美团、饿了么、京东纷纷入场，从谐音梗的巧妙运用到苏超营销的策略比拼，再到格局升维的共赢宣言，这场营销连续剧不仅拼谐音、抢明星，更斗资源、比格局。本文将带你回顾这场创意交锋的全过程，从“万恶之源”的谐音对轰到苏超大考的策略深度，再到最终的格局打开，展现了一场商战中的创意与智慧碰撞。

当“黄的灵，黄的灵，黄龄唱歌给你听”裹着沪语魔性洗脑时，谁也没料到，外卖三巨头纷纷入场，从颜色大战到闪电官宣，从苏超借势到格局升维，一场拼谐音、抢明星，斗资源、比格局的创意连续剧，就此拉开序幕。

01 谐音对轰

回望这场创意交锋的“万恶之源”，非美团莫属。它率先祭出谐音梗大旗，联手“转音歌姬”黄龄，将《夜上海》魔改成洗脑神曲《外卖黄的更灵》。

一句“黄的灵”，在上海话“聪明机灵”的语境下，配合品牌主题色，打造出一幕“懂的都懂”的拉踩好戏。

饿了么将黄龄英文名直译为“Yellow Zero”，结合“扫0得15-15神券”的活动，上演中英谐音梗双杀。

黄龄，在此刻，既是品牌的流量杠杆，也是品牌的价值隐喻。营销的重点，在于她的名字与品牌主张和平台主色相契合。

玄学商战新范式就此拉开。

饿了么的反应也不输。同样找到拥有姓名玄学的蓝盈莹，“蓝的一定赢”怼脸回击。不仅签约为“饿了么必赢官”，英文名也翻译为“Blue win win”，还合作拍摄的Vlog短片，将“蓝赢赢”的幸运玄学玩到飞起，精准卡位将战局推向高潮。

这一战，明星姓名从身份符号变成流量密码。名字即文案、姓氏即立场，观众不需要知道她拍过什么戏、得过什么奖，只要听起来对味儿就足够出圈。

此时，梗图已是满天飞，“三原色大战”引爆全网。网友自发献策，为京东操碎了心。京东手机则顺势“听劝”，悬念海报预热后，惠英红“红的会赢”霸气登场，为战局注入第三抹主色。

这场谐音梗奇袭，用抽象引起兴趣，用玄学设定促发参与，用娱乐性包装商业目的，商战从未如此“魔性”上头，网友追更得不亦乐乎。

02 苏超大考

随着苏超战火点燃，这场全民赛事自然成了三巨头的新战场。相比谐音梗的“文艺复兴”，苏超营销拼的则是策略的深度。

“场上十三太保，场下京东管饱！”作为苏超官方战略合作伙伴，京东拥有天然的资源高地，自然要打出“官方”气场。

加油海报，京东将13个城市的地域特色与城市特产相连接，每场赢球城市，大补贴秒杀。既有流量导向，也不失地方人情味。

十三城特产奏响舌尖上的战歌，京东使用AI紧跟热潮，打造了不输城市文旅的土味洗脑flow。

虽无官方身份加持，美团却凭敏锐洞察，抓住自嘲关键词“好菜”，将城市对战逻辑平移至餐桌，用戏谑点燃地域荣誉感，一语双关完美契合苏超官方“互怼”风格，四两拨千斤撬动深层共鸣。

相比之下，饿了么就显得低调许多，重在参与。

在南京、苏州、无锡三地发起“免单”活动，简洁关联核心外卖业务。策略轻巧，执行克制。

资源决定打法，京东官方压阵，美团创意奇袭，饿了么点到即止，各有千秋，也各自为战。

03 格局打开

大战尾声，硝烟未散，美团却忽然放慢脚步，联手《人物》杂志，用柔和的叙事与人文镜头，为三方对峙的战局画下一个“共赢”的脚注。

主视觉海报意境深远：红、黄、蓝外卖骑手，并肩静立于城市的路口。“路很宽，一起跑”六个大字，像一句温柔的宣言，既是对前期激烈互怼的回应，也是对行业未来的期许。

本地生活迎来了自己的“三原色”。

无论黄箱子、蓝箱子、红箱子，

里面装的都是对好日子的想象。

从不同人物视角切入，用扎根于真实生活的短句，勾勒出城市运转背后的琐碎与光亮。

线上便利店老板的超溜手速，配上一道道光，接住了附近5公里的“现在就要”。

提起今年的618，小哥一口气提起了八袋子下午茶。

酒水行的王老板，今年6月嘴角根本压不住，出单机的单量也快压不住了。

三年奋战的高考落幕，分数未出，爱已送达。

没想到我的美团黑钻会员，扩大的是孩子的朋友圈。

夏天到了，循环扇也跟着天一起热起来了。

送到身边的凉风，最快30分钟。

以前，网购让万物到家；

现在，闪购让万物30分钟到家。

往年超市里最忙的时候是年底；

今年618，小王、老李、张姐、赵叔，

提前感受到“过年了”。

效率提升的温度、小店生长的活力、即时满足的便利、邻里街坊共享的新节庆……这些海报，如同散落在城市角落的棱镜，折射出本地生活效率跃迁带来的改变，也共同拼贴出一幅超越平台之争的图景：从颜色对轰回归到三色并肩，从平台博弈回归到人间烟火，平台、合作伙伴、用户置于同一个共生共荣的生态圈中。

这些扎根于真实街巷的生活图卷，才是“一起跑”最动人的注脚。

写在最后：这场创意大战，难言绝对赢家。

但回望从“黄的灵”到“一起跑”，胜负早已超越订单之争——它拓宽了行业想象的边界，也烹熟了本地生活这锅“好菜”的真谛：竞争的上策，是跳出零和博弈的牢笼。路很宽，一起跑，才跑得更远；菜很好，大家分，才吃得更香。