在数字化的浪潮中,小红书以其独特的社交电商模式,成为年轻人的时尚风向标。而今,它又将触角伸向了网络文学的领域,开辟了小说阅读的新天地。这不仅是对传统阅读习惯的一次颠覆,更是对内容生态的一次大胆创新。

小红书的业务正在伸向网络文学领域。

8月下旬,电厂注意到,小红书在站内植入了小说阅读板块,用户搜索关键词“无声冲击”即可直达入口。目前,该板块通过小红书的小程序跳转,作品内容主要来自第三方平台,均为已完结的免费小说。

在小红书以及网络文学交流互动平台“龙的天空”,一些作者就此发帖讨论,互相询问更进一步的细节,比如“是否是官方”“做不做付费”,并寻求投稿渠道。

一位网络文学作者告诉电厂,对作者而言“可以投稿的平台越多越好”。毕竟,晋江文学城、起点中文网签约门槛较高,番茄小说此前由于“AI训练补充协议”招致非议,知乎的制作人模式流程拖沓、审核结果与个人偏好挂钩。因此,作者需要更多元的平台,以带来更丰富的机会。

关于这项业务的具体动作和计划,电厂询问了小红书官方,截至发稿尚未获得回复。不过,图文内容一直是小红书的优势所在。尽管其正在加大对视频内容创作者的扶持力度,但发力视频与探索小说阅读业务的目的并不矛盾——无论是自己下场还是和第三方平台合作,尽可能地留住用户和用户的时间,关系到内容生态的繁荣,也影响着商业化的想象空间。

一、在小红书看小说,是什么感觉?

现在,用户打开小红书,确实能够看到“书”了——以小程序作为载体的小说阅读板块上线后,“在小红书看书”名副其实。

电厂进入小红书的小说阅读板块后发现,页面相对简单,除了书架和用户个人主页之外,一共设置了“短篇”“长篇”两个栏目。作品下方显示了多重分类标签,覆盖重生、仙侠、甜宠、穿越、玄幻等题材。

此外,女频作品居多,而且均为免费小说。所有作品都被“火热推荐”,页面初次加载显示20部作品,每次刷新后可浏览新的作品。如果搜索关键词,将直接跳转至一部与之相关的作品。不过,搜索结果有待优化,而且多数作品没有作者信息,只能依靠推荐随机阅读。

从页面现有信息来看,这一小程序关联了“大橘故事”小红书专业号,其所属主体为杭州瑶池文化传播有限公司。后者官网显示,瑶池文化是一家集在线阅读、作品创作、无线增值、全版权运作于一体的综合内容性公司,旗下规划了男频小说网“大唐中文网”和女频小说网“安夏书院”,已与100多家内容平台、影视制作公司、视频网站、出版公司等建立深度战略合作。

这难免让用户产生小红书即将与字节跳动旗下番茄小说平台“打擂台”的猜想。电厂拨打了小程序页面显示的联系电话,无人接听。但就在今年8月中旬,小红书曾经面向站内部分推文、阅读方向的创作者发布了《小红书网文小说兴趣调研》,问卷内容涉及阅读平台、阅读习惯、付费习惯、衍生内容等多个方面。彼时,就有收到“薯队长”系统推送的用户发问:“小红书这是要做小说内容了吗?”

电厂还发现,今年7月,小红书“急招”网文小说垂类运营实习生。后者的工作职责包括活动运营、创作者运营和内容洞察,即针对站内网文小说的内容特点或结合影视IP合作策划内容促产并落地,提升笔记发布量;梳理创作者运营流程、拆解垂类创作者类型并与优质创作者对接;拆解网文小说内容类型及优质内容标准,挖掘、扶持优质爆款笔记,面向创作者输送方法论。

值得一提的是,招聘条件的第一条为“资深网文小说尤其是女频文/同人文爱好者”,而具有知乎、阅文、番茄、七猫等平台网文业务实习经验被视为加分项。

截至发稿,小红书官方并未对电厂透露诸如业务模式、后续计划等关于小说阅读业务的详细信息,但已知的是,不是每一个小红书的小程序都能够在搜索后获得入口呈现。也就是说,“大橘故事”小红书专业号及其背后的瑶池文化,可以理解为小红书的合作方。上线试水后,一段时间内的用户数据和用户行为,将为其今后的动作提供参考。这也是互联网公司布局新业务时的必经之路和一贯操作。

二、内容适配背后的用户时长渴求

此前,在番茄小说“AI合约条款”争议中,小红书是作者发表观点和沟通的主要社交平台之一。除了网络文学作者在这里更新自己的码字日常,读者也会分享、推荐其阅读的作品。在交流的过程中,一批基于网络文学的阅读博主由此成长起来。与电商的“种草+拔草”链条类似,如果能够跑通“推文+阅读”的闭环,小红书的用户使用时长也将从中受益。

QuestMobile发布的数据显示,今年618大促期间,在直播带货的贡献之下,抖音、快手、小红书的用户使用时长整体提升。即便如此,小红书的用户使用时长依然逊色于以短视频、直播为主要内容形式的抖音、快手,前者为77.2分钟,后两者则分别为118.5分钟、107.1分钟。

对小红书来说,人均搜索证明了信息价值,用户时长则是价值的延续。这体现在其对于视频业务的态度中。今年7月,一些用户发现,他们的小红书App首页底部“购物”标签变成了“视频”,视频显示页面也愈发“抖音化”——用户互动行为按钮被移至右侧。小红书的两位创始人毛文超、瞿芳则在11周年内部信中提到了“视频3.0战役”,这是继2020年6月的“视频2.0战役”后,小红书在视频化方向上的又一次努力。

一位小红书前员工告诉电厂,近几年来,小红书的业务重点就是“做视频”,“产品形态几度反复”,目的在于用户时长的提振。

某种程度上来讲,小红书涉足网络文学与发力视频异曲同工。《2023中国网络文学发展研究报告》显示,2023年网络文学总体规模不断扩大。阅读市场规模达404.3亿,同比增长3.8%,网络文学IP市场规模大幅跃升至2605亿元,同比增长近百亿;作家、作品、读者数量呈稳健增长态势,作者规模达2405万,新增作者225万,作品数量达3620万部,新增作品420万部,用户数量达5.37亿,同比增长9%。

小红书的用户群体与网络文学阅读群体适配程度较高,许多作者对此报以支持、期待的态度。当然,和自行签约作者、收稿相比,与第三方合作接入作品的体量更轻、各项成本也偏低,可以视为一种试水策略。不过,用户习惯的培养需要时间,从少量买入第三方作品到大批采购,只是第一个阶段;如果小红书希望小说阅读业务创造更高的价值,除了尝试精品签约,后续还需要明确、系统的布局。

除了小说阅读,类似以小程序展现的业务入口还包括AI。在小红书搜索“镜构”关键词,将进入提供“AI百变风格体验”的创意图像生成页面,为小红书官方打造。用户上传一张照片,即可套用不同模版、获得AI写真。

换句话说,擅长图文内容形式的小红书,既要抓住视频带来的机会,也不会停止在“图”与“文”道路上向前的脚步。不管效果如何,先试一试再说——也许,这正是推动日活跃用户数量、用户时长、商业化加速上升的力量之一。

本文由运营派作者【电厂】,微信公众号:【电厂】,原创/授权 发布于运营派,未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议。

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等我一分钟 我去找个夸你的句子
这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
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反手就是一个推荐,能量满满!
感谢分享
  1. 关注作者很久了,看到这篇文章的时候想到了很多点子其实真的是可以运用在日常工作中

  2. 对于大家都热衷的热点话题,总会去分析别人背后的行为

  3. 昨天写运营规划还在思考这方面的问题 ;-)

  4. 道理懂的不少,做的却不好。核心原因还是在于压根就没有听懂和理解对这个道理,以及没有花时间和功夫去验证道理。很多道理都需要验证几次几十次才能成为真理。感谢作者分享。

  5. 这篇文章让我收获了很多知识,感谢作者的分享,期待更多优质内容。

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