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双十一和黑五有哪些异同,为什么?本文来为你盘点~

hello,小伙伴们,双十一刚走不久,黑五又来了,没错就是今天,你的手还好吗?接骨水了解一下~

今年是天猫双十一的第十年,天猫的交易额又破纪录了。马云活生生的把一个寻常的日子变成了中国人买买买的日子,而对于美国人,他们的购物狂欢节是在黑色星期五。

那么今日,我们就来比较一下中美的购物节,看看有什么区别吧~

一、节日来历及时间

双十一:

双十一是一个固定的日子,也就是每年的11月11日。

起源是在2009年,淘宝商城选择11月11日举办促销活动,目的是让更多人来消费,并记住淘宝商城。

这也是一个有点冒险的举动,因为此时刚好处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销季中间。但这时候天气变化正是人们添置冬装的时候,所以想进行一个尝试。结果大家也已经知道了“双十一”已经是促销的代名词。

黑色星期五:

日期是在感恩节过后的星期五,是一个每年不固定的日子,且已有数百年的历史,是一个真正传统节日的存在。

那么穿插小知识:为什么老美要把商业上红红火火的一天叫的这么黑暗?

据了解,“黑色星期五”这种说法用来描述感恩节过后的周五,购物者涌入城市的商业中心,导致交通堵塞。而当时商家习惯用黑色墨水来记录盈利的数字,红色墨水记录亏损的数字。所以结合这两方面原因,他就被叫做黑色星期五啦。

二、促销方式

1. 消费者

双十一:

目标用户更多是年轻人群体。但不可否认的是,大多数中国人应该并未参与其中。

黑五:

大多美国人都被动员起来,而且是以家庭为单位,男女老少重装上阵。

2. 商家

双十一:

注册天猫、京东等平台的商家均可参与,双十一只以部分在线商店为主,涉及极少数实体店。

黑五:

主导黑五的基本是国外大品牌。

3. 平台

双十一:

各大电商平台,天猫、京东等。

黑五:

以实体店为主,所以经常会看到在商场里面对面”动手“的场景。

黑五过后的周一则被称为是“网购星期一”,这才是比较类似于双十一的操作。但是很多电商慢慢开始提前日期,抱着不蹭白不蹭的想法,将黑五和网购星期一都占全了。

4. 商品

双十一:

一方面,一部分店铺实行”电商特供“政策,同一件货物,线上和线下在质量上会有区别;

另一方面,很多服饰商家搞双十一的活动商品是过季的,或者是次品。

而袜子、卫生纸等服装日用品仍是抢购的重头戏。

黑五:

质量线上线下,节前节中节后无差异,以电子商品为主,其次是玩具和服装。

5. 活动规则

双十一:

今年双十一也不太平,在开始前就有人开始吐槽规则复杂。

比如:组队PK赢能量、个人每日签到赢能量、组队挑战赢能量、心愿单助力赢奖励、明星猜拳赢优惠券、理想之城抢红包、农场收能量、狂欢集能量。

购物节PK:美国「黑色星期五」 VS 中国「双十一」

还有店铺优惠券、平台优惠券、预售、定金等各种算懵你的条款,为了省钱你知道我拼拼凑凑算了多久吗!

比如:买一双鞋子原价500,定金15顶30,前4000件定金翻3倍,每双再直降96元,0点前抢购再送无门槛不折现红包50元、满599减60优惠券一张……

买一件商品要四五种优惠券,少领了一张都会觉得自己当了冤大头。

购物节PK:美国「黑色星期五」 VS 中国「双十一」

给大家的感受是:累、怕被朋友嫌弃,规则太多自己像无头苍蝇。

黑五:

很直接!!!表明五折、六折、七折,没有那么多花花哨哨,绝对比平时便宜。省去各种预约、定金、返款的烦恼。但是美国电商网站基本上是常年打折的,黑五只是打折范围大,并不能保证价格是最低的

5. 问题

双十一:

一方面:在开始抢购之际又出现了无法更换收货地址、购物车内商品遭到商家提价、精心计算后可双十一购物津贴无法正常使用等各种事件,让大家抱怨不已。

另一方面页面的UI :牛皮糖一样的弹窗、浏览器广告以及短信、社交网络等铺天盖地的宣传让人不胜其扰。这样的搞一两次可以搞多了难免让用户烦躁,毕竟用户认知已经建立,就没有这么”黏“着的必要了吧。(小派打开浏览器看着满屏飘落的双十一红包还以为浏览器中毒了呢……)

打开双十一页面各种炫酷的视觉冲击力,画面太满,颜色饱和度太高,动效太多,元素到处飞,看多了头昏脑胀的。

黑五:

购物的网站太多了,令人眼花缭乱,不知道选哪个最好,比价比到眼花,其次美国快递没有中国发展的完善,所以快递运送经常等到长草。

三、二者差异来源

1. 市场环境

首先中国电商发达主要是因为地区发展不平衡,很多东西三四线城市买不到,但是欧美的首都和小镇购物方面的差别就没有太大。这主要是因为美国居民收入差不多,荒地又多,所以开店成本非常低也很划算。

2. 商家的盈利路径

欧美的黑五还是由大商家主导,而国内商品的品牌集中度没有国外那么高,中小品牌发展的机会更多。所以欧美没有淘宝那么多不得不参与而赚不了太多利润的个体户。

值得一提的是,每逢“黑色星期五”都会有大批美国民众彻夜排队,只为成为感恩节商场的第一个购买者。这不仅反映了“黑色星期五”线下用户体验的重要性和巨大价值,也部分说明了美国零售行业和消费者对用户体验的重视。相比之下,“双十一”则更多地停留在线上层面,线下用户体验仍远滞后于线上的发展速度。

3. 消费心理和习惯

感恩节后一天的集中采购,主要是为圣诞节做准备,而对比欧美平日里一系列传统冬季打折活动,中国真诚的购物促销节显然太少,所以双十一就显得尤为重要

4.电商DNA

首先中国的电商由传统零售企业和亚马逊主导,而国内电商基本由互联网公司主宰,其次社交网络为美国电商带去的流量小到几乎可以忽略不计。而在中国,新浪微博已成为电商的一大流量入口。

 

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