年轻人摆脱现实生活中的不悦和无力感,在社交媒体上持续走红。以至于,当代颜色营销已然成为了流行的文化现象。

颜色营销,又被视为是情绪营销的冰山一角。在小红书上,关于「多巴胺」的笔记,就超过了276万+篇,可见撬动流量的颜色营销依然有着市场红利,能够在不同程度上治愈与影响着人们的情绪,并为品牌带来梦寐以求的流量与关注。

拿捏用户情绪,用颜色就够了

04 把颜色作为刺激用户消费的利器

有人说,当现实生活不如意的时候,人们就想要回到过去那个无忧无虑的年代,如童年、学生时代。这种怀旧情感具有强大的市场潜力,许多品牌正是看中了这一点,试图通过运用具有记忆点的色彩和事件来唤起一代人的集体记忆,从而激发消费者的购买欲望。

现在的色彩在品牌营销中扮演着重要的角色。特定的颜色往往与特定的时间、事件或情感有着紧密的联系,能够迅速触发人们的记忆和情感共鸣。如品牌通常用黑白颜色、拉丝的画面来制造复古感,与消费者曾经的美好记忆产生强关联,唤起消费者对某个时期的记忆,从而增强用户对品牌的认同感和好感度。

拿捏用户情绪,用颜色就够了

05 形成视觉锤,沉淀品牌的长期资产

在万物皆营销的今天,强烈的视觉元素往往能够充分调动人们的感官体验,而这里的视觉元素可以是图画、声音、形象、颜色等。在长期的积累与传播中,逐渐成为品牌特质与价值的代表和象征,能够准确传达品牌核心价值与特点的视觉锤,而颜色营销自然累积的就是具有辨识度与视觉冲击的品牌资产。

当视觉元素就成为了品牌的独特标识,能够帮助消费者在众多品牌中迅速识别出该品牌。如人们在过年时,总期待着过吉祥年,也预示着未来一年顺顺利利,而与红色联系到一起,有一种喜庆感,让“过吉祥年,喝红罐王老吉”形成有画面感有辨识度的视觉与味觉元素,并在长期的积累中,形成有效的视觉锤并沉淀为品牌的长期资产。

拿捏用户情绪,用颜色就够了

06 用颜色形成病毒营销,拉近与用户之间的距离

多巴胺穿搭、美拉德色系在网络上的爆红,让与快乐和满足感相关的神经递质刺激大脑释放出快乐的多巴胺。当人们看到这些鲜艳、活泼的色彩时,会感到更加愉悦和兴奋,从而引发更强烈的情感共鸣和分享欲望。而那些能够带给用户兴奋感的色彩,也将受众变成营销的传播者,将自己的关注与喜爱扩散给更多人,形成有病毒效果的现象级传播。

从众心理,让现象带动现象,让网络上的热点愈加受欢迎,当转发与跟风形成新局面,成为了用户社交与扩列的重要利器,也让颜色营销成为了品牌与用户之间沟通的媒介,拉近了二者之间的距离。

写在最后

颜色营销,被视为是2024年的营销新趋势。它能够满足消费者期待的治愈与排解负面情绪的情感需求,让品牌利用色彩借助社交媒体传播,还可以制造怀旧情感刺激消费,并沉淀与形成品牌资产。在未来的营销活动中,品牌运用颜色营销还能制造哪些用户体验和品牌价值,还是值得期待的。

 

作者:兵法先生;微信公众号:营销兵法

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题图来自 Unsplash,基于CC0协议

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等我一分钟 我去找个夸你的句子
这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
对你的作品崇拜!
反手就是一个推荐,能量满满!
感谢分享
  1. 昨天写运营规划还在思考这方面的问题 ;-)

  2. 已经发文章转发到公司微信群了,也让大家学习学习。 :???:

  3. 好希望有一天也能成为博主这样优秀的人。

  4. 净说大实话干啥!!!

  5. 运营要学会灵活变通很重要

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