微信小店近期发布新规，正式放开“0保证金带货”政策，不再设类目限制。这一举措旨在吸引更多商家入驻，降低带货门槛。新规不仅放宽了运营限制，还调整了保证金补缴条件，体现了微信小店在扩大商家覆盖的同时，注重风险防控和精细治理的策略。

近日，微信小店发布《「0 保证金带货权益」管理规则》新规意见征集，明确所有带货者（限从未缴纳过保证金，且无历史违规），均无需缴纳保证金，即可直接进入选品中心，并使用部分带货助手能力进行带货。

而根据1月发布的《微信小店「0保证金试运营」管理规则》，从未缴纳过保证金且未上架过任何商品的、主体类型为企业和个体工商户的小店商家才能申请试运营，且有类目限制。

上为试运营准入条件，下为放开后条件

这意味着，0保证金带货已从试运营变为正式放开，这也是继视频号达人升级为微信全域带货后的又一吸引商家入驻的整体性策略。

对比试运营和修订后的新规，对0保证金带货的进一步放开主要体现在以下这两方面。

第一，在权益与限制方面，除准入门槛的放款外，运营限制也有所放宽：取消试运营期间店铺内上架销售中的商品数≤100个的限制，0保证金带货期间，带货者仅有无法提现佣金这一约束。

上为试运营限制，下为放开后限制

根据新规，在权益终止条件设置上，若带货者出现以下任一情况，则需补缴保证金：

（1）带货者主动缴纳任意金额保证金；

（2）近 30 个自然日有效支付订单GMV＞50,000元人民币。 首次达到上述GMV时，即触发0保证金带货结束条件，即便后续30日GMV降低，不会重新适用0保证金带货；

（有效支付订单是指，剔除本地生活行业商品订单、抽奖订单，以及带货者或其合作方通过自买自卖/高频刷单/物流造假/评价内容异常等违规行为产生的订单后的支付成功订单）

（3）平台评估带货者或其关联账号、关联主体存在违规行为、或引发重大舆情或监管风险，或其他经营风险情况；

相较于试运营期间有效支付订单GMV＞10万元，商家或其关联主体发生情节严重或特别严重的违规1次就终止的规则，新规取消了违规限制（只作为准入要求），将补缴保证金的GMV门槛降低为30天有效订单GMV＞5万元。这也侧面说明，小店商家已逐渐走上正规，具备稳定经营的能力。

上为试运营终止条件，下为放开后终止条件

第二，在违规处理与风险防控方面，更注重各规则的联动治理。

首先，新规未沿用试运营期间的 “情节严重 / 特别严重” 分级，仅统一描述为 “违规行为、重大舆情、经营风险”。并强化了与《虚假交易》、《价格违规》（点击可查看详情）等细则的联动。

其次，将 “关联主体风险” 审核前置，禁止历史违规商家参与。明确冻结佣金可用于赔付用户、赔偿平台损失，建立风险准备金制度。相较于旧规通过类目限制分级控制风险的措施，更具前瞻性。

可以预料，取消类目限制后，更多带货者将入驻小店。而新规在简化、放宽准入的同时，将需补缴保证金的GMV由10万降为30天5万。这也体现了其扩大覆盖、精细治理的特点。目前，新规正处于意见征集期（4月24日至30日），公示期结束后，即告生效。

对此，你怎么看？没有类目限制后，0保证金带货对商家的吸引力大吗？

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