从“榜一大哥”砸钱线下私会，到公会挥刀自断摇钱树——团播2.0时代正式告别“暧昧经济”。苏江传媒、OST、无忧等头部公会接连开除顶流主播，抖音“健康分”与公会连坐制让擦边私联无处遁形；百万级灯光、专业舞美、女粉占比超90%的精品团播，正在把秀场直播升级为阳光演艺。

一张来自头部团播公会苏江传媒的公告在业内引起热议。

7月9日，苏江传媒发布公告称解除旗下女团“Fire苏江106”两位人气主播的合同，还开除了相关运营，“Fire苏江106”也无限期停播。

要知道，“Fire苏江106”是苏江旗下的人气女团，被开除的其中一位主播更是刚在5月公会赛上拿下冠军，是苏江传媒团播的最赚钱的女主播之一。

苏江传媒为何舍得对“摇钱树”下手？这背后又有哪些值得关注的行业变化？

01 多家公会开除主播，私联粉丝成团播红线

近年来，随着团播的持续火爆，越来越多直播公会开始下场组团队、做团播。苏江传媒也不例外。

2024年11月，苏江传媒开始投入资金、招募主播，正式启动团播业务。在此背景下，“Fire苏江106”于今年2月正式成团，很快成为苏江传媒旗下的人气女团。

新榜旗下抖音数据工具新抖统计，近180天，“Fire苏江106”累计直播219场，观看人次超1442万。数据高峰时，“Fire苏江106”单日直播观看人数超86万。某头部团播公会负责人孟川（化名）评价，这在团播行业已经是个相当不错的成绩。

“Fire苏江106”近180天的直播数据。图源：新抖

但就是这样一个商业价值极高的销冠女团，却被苏江传媒“无限期停播”。截至发稿前，“Fire苏江106”的最后一场直播停留在了公告发布两天前。

关于被开除的原因，有业内人士透露是两位主播私下偷偷和粉丝见面，团队运营知情不报，严重违反了苏江传媒“禁止主播私联粉丝”的红线。

在团播行业，制定“禁止主播私联粉丝”这样的公会规定并不是个例，新榜编辑部了解到，OST传媒、无忧传媒、帅库网络、七维动力等头部公会也有类似规定。

比如就在苏江传媒发布公告2天后，帅库网络也发布了一份通报批评，解除了和旗下”SK澜沧江509″某位主播的合同，原因也是主播擅自私下与粉丝见面旅行。帅库网络强调，坚决反对主播通过任何不正当方式“走捷径”。

主播和粉丝见面并不是问题所在，不少公会还会通过线下见面会、演唱会等方式创造主播和粉丝的见面机会。公会们真正反对的是私联粉丝可能导致的“走捷径”行为。

在秀场直播时代，主播私联粉丝其实并不少见。因为高度依赖少数“榜一”的打赏，公会和主播会通过线下见面等方式加强和“榜一大哥/大姐”的情感联结，进而撬动打赏。

但这套“暧昧经济”的玩法，也伴随着擦边的违规行为，比如在2022年，315晚会就曝光了“男运营伪装女主播联系榜一大哥”的行业乱象。随着行业成熟化，直播平台对此类行为已经发起多轮整治。

头部公会严管主播私联粉丝，本质上是为了让团播和暧昧经济切割，掐灭主播“走捷径”的可能性，这一定程度上也源于平台的高压打击。“大机构的规定都类似，大家没必要去踩红线。”某头部公会团播负责人诺米（化名）说。

02 公会转型，平台严管，“榜一大哥”将成过去式？

为什么头部公会纷纷和暧昧经济切割，“榜一大哥”不香了吗？

随着平台严管和团播模式的发展，越来越多公会意识到，在团播2.0时代，暧昧经济已不是一门好生意。

某头部公会创始人罗峰（化名）认为，单纯依赖“榜一大哥/大姐”的直播生态早已没有太多开发空间，相比之下，团播反而吸引到很大一批女性消费者，是一个更具想象空间的增量市场。据悉，目前OST传媒旗下60多个团，女粉占比高达70%。帅库网络旗下不少女团的直播间女粉占比更是超过90%。

帅库网络旗下女团直播间粉丝画像。图源：新抖

商业模式上，传统秀场直播的核心受众是男友粉和女友粉，主播和公会只有和“榜一大哥”建立深度情感链接才能撬动打赏，但团播的受众则更为多元，既有传统的男友粉、女友粉，也有事业粉、妈妈粉、才艺粉。

更多元的粉丝构成，让团播开始摆脱只能依赖“榜一大哥”的暧昧经济玩法，将更多精力放在了升级内容形式、迭代运营方式，并有了更为长久、上限更高的生意可能。

此前，七维动力旗下SLAYD拿下了央视举办的综艺《开播吧！国潮》团播赛道第一名，帅库网络在杭州奥体中心举办线下演唱会，探索了团播的演艺新可能。

相比之下，暧昧经济的玩法早已成为过街老鼠，成为平台重点打击的对象。

7月2日，一份流出的《抖音直播机构治理处置结果公示(2025年6月)》中显示，因为涉嫌传播色情低俗信息、诈骗、为未成年人提供经纪服务等违规行为，抖音直接清退了54家公会。有业内人士表示：“官方这一波打的挺狠，一波干没2个五星公会1个四星1个3星。”

据了解，抖音直播去年开始实施“健康分”制度，约束主播不当行为。该制度另一个值得关注的方面，是把主播行为与公会机构绑定，通过“健康分”给公会戴上管理的紧箍咒。

所谓“健康分”，指的是抖音直播会根据主播的日常直播表现对账号进行打分，并依据分值对账号分级定档。主播的长期表现直接决定了主播的“健康分”，进而影响主播收益，0分主播甚至会被永久回收直播权限。

除此之外，主播的“健康分”还和所属公会进行了绑定，如果主播违规，所属公会也要承担相应管理责任。谈及禁止主播私联粉丝的原因，孟川坦言：“主播对外界的人事物都把握不准，出了事公司是要负责的。”

不久前抖音直播还发布了《直播机构与主播合作签约与履约规范》，明确禁止高额违约金、不合理直播及考核等行为，此举也被业内人士解读为平台清洗低质量公会的又一制度抓手。

诺米回忆，团播发展早期经历过一段野蛮生长期，出现了不少惩罚团、擦边团，但很快就遭到了抖音的打击，直接清退了大批团播公会。也是在这次清理之后，团播行业曾一度沉寂。随着近两年更多专业、正规公会的入场，团播才逐渐走上正轨，有了如今的火爆局面。

平台和公会的规范之外，暧昧经济在团播行业逐渐退场的另一个原因是，主播们也正在抛弃暧昧经济。随着社会环境的变化，新一代年轻人的主体性提高，直播公会很难再通过金钱收益、高压管理等方式引导年轻主播服务“榜一大哥”。

我们曾在《不靠“大哥”靠女粉，团播能捧出新一代偶像吗？》一文中采访多位团播主播，他们有的渴望在团播的舞台上被更多人看到，有的将团播当做全新的生活体验，有的则希望探索表演的新可能，赚钱只是他们选择入行团播的其中一个原因。

也因此，为了吸引新一代年轻主播的加入，头部公会大多非常注重外界形象。苏江传媒是业内首批公开倡导不做暧昧经济的公会，并将“不做暧昧经济”写到了主播合同里。无忧传媒凭借老牌MCN的体量，成为不少人眼中的实力公会。七维动力因为创始人大多来自湖南卫视的背景，吸引到不少看中表演舞台质量的专业人才。这些也成为各大公会吸引人才的依仗之一。

不久前，因为财经博主“招财的小乔”将团播定义为“资本助推下的下海合理化的擦边行业”，被帅库网络、OST传媒、优哲三大公会发声追责，这件事本质上和苏江传媒、帅库网络开除违规主播一样，都是团播公会为了维护行业形象的自发行为。

现如今，刷新“榜一大哥”的刻板印象，让团播走到阳光下，正在成为越来越多团播公会的共识。

03 搭舞台，拼表演，团播卷向精品化

与一个人、一台手机就能干的传统秀场直播不同，经过近两年的迭代升级，不少团播已经发展成需要大量专业人士配合的专业表演舞台，是完全不同于传统秀场直播的新物种。（延伸阅读：《不靠“大哥”靠女粉，团播能捧出新一代偶像吗？》）

资金方面，一个中等投入的精品团，成本通常在60万元以上，业内也不乏百万、千万投入的团播；人员方面，团播的前台通常需要5-7个主播，幕后则需要搭配1.5倍人数的主持人、运镜师、灯光师、运营，以及妆造、舞蹈、服装等中台部门。

持续升级的资金投入和人员配置，让团播吸引到越来越多专业人才的加入。主播方面，不少舞蹈老师、练习生、专业偶像等专业人士都转行做了团播主播；幕后方面，七维动力负责人卢林透露，七维动力的灯光师、运镜师等幕后均来自大型音综头部团队，灯具则是春晚、超级碗同款，价格不菲。（延伸阅读：《“狗都不干”的团播运镜师，意外带火一个直播新赛道 | 新榜对话》）

专业人才的加入进一步加速了优质团播内容的出现。

有的把妆造、场景做到极致，搭配颜值极高的主播，打造出颇具美感的表演。

有的舞蹈等专业技能上下功夫，奉上了古风、Hiphop等不同风格的表演。

有的加入聊斋、敦煌等元素，从传统文化中挖掘灵感，创新团播形式。

整体来看，平台的规范化管理，团播公会的自查自纠，再加上团播内容的不断精品化，加速团播发展的同时，也让团播吸引到越来越多年轻人的关注，加入到这场新的直播风潮中。