近期，73岁的功夫巨星洪金宝入驻抖音，引发网友热议，粉丝数即将突破百万。他通过生活化短视频和经典电影混剪，精准抓住父亲节节点，借助情怀经济和平台运营支持，成功吸引流量。这体现了老牌明星在短视频平台上的新机遇，以及他们如何通过真实感和怀旧情结与粉丝建立联系。

近期，73岁的功夫巨星洪金宝入驻抖音，引发网友热议。目前显示，洪金宝账号粉丝数即将超过百万。这一数据表现，即便在竞争激烈的短视频平台，也足够亮眼。

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自6月5日洪金宝注册抖音账号以来，#洪金宝终于来抖音了、#洪天明欢迎老爸入驻抖音、#你可能不认识我洪金宝版 等话题持续霸屏热榜。

值得注意的是，就在洪金宝入驻前几日，李连杰也官宣入驻抖音，TVB最近也组织多位港星在直播间搞团播、跳抖音热舞。

各路老牌明星入局短视频、直播，到底是为什么？跟随「克劳锐」一起来看看吧~

01 老牌巨星接连入场短视频平台掀起怀旧风暴

在上世纪八十年代的录像厅里，洪金宝的名字等同于 “票房保障”。

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他既是《败家仔》中教打咏春拳的黄华宝，也是自导自演《鬼打鬼》时开创 “灵幻功夫片” 先河的鬼才导演。

作为洪家班核心的他，还一手捧红成龙、元彪等巨星，几乎以一己之力撑起香港动作电影的“黄金时代”。

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从憨厚灵活的肥仔到硬桥硬马的功夫宗师，从喜剧演员到凭借《提防小手》成为香港金像奖史上第二位最佳男主角，这位73岁的动作巨星，职业生涯横跨五十余载，在演员、导演和制片人之间无缝切换，创造了电影史上许多最具影响力的武术电影。

而如今，他却一改功夫打斗的形象，通过短视频与直播跟大家再次见面。

在首条入驻视频中，他对着镜头笑出眼角皱纹，厨房背景音里混杂着油锅里的滋滋声，这种 “卸下光环” 的生活感，意外地与三十年前录像厅里那个鲜活的 “洪金宝” 完成了跨时空对话。

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视频中最后一句谐音梗：“大家好，我是洪金宝，终‘鱼’来了！” ，既贴合当下短视频的流行玩法，也巧妙地传达了入驻的核心主题。引得网友们纷纷在评论区留言，“多少人的回忆，从小看着你们电影长大。”“不愧是搞电影的，视频好专业。”

两日后，洪金宝又借鉴前段时间的平台创作热点“你可能不认识我”，发布了一期情怀向的电影混剪，截至发稿，视频点赞量已超122万。

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其实早在入驻抖音前，洪金宝就已经通过儿子洪天明的账号，在短视频领域“小试牛刀”。在洪天明分享的三代同堂视频里，洪金宝与孙辈嬉笑玩耍，尽显慈爱长辈的一面，让大众看到了功夫巨星银幕外的生活状态，更为他正式入驻抖音提前积累了一波关注度。

02 情怀经济下的平台与明星的双向奔赴

“前几天李连杰，今天洪金宝，下一位是谁？”连续两位功夫巨星的入驻，自然而然地引发了大家的讨论和猜想。

为什么这些老牌明星都开始集体入局短视频、直播？时隔多年再次出现在大众视野，他们又为何还能收获如此多的喜爱？

首先，洪金宝精准抓住了父亲节的节点，实现了“抓节点做内容”。

从 “你可能不认识我，但你爸肯定看过我的电影” 这类文案，到勾起代际情怀的互动，几期视频都紧扣节日主题。

不只是洪金宝，李连杰也与谢苗在父亲节合拍短视频，重现电影《给爸爸的信》中的经典场景。

当年看洪金宝、李连杰作品的年轻人，如今不少已为人父，这种时间错位显然能让内容更具情感共鸣。

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其次，平台的系列运营动作持续加温。

首条视频植入官方卡片、绑定父亲节话题、父子合体参与抖音商城的官方直播，层层推进的联动策略有效放大了入驻声量。

虽然现在在短视频平台上，明星越来越“不稀奇”，但成龙、刘德华、李连杰、洪金宝等老牌巨星，却可以凭借超高的人气和跨越几代人的记忆，成为超级流量。所以，他们入驻快手、抖音等社交平台时，依旧能吸引到大众的热议。

此外，“情怀”则成为这些老牌明星入驻的最大“推流”。

以洪金宝为例，他不仅代表着香港电影的黄金时代，更承载着70后、80后、90后的集体记忆。《鬼打鬼》中的茅山道士、《瘦虎肥龙》里的肥龙，这些经典角色构成了整整一代人的青春印记。

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如今，当观众看到短视频中那个系着围裙、幽默做鱼的老人时，时空交错的恍惚感便化作最珍贵的情怀流量。

这些老牌明星更通过短视频展现了鲜为人知的“B面人生”。

洪金宝在厨房里手忙脚乱的可爱瞬间，李连杰娓娓道来的武术哲学，TVB港星集体走出荧幕在直播间互动跳舞……这些内容都在消解着明星与粉丝之间的距离感。

这种真实感的营造，摆脱了大屏幕和用户之间的距离，让我们看到了影视剧以外的他们，更让怀旧不再是简单的记忆复刻，进化为一种情感的延续。

虽然洪金宝近年因健康问题频频被拍到坐轮椅出行，但他在短视频、直播中展现乐观精神和对新事物的热情，恰恰塑造了一个“不服老”的当代侠客形象——这种反差不仅没有削弱情怀价值，反而因其真实动人而更具感染力。

03 从情怀引流到内容深耕的IP运营之路

如今，老牌明星的转型早已超越个体运营范畴，形成明星IP、平台生态与用户情感的三方赋能。

洪金宝也可以为老牌明星做短视频、直播，打造社交IP提供了新的思路——不简单消费过去的情怀基础，而是为经典符号补充，让受众的时代记忆在短视频场景中激发新的内容。

比如，开场经典镜头是给老影迷的 “情怀暗号”，“终‘鱼’来了”的谐音梗则是向年轻人递出的“社交货币”。这种精准的代际沟通，让内容在流量之外更具共鸣。

再有，洪金宝还根据自己的生活经历与性格特点，量身打造了一整套内容传播。

首期视频，用生活、美食内容打破明星光环，最新魔性舞蹈主动玩梗，打造“反差萌”，多元的内容不仅打造出IP辨识度，又符合短视频碎片化传播规律。

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这些内容也让他们褪去明星光环，以烟火气十足的真实模样和粉丝打照面，进一步增强了粉丝粘性，促进流量转化。这也为他后续结合生活化内容推荐、露出产品打好了基础。

洪金宝在短视频与直播领域的成功，让我们见证了老牌艺人在短视频时代依旧焕发着蓬勃的生命力。当功夫巨星从记忆中的符号化形象，转变为屏幕里亲切的 “邻家前辈”，这些老牌明星依然能够老当益壮，成功开拓出事业的全新增长点。