微信上一定有重做贴吧的机会,没错,我们瞄准的就是这个!

作者:常丹

来源:见实(ID:jianshishijie)


 

今日我们再分享一个团队,同样在做兴趣社区,它是“兴趣星球”小程序。3个多月的时间,累计用户200万,日活20万,次日留存率30%-35%,平均日新增2万到3万,高的时候可以到5万。这个数据的背后能看得出:经营2年粉丝圈,随着小程序的到来,粉丝圈H5社区形态和兴趣星球小程序社区形态融合后,开始厚积薄发。

见实和兴趣星球联合创始人屠一晨聊,你们想做的产品是什么?

“我们想要做微信生态内的百度贴吧”。

分享之前,见实想再度提及一个人:小打卡CEO赖斌强。我们和他有过几次深聊,写出这篇《这是小程序最好的机会之一?微信之上可做新社交!和小打卡深度对话》的文章。他曾说出一个判断:移动端开放平台会是一波大的潮流,不只是流量红利或者说一个渠道,机会比我们之前想象的大很多。

小打卡在微信上开启了新的社交关系缔结的机会。而今,小打卡这一案例,已是小程序赛道中不得不提的“网红”产品之一。可以说,小打卡是土生土长在微信生态内的“兴趣社区”平台

在回顾和兴趣星球联合创始人屠一晨深度对话时的情景,其中我们有聊到:他所理解的知识星球、小打卡,二者同样是社区产品的形态,对比不同、对比优点和缺点,以及更多他自己的理解等等。此部分对话内容不太方便在文章中出现,我们做了删减。只保留讨论兴趣星球的核心对话内容。

屠一晨自认为,兴趣星球属于中心化社区兴趣平台,确实和微信生态所提倡的去中心化概念,是相反的,但不代表没有机会。做兴趣星球之前,他们已经经营了两年的粉丝圈。粉丝圈是以H5的形式出现在微信订阅号菜单栏下面,充当了社区的入口。截止到目前,粉丝圈已经拿下13万个公众号的入口,沉淀C端授权用户3000万。正是小程序的到来,为他们提供了打通公众号兴趣类内容的机会,实现中心化。

他从另外一个视角看出:一些产品的出现,有点像中国的历史一样,天下大势,合久必分,分久必合。巨头与巨头之间也是去中心化一段时间,中心化久了用户厌烦了,又开始推去中心化。

其实,他们也一直在观望小程序的发展,进场比较晚。兴趣星球今年7月份才正式上线他说:切入小程序赛道其实有点晚,但很庆幸,还好我们晚了点,不然兴趣星球很可能早就放弃了,可能会被封或做不下去。

事实上,在和屠一晨深度碰撞中,他并未特别强调自己的小B端服务品牌方”社交话题”能力这一块,更多说的是C端兴趣社区内容的解读。

走,和见我们一起听听兴趣星球联合创始人屠一晨他对兴趣社区的思考:去中心化和中心化。

如下,Enjoy:

微信上一定有重做贴吧的机会,没错,我们瞄准的就是这个!

图:兴趣星球联合创始人 屠一晨

起初上手的产品并非是兴趣星球,而是“粉丝圈”,粉丝圈不是小程序。兴趣星球相当于粉丝圈的升级版,原本的粉丝圈是建立在微信公众号体系内的一个交流、互动的场景,以H5的形式嵌入在公众号内,满足公众号小B端的需求。因为每个公众号的博主都可以建设一个属于自己公众号的小社区、小论坛。粉丝圈经营了两年,沉淀了13万个公众号,C端授权用户是3000万,外加公众号背后所覆盖的用户量已经过亿了,但都不是授权用户。

从大的产品形象来看,兴趣星球其实是微信生态内的百度贴吧,但相比百度贴吧更加智能化一点。现在每天能产生几千条以上的内容。兴趣星球7月份上线,3个多月累计用户200万,日活20万,次日留存率30%-35%,平均日新增2万到3万,高的时候可以到5万。200万用户有60%是通过粉丝圈的用户积累导流过来的。如图是兴趣星球的最新数据:

微信上一定有重做贴吧的机会,没错,我们瞄准的就是这个!

跑了几个月的数据,会发现用户的互动量、活跃度都是通过品牌方这边进来。目前兴趣星球相对活跃的圈子,包括情感类、本地类、兴趣类。比如漫威粉、天津卫视的《爱情保卫战》,他们官方社区的兴趣星球内,非常活跃。目前星球“爱保粉丝的心灵家园”总浏览量1872.7万,用户11.9万。这个案例就是通过公众号的菜单栏,引导用户在“兴趣星球”里交流情感问题。

由于兴趣星球小程序属于中心化社区兴趣平台,但我们不认为没有机会。别人看粉丝圈也好,兴趣星球也好,确实和微信生态价值观的走向是相反的。我们认为反不反,不是太重要

对于微信来说,只要兴趣星球能产生有价值的内容就是有帮助的。微信也并不是说,你们谁都别做中心化的平台,没机会的。其实,微信最注重你的产品对微信生态是否有帮助,既然兴趣星球对它的生态有帮助,我觉得微信是可以容忍的。

最初我们想做的是,通过粉丝圈用H5的形式,把公众号体系下的交流区打通,让相同兴趣属性的用户串联起来,形成一个类似贴吧一样的产品。但微信公众号内遇到比较大的问题,因为每个公众号它是独立的,与别的公众号不能相互串联,毕竟微信体系内是去中心化的。我们在微信公众号内,去中心化的基因下强行中心化,就会是很麻烦的一件事情。

后来有了小程序之后,我们看到了更大的可能。切入小程序赛道其实有点晚,但很庆幸,还好我们晚了点,不然兴趣星球很可能早就放弃了,可能会被封或做不下去。

讲兴趣星球,我想先从PC互联网时代的背景阐述一下:

在PC互联网时代有百度贴吧,兴趣星球类似当年的百度贴吧,大的贴吧里面有各种各样的小贴吧,通过大贴吧又能串联起来。因为在PC互联网时代是通过搜索作为一个入口,就是百度的搜索入口引导到社区,引导到论坛,因为搜索的地标性非常明确,这样导过来的用户非常精准。用户聚集在一个贴吧能形成很多的互动,以及内容的沉淀。

反向过来看微信互联网时代,微信现在体量已经很大了,但至今还没有类似对标的产品出现。能找到的只有公众号,因为公众号在一个微信体系里面像一块块小的颗粒存在着,但做法和百度贴吧还不一样,它不是中心化,只是基于PC内容又一整合出新的传播载体,而且还是单向传播。

现在百度贴吧的日活还是可以的,只是没有鼎盛时期那么疯狂。反过来透过百度贴吧,看微信生态内的用户群,用户与用户之间的交流非常需要,“粉丝圈”的存在,就是在微信生态当中公众号的基础上建立起来的。粉丝圈最大的优点是用户进入的门槛很低,随时随地沟通的门槛也很低。但门槛低会造成粉丝圈的用户群体比较广,也没有很多的局限性。用户想要聊或想要创建一个就去创建一个,每个微信公众号下面都有一个社区。

没有任何使用门槛,这是优点,同时缺点也非常明显,因为门槛一低会造成对用户的评级不够固定,不够集中。目前,这也是兴趣星球所遇到的很大问题,后续产品会从这方面改进。从优点之处理解兴趣星球,希望能在微信生态内形成一个大型的兴趣类社区平台。

兴趣星球小程序是根植于社区来做,就是人和内容,因为有用户聚集在一定的话题下,就能产生内容,最后我们通过内容去分发,串联更多的UGC内容。UGC自主发起的多兴趣内容,我们去帮它进行串联。反向在兴趣星球平台上,每个用户从每个公众号登录,这些行为记录的数据都会有,这些数据加以好的利用,其实是能分析出用户的兴趣图谱画像。以兴趣图谱为基调,再来进行更多兴趣内容的穿插,这是后面想要做的事情,现在做还有点早。

现在还只是沉淀内容的地方,未来会有更多的内容,更多的圈子,更多的用户来产生内容。

让微信生态的用户,他们找到对的人。“物以类聚,人以群分”,就是很有效的一个方式。因为朋友圈更多的是工作关系、亲人关系,你看我们现在的微信好友用到现在,关系已经非常的复杂。

兴趣星球小程序走的是长尾路线,重内容沉淀的一个微信生态内的兴趣社区载体。我们现在暂时还没有去想变现的事情。变现目前还是“粉丝圈”,它会有盈利,支撑着整个公司往前走。

兴趣星球要做的事情在外界看来,一定会遭到质疑。

在微信生态内,兴趣星球跑起来,确实需要我们站在未来的视角去看待,并且特别考验团队,相信“它”是可行的。毕竟形成的是一个大型聚合类兴趣平台,中间的过程非常漫长。说实话兴趣星球确实非常难做。但团队在微信生态内看到的未来还是光明的。

其实去年我们还在犹豫当中,因为早期微信打压各种分享太厉害了,内容也不断被打压,微信当时也在摇摆,小程序到底能不能做起来。经过各种调整后,微信对小程序的重视程度越来越大,才坚定了对小程序的看好。后来小程序势头起来了,就思考我们下一步怎么做,可能需要有内容的产品进场,帮整个小程序后兴。所以,今年上半年才决定开始做。

因为小程序现在非常的薄,工具类小程序恶性竞争非常的大,用户被各种的骗,骗来骗去用户也没有了。我们在思考的一个事情是,如何在微信生态内,通过小程序可以不停地沉淀更多内容,帮着小程序赛道当中的产品继续加厚,这样才可能是一个完整的生态。

我一直认为一些产品的出现,有点像中国的历史一样,天下大势,合久必分,分久必合。巨头与巨头之间也是去中心化一段时间,中心化久了用户厌烦了,又开始推去中心化。每逢出现大的问题,就会不停地变,一直在循环。

其实微信也想做中心化,比如“看一看”,把所有的微信内容抽取出来形成一个中心化流量,但是效果并不好。你看今日头条,它就是中心化,加上智能算法,二者之间形成的就是以个人为中心的去中心化。今日头条其实对微信生态的影响还是蛮大的。

那么,完全去中心化需要用户自己去找他想看的东西,对用户来说是个门槛,同时又没有一定的筛选机制。所以,兴趣星球后面会向今日头条多多学习,帮助用户形成自己的中心化。

兴趣星球小程序现在是怎么运营的呢?

早期来说,肯定优先吸引大的KOL,或腰部的KOL过来,等发展到中期,我们还是希望在自己的平台内,能够形成自己的KOL,挑战难度更大了。

内容上,目前兴趣圈子各种各样的分类基本已经有了,后续会特邀一些腰部KOL进来,作为定点去尝试的一批用户群体。随后也会推出打卡类的使用场景,还会有更多其它类型的使用场景,满足用户在更多的场景下去使用。

现在我们刚推出话题类的场景,话题类场景会更新浪微博里面的话题,它也有热门话题的排行榜。如我们内测过的“金庸先生去世”的话题,上线一周左右,引来一大批用户进来。

还有B端的话题合作也在进行当中:

刚刚上线的话题星球——“广泛适用于电商收集买家秀等营销裂变场景”,电商用户在双十一期间,借助话题类内容,通过兴趣星球小程序来做用户精准营销。其中,太平鸟男装发起的#晒订单赢相机#活动,在短短1天多时间内吸引到近15000人的参与,总浏览量突破20万,目前数据仍还在持续上升。

其实现在对于我们来说压力还是蛮大的,内容总量、内容质量,决定了B端是否和我们合作的原因之一。现在面向新的用户,希望兴趣可以快速地转化,这个“兴趣”不只对于内容,也会推出不同地玩法,比方语音类场景的玩法,不单是文字、图片、视频,围绕语音玩一些社交类裂变的内容。

现在很多语音社交类产品,反而慢慢在冒头,我们也观察到,三线以下的城市,语音相比文字更简单,更快速。也碰到过一些产品,他们瞄向的就是妈妈辈、中老年这类用户群体,因为他们不会打文字,都是靠语音来交流。

裂变玩法其实做的不多,现在还是非常初级的方法,靠内容自然裂变。裂变为什么做的不多?因为现在太多做流量的小程序疯狂在裂变,对我们来说竞争比较大。再一个是说,兴趣星球主要是沉淀内容,做太多裂变的动作,担心微信盯住我们,封我们。我们之前被微信封过一次,那次也只是误伤,被封了一天,当时只是一个活动的引导语,微信可能认为太敏感了。所以我们对裂变玩法还是比较谨慎。

其实长线社区产品形态,真是不太好做,我觉得我们做了两年,也就沉淀来这些东西。反过来看传统互联网的豆瓣,也是非常的辛苦,一直努力支撑走到现在。像知乎平台能够做起来,我觉得真的非常不容易。

目前看小程序大的方向,还是很OK的。以前最早的时候,社区类的小程序是要有经营许可证,现在只要备案就可以,门槛其实降的非常的大。现在来看,微信里面的流量已经够我们活到B轮,用户体量足够大之后,再拿下一轮融资,去辐射外面平台做事情。

 

作者:常丹

来源:见实(ID:jianshishijie)

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