这几天顶流网红“王妈”的热搜可是一个接一个,原本还是“打工人嘴替”的她,一夜之间成为众矢之的,翻车事件的背后,最终还是“打工人”身份扛下所有吗?

“背刺”打工人一事闹大后,“王妈”和背后MCN机构荒野文化做出了让步。

5月26日,荒野文化官方账号发布声明,否认了此前网络质疑的无社保传闻,同时对员工待遇调整做出说明:

一是取消大小周,实行双休;

二是给试用期员工缴纳社保;

三是提高员工薪资,所有员工工资不低于6000元;

四是按时结算群演薪资;

五是升级员工工作设备。

随后,“王妈”扮演者“七颗猩猩”用个人账号转发这份声明,再次为员工待遇做出解释,并在评论区积极回复网友关于公积金、试用期社保等问题。

沸沸扬扬闹了好几天的“最强打工人嘴替”王妈背刺打工人事件,看上去终于落定。

一些围观群众或许看不懂为什么一家MCN的员工待遇问题能闹这么大、连续霸榜热搜好几天,这还是要从“王妈”这个人物说起。

王妈是系列短剧《重生之我在霸总短剧里当保姆》的核心角色,由千万粉丝网红“七颗猩猩”出演。在剧中,王妈是一个冤种打工人化身,却不愿当受气包、经常为打工人鸣不平,用一种无所畏惧的美好精神状态,吸引了不少打工人的关注和喜爱。

然而,就在前几天有网友爆料,王妈背后MCN机构荒野文化没有双休,大小周办公,一个月工资4000元,试用期不缴纳社保,需要员工自备电脑。

还有前员工在媒体采访中称:“在职时天天加班,经常工作到半夜,甚至连续工作过十几二十天,周末加班也不调休。”

高强度的连轴转工作,却薪资微薄还没有社保,与短剧中呈现的为打工人发声的形象大相径庭。

“王妈”扮演者王志欣的过往事迹也被围观,作为00后她大学期间就因拍段子月入70万,23岁就给爸爸全款买下保时捷卡宴,抖音星图显示“王妈”系列短视频上线后一条广告开价60万元,两个月广告收入已经达到960万元。

这种台前和幕后的反差,让网友们坐不住了,#王妈公司待遇#等相关话题被刷上微博热搜,不少人感慨“谁是王妈?原来我才是王妈!”,连人民日报都出面点评“王妈成了自己讽刺的模样”。

5月29日上午微博相关热搜截图

或许是一种人设的反噬,网友们想寻求打工人的共鸣,却得到一种“背叛感”——“原来王妈不是打工人,而是资本家”,这种荒诞的对比,让大众情绪火上浇油。

“七颗猩猩”的账号流量也因此受到波及,新榜旗下抖音数据工具新抖显示,“七颗猩猩”近两日开始掉粉,终结了此前因王妈系列短剧一个月涨粉300万的强劲势头。

01 从大学生博主到保姆王妈,“七颗猩猩”是如何炼成的?

王妈“塌房”的本质,是网络上讨喜打工人人设和现实中老板身份的强烈对比给“网络打工人们”带来的刺痛。

或许连“七颗猩猩”自己也没想到,从打工人嘴替“王妈”首登热搜到背刺打工人“塌房”霸屏热搜,仅仅过了不到两个月时间。

3月初,“七颗猩猩”开始更新《重生之我在霸总短剧里当保姆》系列,她饰演的的王妈是剧中霸总男主的保姆,不仅要做脏活累活还要为男女主的“神经”行为收拾烂摊子。

从剧情勾勒出王妈的一天大致是这样的:

一大早起床拖地干活打扫卫生,做好饭后躲在楼梯间吃个盒饭,却听见男女主吵架一言不合把桌子掀了,不仅要重新做饭还要收拾地板,老板一句话就要随时随地加班,包括但不限于做四个胃口的饭菜、操办家宴、照顾孩子、应对恶毒女配和半夜陪女主淋雨;
王妈工作勤恳也爱摸鱼,偶尔偷拿主人首饰过过瘾,再偷偷还回去,只要工资到位似乎什么工作都愿意干,她和帅气同事赵管家还有一条搞笑男女的爱情线,但更多时候,两个人总是聚在一起吐槽老板。
一边“一份钱打5份工”,一边犀利吐槽,王妈仿佛千千万万个打工人的缩影,现实中敢怒不敢言的“烦死了”有王妈说,不敢骂的“颠公颠婆”有王妈骂。

因此,王妈一度被网友称为“打工人嘴替”。

新抖数据显示,凭借短剧系列,“七颗猩猩”一度单月涨粉300万。截至发稿前,《重生之我在霸总短剧里当保姆》更新了20集,累计播放超18.5亿;《重生之我在短剧里当主角》系列更新16集,累计播放超11.2亿。

内容带来的泼天流量,也让“七颗猩猩”的广告报价水涨船高。

星图数据显示,“七颗猩猩”20秒内视频报价为45万元,60秒内视频报价50万元,60秒以上视频报价为60万一条;其粉丝量200万的小号“王志猩”,60秒以上星图广告报价达10万元。

据观察,目前《重生之我在霸总短剧里当保姆》和《重生之我在短剧里当主角》两个系列共更新了36集,其中有21条视频植入了品牌广告。“一猩60万”“王妈两个月广告收入或达960万”等词条也火速冲上热搜。

此外,“七颗猩猩”在带货领域也有所布局。

抖音“七颗猩猩”商品橱窗跟买人数超过5.5万人,商品销量超过6万件。新抖数据显示,其账号近一年未开启直播带货,近三个月进行了3场聊天直播,累计场观超164万。

虽然未进军抖音直播带货,但“七颗猩猩”将直播重心放在了771万粉丝的小红书账号上。

她曾以“王妈”和“王丫鬟”的身份分享好物,带货商品集中在美妆和零食领域。新红数据显示,“七颗猩猩”近三个月直播15场,其中10场为带货直播,场均观看人次近9万。

此外据了解,“七颗猩猩”名下还有一家名为七颗猩猩商贸中心的公司,从事服装批发等业务,在淘宝店铺销售视频中的同款服装。但据观察,“七颗猩猩的店铺”淘宝销量惨淡,销量最高的单品T恤月销仅4件。

剥离掉保姆和丫鬟的角色身份,现实中的“七颗猩猩”已经是名副其实的老板,这也并不是她第一次因为收入问题登上热搜。

公开信息显示,“七颗猩猩”本名王志欣,毕业于湖北大学新闻系,2020年,上大二的她和室友一起拍短视频,因一条查四六级成绩的视频一战成名,后续靠拍校园主题的搞笑段子持续吸粉,不到两年便全网粉丝超过2000万。

2021年,她便成为“00后大二学妹拍段子月入70万”热搜的主人公,据湖北日报报道,当时的王志欣不仅能够自己交学费,还能够给团队的学长学姐们发工资,团队及账号月流水就过70万元。

对此,她公开回应称:“70万元只是流水,有工作室要经营,团队要养,设备要更新。”

王志欣提到的团队即背后的MCN荒野文化。2022年2月,武汉荒野文化有限传媒公司在“七颗猩猩”团队的支持下成立,但王志欣的名字未出现在该公司的股权结构中。

天眼查App显示,武汉荒野文化有限传媒公司的法定代表人为何雅馨,是“七颗猩猩”早期视频中“强子”和短剧系列女主“何娜娜”的扮演者,值得注意的是,荒野文化2023年参保人数显示为0。

荒野文化表示,天眼查企业发布的关于“参保人数为0人”为虚假信息,已向天眼查企业发出正式的律师函。

对此,天眼查回应称,平台上所展示的企业和老板信息可以追溯到源头、且与原始数据保持一致,根据国家企业信用信息公示系统,武汉荒野文化传媒有限公司2022年度报告社保信息显示为0人。

天眼查还在官方抖音账号科普了公司参保为什么为0,可能是企业在填报系统中将参保人数填写为0;若公司如实填写的参保人数为0,则需注意该公司是否为员工依法缴纳社保。

据红星新闻报道,一些主播和演员与MCN公司签署的都是兼职合同、劳务合同或达人经纪合约,MCN公司一般不会为他们缴纳五险一金,但运营、选品等岗位,都会正常签订劳动合同并缴纳社保。

02 千万粉丝网红,成也打工人、败也打工人?

成为“打工人嘴替”,需要数个月的人设打造、内容积累;而从“打工人嘴替”到“黑心资本家”,似乎只是一夜之间。

很多网红的成名,是靠着与万千网友的情感共鸣,当这种共鸣发生变化,网友的感受也会产生变化。上一个和“七颗猩猩”一样成为货币单位的是花西子,一花币=79元,导火索是李佳琦在直播间对消费者质疑花西子眉笔贵的“回怼”。

后来李佳琦特别为此在直播间鞠躬道歉,表示自己“说的话非常不合适,让大家失望了,诚恳接受一切批评和建议”。不过直到现在,依然有网友会在李佳琦有关内容的评论区提及相关话题。

同样让打工人感到冒犯的还有“狗头萝莉”。4月23日,“狗头萝莉”在微博发布帮工招聘,一周休息一天,工资3000-4000元,包住不包吃,负责的工作也很复杂,包括物流接收寄出、物料盘点、备货补料、煎饼摊的清理收尾等。

她表示这份工作确实强度大、工资低,但优点是“可以游遍全国大好河山”,且因为自己摊饼这件事会做三五年,所以工作寿命也很长。

评论区直接反驳她“如果一周休息一天,那大好河山和打工人有什么关系呢”,面对质疑,狗头萝莉在直播中回应,表示工资低是因为自己能力有限,已经找到员工了。

不过比起此前网友对她努力生活、做煎饼赚钱的共鸣,这一次能理解她开低工资的打工人寥寥无几。一些网友认为,当网红当上老板,无论之前是多么弱势的形象,难免还是会变成“资本家”心态。

科技圈顶流UP主“何同学”发布的招聘文案也曾引发争议。在2022年发布的第一版招聘文案中,“何同学”开价1万,招一个懂英文、懂编程、能完成电路开发中的焊接布线工作、熟悉3D打印机原理、且有制片经验的人,最好还会开车,招来的这个人不仅要做制片工作、协助拍摄,还要负责日常行政事物,包括快递收发。

有网友吐槽,他这是想用1万元招一个库管、摄像、制片、后期、行政、IT、程序员,“看了一小段觉得很扯,结果越看越扯”。面对网友们的激烈吐槽,当时刚毕业开工作室还缺乏经验的“何同学”很快修改了招聘文案,提高待遇的同时降低了门槛,才止住了事件的发酵。

类似案例还有很多。如果说“王妈”这样“反抗资本家”的视频形象,约等于打工人在忙碌工作之外的一丝精神寄托。那么“王妈”的翻车,则带来了更大的情绪反弹。

共情打工人情绪或许也已成为一种流量密码。近期宝石老舅创作的《若月亮没来》,也是在歌词里精准刻画出一个远离家乡、在外打拼的打工人心态:“靠在走廊的窗台,正吃着微凉的外卖”“未来总是遥不可期,生活的压力喘不上气”……

这种共鸣是建立在平等对话基础之上的,一旦平等的感受不再,就比较容易产生反噬。毕竟,虽然角色和人设不等于真人,但入戏容易出戏难,一旦产生落差,流量密码,或许就成了流量毒药。

本文由运营派作者【新榜】,微信公众号:【新榜】,原创/授权 发布于运营派,未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议。

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等我一分钟 我去找个夸你的句子
这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
对你的作品崇拜!
反手就是一个推荐,能量满满!
感谢分享
  1. 对于一个每天996的运营人来说,简直扎心了。 :x

  2. 看完这篇文章,我对这个话题有了更全面的了解,作者的分析很有逻辑,很有说服力。

  3. 留言催更! :-D

  4. 运营要学会灵活变通很重要

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