短剧究竟有多火?一篇文章带你直观地看到当今短剧的火爆市场和短剧精品化趋势下的未来发展。

3月11日,“一对夫妻做短剧每月进账4亿多”话题冲上热搜,再度点燃市场对短剧赛道的关注。

今年春节档,一部名为《我在八零年代当后妈》的短剧爆火,这部短剧背后的出品方、发行方,除了大名鼎鼎的咪蒙团队外,还有一家叫点众科技的公司。

据21世纪商业评论报道,点众科技实控人是陈瑞卿、何春虹夫妇,据该公司高管透露,从去年9月开始,点众每月的充值收入,稳定在4亿至5亿之间。

据公开数据,《我在八零年代当后妈》的拍摄成本仅耗时10天,后期投入约8万元,上线首日充值超过2000万元,成为一部现象级爆款短剧,再次上演短剧造富神话。

面对如此惊人的财富效应,有网友评论称,“一个月四亿,堪称印钞机”,更有网友直言:我不信!

这些短剧爆火直接反映出当前短剧赛道的火爆程度,远超过市场想象,简直堪称:财富收割机。

短剧的爆火早已反映在短视频平台的数据中,据公开数据,2023年,抖音播放量破亿的微短剧达500部,其中12部作品播放量破10亿。

相信很多朋友已经发现,现在在抖音、小红书、小程序、App等各类平台上都出现了大量的短剧页面。

2024年的短剧旋风刮得更猛烈了,快手、抖音等短视频平台、腾讯系等各路玩家都在加速发力短剧赛道。

《新品略财经》关注到,以前一些从事商业宣传片的拍摄团队,近两年已经转战短剧赛道,有一位从事宣传片策划的朋友,这两年已经专注短剧作品创作。

短剧的运营模式和付费小说的相似,首先通过购买IP版权或与合作方合作,然后与达人、MCN机构或影视公司合作拍摄,最后通过视频平台或者内容社区进行流量分发和变现,形成一个高效的现金流转模式。

一般而言,产出一部短剧也就是一到两个月,最大的亮点还是低成本投入,一旦成为爆款,首日充值可以破千万,《我在八零年代当后妈》这部短剧爆火,让各参与方赚得盆满钵满。

上游剧本的小说IP版权方、原创剧本方,中游的制作方,以及下游分支的平台方/短剧版权方、分销方、媒体方、承载平台等产业链各环节玩家都是赢家。

然而,在短剧爆火的大背景下,行业风向已经出现明显转变。

一位从事短剧创作的资深人士告诉《新品略财经》,从短剧创作方面,早期都是无脑爽剧,比如赘婿主题,大场面,降智反派,主角自带光环,啪啪打脸。

那时候的短剧的确会显得很土,话题都很吸引人眼球,往往是这样的话题,最能吸引人,很容易让观众上头和“上瘾”,最终为了看剧情选择充值付费。

这种低俗话题导致大量同质化内容,再加上短剧监管政策日益规范严格,早期的套路已经失灵了。

《新品略财经》认为,精品化成了当下短剧赛道发展的一大明显趋势,越来越多的精品短剧正在加速出现,特别是一些现象级的爆款短剧,背后是专业团队在主导和运作。

上述行业资深人士表示,现在的短剧开始走精品路线,尤其是以咪蒙团队开始做短剧为一个分水岭。现在各大平台开始对剧本的创意、内容有了更高的要求,逐渐向着精品化路线靠拢。

不过,无论怎么变,短剧的套路和模式是不会变,依旧是营销情绪、快节奏、多爽点,反转打脸依旧是主流,精品化路线,对短剧的剧情逻辑和人物设计也会有更高要求。

短剧走向精品化路线的背后,隐藏着更大的流量变现和商业回报。

早期的短剧的主要受众是40岁以上,多数在三四线城市的人群,而现在精品化短剧的受众转向一二线城市的年轻群体,而这些年轻人群更有消费力。

比如,最近爆火的短剧《我在八零年代当后妈》,该话题就精准地抓住了80后一代人群。

尽管当前短剧赛道十分火爆,顶级创作团队、专业制作方以及各大平台纷纷涌进,很多游戏、电商、社交等各路玩家也都纷纷涌进。

不过,在《新品略财经》看来,行业发展越火爆,竞争越激烈,现象级爆款短剧毕竟是极少数,行业也会加速大浪淘沙,只有少数头部玩家占主场,是背后的大赢家,短剧行业最终会形成一个金字塔行业格局。

看未来,短剧行业前景可期,钱景可期。据艾媒咨询数据,中国网络短剧市场在2023年间呈现出火爆的态势,2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元,同比增长267.65%,2027年市场规模有望达到1000亿元。

无论是从现阶段看,还是看未来,短剧是一条值得期待的赛道,但要玩好短剧,会越来越不容易,最终将会是头部玩家和专业玩家的主场。

 

作者:吴文武;微信公众号: 新品略财经

本文由@新品略财经 原创发布于运营派。未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于CC0协议。

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  1. 收藏了,睡前再看一遍。

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  3. 作者文章写的很好,学习了。

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