近期，蓝黄外卖平台商战再起，美团、饿了么借明星名字谐音梗营销。美团请来黄龄、大鹏，饿了么则邀请蓝盈莹，各自推出有趣广告，引发网友关注。同时，伊刻活泉、淘宝秒杀及华为等品牌也运用谐音梗广告吸引流量。本文将回顾这些案例，探讨谐音梗在营销中的应用。

高端的商战，往往以朴素的方式展开。

最近，蓝黄外卖平台又打起了商战。两个月前，美团、饿了么和京东外卖三方才用骑手权益和用户补贴展开过一次博弈。不过这一次，美团和饿了么则是用明星名字谐音大打出手，为网友献上了一场互联网狂欢。

那么，就跟着梅小花一起，顺便来回顾一下那些有趣的名字谐音梗营销吧～

01 美团合作黄龄、大鹏

5月下旬，美团外卖邀请歌手黄龄拍摄宣传片推广咖啡外卖，广告文案“黄的更灵”采用谐音梗和沪语方言，意思是美团外卖更好。

黄龄的“龄”谐音“0”，海报文案：扫0得“15-15”优惠券。

在官方发布的宣传片沪语版《夜上海》MV里，黄龄一身旗袍唱跳演绎老上海的经典与时髦。

“开门请Dancing”谐音沪语发音的“开门请当心”；“魂灵头随着冰块而转动”，形容人喝了加冰的清咖，脑子才能转得起来。这是在突出配送速度快，到手的咖啡里面冰块还没融化。

6月1日，演员兼导演大鹏也加入了以黄龄为首的“靠名字就能赢”小分队。“鹏”谐音“膨”，美团外卖借大鹏为平台的618营销活动——“神券大膨 必膨18元”做宣传。

在这一波活动中，有网友领到了18-18元券，也有许多网友表示拿到的是75-18元、68-18元的券，吐槽活动套路太多、没意义的人不在少数。

02 饿了么x蓝盈莹：Blue win win

有网友在美团外卖与黄龄合作的广告片底下，建议饿了么请蓝盈莹。

饿了么主打一个听劝，不到半个月的时间，就请来演员蓝盈莹为品牌拍摄《蓝“赢赢”出击！》短视频做宣传。

与美团外卖的“靠名字就能赢”小分队相对应，蓝盈莹说“名字就是我最好的风水”。

巧的是，有网友扒出黄龄和蓝盈莹互相认识，还曾在综艺《乘风破浪的姐姐》第一季里给对方取名“yellowzero”和“bluewinwin”。这样的巧合戏剧化了饿了么的商战反击，围观网友越来越多。有人总结：品牌管品牌打架，好朋友有钱一起赚。

那么，美团外卖和饿了么的商战，你觉得谁赢了？网友调侃，下一回合美团是不是该请黄圣依了，毕竟“黄胜e”。

03 陈都灵代言伊刻活泉

伊刻活泉请来演员陈都灵代言，海报文案有点魔性，“都灵的茶，都0的”玩多音字谐音梗，只为突出产品现泡茶“0糖0卡0碳酸氢钠”的卖点。

除了谐音梗，品牌方还给粉丝准备了陈都灵小卡盲盒周边，购买箱装产品，即有机会获得随机小卡一张。

粉丝晒出拿到的小卡  图源小红书@有人喜欢蓝

尽管粉丝对广告物料里面明星的颜值一片好评，但海报文案还是闹出了个小插曲。有网友发帖说自己在成都看到了线下海报，联想到了谐音“成都0”……

图源小红书@带米可出去玩

04 淘宝秒杀x毛不易：不易啊

“不易啊，不易啊，当家真的不容易”，“每毛钱，省得容易”～

去年8月，淘宝秒杀邀请毛不易担任 “省钱官”，并改编经典动画《葫芦娃》的主题曲，打造了一首魔性洗脑的 “省钱曲”。

此前，毛不易已经凭借“毛”和“不易”接下了多个品牌的合作，有银联（一毛钱都不容易）、霸王洗发水（防脱不易还好有你）、Ulike脱毛仪等等，毛不易可以说是靠名字接广告的鼻祖了，所以此次与淘宝的合作并没有带来太多新鲜感，但淘宝在预热和宣传片上发力，让活动受到了较多关注。

在预热阶段，淘宝用“1毛钱预算求大家帮忙作词作曲”为引子。

宣传片中，品牌选取了四个消费场景，毛不易分别坐着购物车、小推车、电影院座椅和学校的桌椅穿墙而出，给人不可思议的视觉冲击。而毛不易本人的梗“不喜欢橙色”，“在公共场合闹笑话，那不是我们每天的工作？”，以及不擅长跳舞的毛不易本人在花絮中别扭地摆姿势，这些都让宣传片变成了粉丝眼中的搞笑视频，引发更多互动参与。

05 华为希林娜依·高：高低听上头

今年4月，华为FreeBuds 6耳机和出身于北京的维吾尔族女歌手希林娜依·高合作拍摄了一条音乐宣传片。广告语“高音甜，低音沉，高低听上头”将抽象的听感转变为好玩易懂的词语。画面上，品牌利用歌手音域宽广的优势，用希林娜依·高和希林娜依·低作对比；希林娜依·高的丸子头和脑袋即舞台用来呼应“上头”。同时，魔性洗脑又好听的编曲也为宣传片加分不少。

结语：

从毛不易“一毛钱都不容易”，到如今的蓝黄大战，可以看到，今年，有越来越多的品牌用名字谐音玩梗吸引关注，与网友一起造段子收获流量，亦或是与粉丝玩在一起。品牌应注意的是，谐音梗作为一种“传播捷径”，需要平衡趣味性和品牌调性，短期靠梗出圈，长期还得靠价值留存才行。