抖音最近对知识付费和AI生成内容进行了一轮重拳整顿,封禁了一批存在“割韭菜”行为的账号,引发了业界广泛讨论。本文深入分析了此次整顿的背景、原因和影响,以及对从业者的启示。通过揭示存在的乱象和问题,以及平台对此的治理举措,为知识付费和AI内容行业的健康发展提供了思考和建议。本文适合对知识付费、AI技术以及抖音内容生态感兴趣的读者阅读。

又一批账号在抖音“凉了”。

近期,“李一舟”、“海参哥”、“dada”等多个知识付费类博主的抖音主账号无法被搜索,以切片分发为主的矩阵账号也“所剩无几”。

此外,一些不当利用AI生成虚拟人物的账号内容也被抖音平台下架,比如生成境外虚假人设博取关注,生成俊男美女虚假形象交友导流,或者生成精英人士虚假人设发布伪成功学等不良内容。

这一批账号被整顿,是抖音向“割韭菜”内容的一次重拳出击。

3月25日-3月26日,抖音接连发布两条治理公告,分别是专项治理“厚黑学”“伪成功学”,和不当利用AI生成虚拟人物。在公告中,抖音提到这两类账号共同存在低质吸粉、引流卖课等“割韭菜”行为。

接连两条治理公告,引起从业者广泛讨论,更有博主称之为“知识付费大地震”。

这批被治理的账号内容存在哪些违规之处?本轮治理对抖音内容生态将带来哪些影响?知识付费和AI赛道的从业者如何进行良性合规的内容创作?

一、抖音对“割韭菜”内容重拳出击

199元的AI课,不仅让李一舟被戏称为“AI教父”,也让借炒作社会焦虑卖课的这门灰色生意浮出水面。

左:OpenAI创始人奥特曼,右:李一舟

今年2月,Sora爆红出圈,以卖AI课程出名的李一舟也成为了话题焦点,其带货橱窗上架的“每个人的人工智能课”售价199元。新榜旗下抖音数据工具新抖显示,近一年来,该课程预估销量近25万份,其直播累计预估销售额近5000万。

据新榜编辑部实测,发现李一舟的AI课中频繁传递着焦虑情绪,比如“AI越来越像人,再不学就来不及了”,“抓住AI这个风口,就抓住了钱袋子”等。

由于AI课程质量并非如李一舟宣传的深度专业,不少网友质疑他是在“割韭菜”。不久后,李一舟的AI课程被全网下架。

AI课程并不是李一舟涉猎的第一个知识付费项目,此前他分享过短视频实操、IP案例拆解等相关知识,旗下名为“一舟一课”的付费课售价达到2980元,主要通过短视频吸粉和直播间投流拉新的方式,完成课程销售转化。

2022年5月,李一舟在视频中透露,“一舟一课”的用户已超2万名

相比于动辄百元、千元的付费课程,常以万元为加入门槛的私董会显得更具“格调”。

私董会,又称私享会,通常是指不同公司的负责人聚在一起,进行资源分享。随着互联网发展,私董会的组织成员也更加网红化,比如今年1月与周鸿祎“互怼”的程前,旗下的私董会名为“等贤研习社”,每年入会费达到5.98万元。

然而,一些创办私董会的网红利用普通人想迅速成功的心理,将取得成功的方式简单化、套路化甚至“厚黑化”,只追求商业变现,导致私董会质量参差不齐。

以抖音本轮治理中被限制搜索的“海参哥”为例,他因卖海参得名,曾推出过付费财商课、情商课,并通过线下课引流用户加入私董会。他曾在推文中表示,自己的私董会中有2000个创业者,按照每位8万元的价格计算,仅这一块的收入达到1.6亿元。

但据鞭牛士报道,有网友举报“海参哥”以“湾流企业家联盟”名义进行私董会招生,但“海参哥”却无法提供这个所谓的“企业家联盟”组织的合法性证明。

值得一提的是,从“李一舟”到“海参哥”,在布局内容时都开设了大量矩阵号,用于传播切片视频,粉丝量从十万到百万不等,目前这些矩阵号基本都被抖音限制搜索。抖音官方也在“厚黑学”“伪成功学”的专项治理公告中提到,平台将采取包含下架视频、取消营利权限、抹除不当获取的粉丝、禁止搜索关注、封禁账号在内的措施进行治理。

除了以真人出镜的形式贩卖“厚黑学”之外,也有账号借助AI生成虚拟人物进行低质创作,发布违背科学常识、弄虚作假、造谣传谣的内容进行“割韭菜”。

比如有账号通过AI生成外国人形象,并让其用英语朗诵鸡汤文案:“做人的十大原则”、“人性的八大认知,全看透你就活明白了”等。一些对AI不甚了解的用户可能会对这类账号内容信以为真,从而被引流至推销课程。

今年春节期间,乌克兰网红Olga Loiek曾发布过一条题为《我在中国被人克隆了》的视频,表示自己的脸和声音通过AI技术出现在数十个中国视频账号中,并进行带货,粉丝量超过20万。

此次抖音专项治理不当利用AI生成虚拟人物的公告中提到,将重点治理利用AI生成假外国人、假精英及利用AI生成形象骗互动等三类内容。同时,抖音还利用模型、技术识别能力等手段,进行长期系统的识别发现和处置。

据新榜编辑部观察,目前AI生成的大多数抖音视频下方都会出现“内容疑似AI生成,请谨慎甄别”的提醒。

二、行业大地震后,从业者如何高效长期经营

抖音治理新规一出,陆续有博主表示受到影响,其中知识付费博主的波及范围更为广泛。

除了“李一舟”、“海参哥”等头部知识付费博主,一些粉丝量几万到几十万的中腰部博主也被封号限流,或被店铺扣分下架商品,被形容是“知识付费大地震”。其中有些博主表示自己是被“误伤”,随即调整内容,并向抖音提出申诉以求恢复账号正常运营。

据新榜编辑部观察,虽然抖音发布了专项治理公告,但并不是对知识付费赛道进行全面“封杀”,而是通过建立更完善的规则制度,使其健康长久发展。

某知识付费博主向新榜编辑部表示,此次治理重点是不要向普通人贩卖焦虑,更不要过度渲染“我通过某种方式赚到钱/获得成功,只要你向我学习就能拿到结果”这类话术。在这背后,一方面是博主对于成功的简单定义,即挣钱就是成功;另一方面则是对取得成功的片面归因,类似于下单付费课程、加入私董会就能成功。

他还补充道,此次新规出台之前,抖音已经对知识付费赛道进行过一轮违规扣分治理,主要包括不当承诺、永久回看、引导加第三方社群等行为,“这几轮治理动作的本质是博主回归知识付费的本质,而不是用创始人、CEO的噱头鼓吹引流,市场回归良性竞争”。

虽然存在行业乱象,但近年来知识付费行业的发展前景仍然备受关注。

据艾媒咨询数据,2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿元,较2015年增长约70倍,预计到了2025年,这一市场规模将进一步扩大至2808.8亿元。

面对超千亿的市场,一方面需要抖音等内容平台的良性治理和引导,另一方面也需要从业者具备长期运营视角,而非一时捞快钱。

以AI领域的知识付费为例。由于AI技术的发展日新月异,用户在信息大爆炸背景下可能被焦虑情绪裹挟,因而出现了仅靠倒卖信息差就疯狂“割韭菜”的机会。

但在现阶段,AI产品的使用体验和生成效果距离成熟期还有一段距离,所以一些AI课程的干货输出有限,大部分仍是理论框架。如果从业者投机取巧推出所谓的“专业深度AI课程”,本质上就与“割韭菜”无异。

不可否认的是,任何时代都有自己的知识付费红利期,重点在于如何高效长期经营。

抖音通过对知识付费和AI生成领域中“割韭菜”行为的系列整顿,将逐一戳破各种乱象和泡沫,这不仅维护了用户权益,也促进知识付费和AI内容的正规长久发展,使抖音内容生态迎来更加丰富的可能性。

 

作者:小八hachiko

来源:新榜(ID:newrankcn)

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题图来自 Unsplash,基于CC0协议。

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等我一分钟 我去找个夸你的句子
这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
对你的作品崇拜!
反手就是一个推荐,能量满满!
感谢分享
  1. 搞不清做运营分那么多职位干啥,用户运营、内容运营、渠道运营、新媒体运营、活动运营、用户增长等等。。。都被这各大招聘平台给引导坏了。。。我觉得把,本身做运营就是这些模块都要做的。分工太细反而做的更差,毕竟这是一个系统性的活。 :idea:

  2. 思路清晰

  3. 666,学到了,收藏起来。

  4. 以前吧,觉得行动力很重要,但后来觉得呢,意识更重要,毕竟你连意识都没有,往哪行动呢?后来呢,又觉得认知更重要,你认知不到位,怎么会有意识呢?后来呢,又觉得阅读和吸收很重要,因为可以提高认知;后来呢,又觉得,要想通过阅读和吸收提高认知,那行动力又很重要……算了,还是当咸鱼吧 :-P

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