小红书发布《“百万免佣计划”基础技术服务费激励政策》征求意见通知，宣布自 2025 年 9 月 1 日至 2026 年 8 月 31 日，同一商家前 100 万元支付交易额的基础技术服务费率统一降至 0.6%，超出部分恢复原费率。此次大规模下调费率，将弥补小红书 “交易属性弱于内容属性” 的不足，对新商家、中小商家的吸引力大增。

昨日，小红书发布《“百万免佣计划”基础技术服务费激励政策》征求意见通知，宣布自 2025年9月1日至2026年8月31日，同一商家前100万元支付交易额的基础技术服务费率统一降至 0.6%，超出100万元的部分则恢复原标准费率。

而根据此前实施的《2025小红书基础技术服务费费率标准》，除兑换卡类、公益、投资贵金属、机票预订等少数类目费率为最低档的 0.6%外，多在2%到5%的区间。

也就是说，自9月起，所有原本高于0.6%的类目（包括绝大多数日常经营类目），将统统降到最低档。

同时，激励也进一步明确：如果订单内特定商品所属类目基础技术服务费率小于0.6%的，将按照原费率收取。

回到规则条款，符合激励的条件非常明确：只要是在激励期间达成的、在100万支付交易额以内的订单交易，就能享受减免。

当然需要注意的是，支付交易额不剔除退款金额，是指商品货款实付金额（跨境商品应剔除税金）、运费实付金额及该商品上分摊的平台补贴金额的支付金额总和（不含拍下未付款的订单交易金额）。

并且，同一商家的所有店铺共享激励额度，所有店铺总额度不应超过100万限制。

激励中，对“同一商家”的具体定义如下：

此外，允许在商家主体变更的情况下，新主体继承旧主体已消耗的额度。

总体来看，此次大规模地下调费率，将可能在很大程度上在制度层面弥补“小红书交易属性弱于内容属性”的不足。

而“100万限制+1年周期”的分层设计，也在扶持新商家成长的同时，兼顾了平台收入的稳定性。毋庸置疑的是，在百万免佣计划的激励下，小红书对新商家、中小商家的吸引力将大幅上涨。

目前，新规正处于意见征集期(8月23日—8月24日），下个月正式生效。

对此，你怎么看？这一激励对商家的吸引力大吗？一年支付交易额100万算高吗？