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 其实早在三四年前,已经有很多人开始唱衰微博,毕竟看资讯看内容,有微信订阅号有今日头条,社交都在朋友圈,短视频在抖音快手。微博还能拿什么去和其他平台竞争?

作者:李可乐

来源:微信公众号“互联派(ID:hulianpai)”


昨天应该是2018年截至到现在,围观群众吃瓜最多的一天,从早上到夜晚,持续不断。

我们先回顾下昨天到底有多少瓜。

首先,李雨桐爆料薛之谦李小璐;

接着,中午陈羽凡吸毒被抓;

然后,蒋劲夫日本投案自首;

最后,薛之谦上诉互撕李雨桐

然而海绵宝宝之父史蒂芬 · 海伦伯格去世,却没多少人关注,还有易祥千玺弟弟一个人默默角落里过生日……

截止到今天上午10点,在微博热搜榜前10中,依然有4个和蒋劲夫家暴、陈羽凡吸毒有关。

昨天,微博赚了31个亿

在这里可乐想说,昨天除了是2018年围观群众吃瓜最多的一天以外,新浪微博也在当天发布了2018年的Q3财报,营收达到31.39亿元,同比增长48%。难道这就是冥冥之中的巧合吗?

其实早在三四年前,已经有很多人开始唱衰微博,毕竟看资讯看内容,有微信订阅号有今日头条,社交都在朋友圈,短视频在抖音快手。微博还能拿什么去和其他平台竞争?

在思考之前,我们先看下新浪微博在昨天发布2018年的Q3财报吧。

 通过这张长图,我们先关注两点数据:

1.新浪微博的月活跃用户达到4.46亿,日活跃用户1.95亿。

2.头部热点事件规模环比增长翻倍。

接着大家再回想一下,当你看到听到某热点事件发生时,是第一时间翻看朋友圈、订阅号,还是去打开微博看热搜?

我想,大多数人应该都是微博热搜吧。

所以说新浪微博能够在互联网众强国之间一直屹立不倒,靠的就是大量的用户群体(吃瓜群众)和KOL(明星、各行业意见领袖等)。

其实新浪微博比起其它新媒体平台(今日头条、微信订阅号、百家号、大鱼号等),早就形成了一个闭合生态圈。

其主体包括:用户、话题、KOL、热搜。

包括四个环节:

第一个环节:KOL产出话题吸引大量用围观吃瓜户

第二个环节:用户自发互动评论

第三个环节:形成规模后,话题排进热搜

第四个环节:在热搜中引起更大范围的讨论关注,周而复始直到事件发酵。

新浪微博的生态圈就优势在于:从第三个环节开始,除非强有力的人为干涉,只要话题受众面够广,都会形成自发传播。

当然这里少不了新浪微博的一些运营手段,比如:热搜排行、双#话题广场、最右端的话题显示等,这也是为什么当初新浪微博打败腾讯微博的原因。

而且事件在微博发酵到一定程度后,用户才会以转发、截图等形式,把话题传播到朋友圈,进行熟人社交圈的传播,各自媒体也开始对热点事件进行剖析,产出深度内容。

无论是两年前的王宝强离婚,还是今年的小崔、王思聪抽奖、支付宝锦鲤均离不开这个生态圈系统。

所以说,没人会杀死微博。

除非瓜田没了瓜。

当然如今看来,新浪虽然凭借微博虽然拥有大量用户和KOL,但也没有排到BAT、TMD之列,为什么呢?就这个话题,可乐放一个彩蛋~

在2010年马化腾创办腾讯微博原因是,是因为他看到新浪微博直接威胁到了 QQ 社交领域老大的存在。

当时为了说服大V们转投腾讯微博,腾讯使用各种手段。送苹果手机,支付高额“创作费”,pony马甚至亲自上阵邀请大V成为腾讯微博用户。

当时 2011 年腾讯宣布微博用户达到 1 亿,但大家心里业都明白,这来自于 QQ 的导流和僵尸粉。

在创业圈有一句话特别流行:挑战者必须找到不同于领先者的新竞争方式以取得成功。

所以能战胜微博的,一定不是另一个微博。

当然就是微信啦~

微信在推出以后,迅速成为一个更比微博更现象级的产品,腾讯的核心竞争力在移动互联网上未有动摇,目的显然已经达到。

在《腾讯传》中,有一段写道:

腾讯与奇虎 360 的那场著名的战争刚刚尘埃落定,而新浪微博与腾讯微博正为争夺用户打得不可开交。马化腾告诉我,微信是腾讯新上线的一个产品,已经有 3000 多万的用户,并且每天新增 20 万。“因为有微信,所以,微博的战争已经结束了。”这是他对我说的最后一句话,语调低沉,不容置疑。

腾讯在这场战争中,输掉了微博的战役,却用微信取得最后的胜利。

至于微信和微博谁能走的更远,我们继续拭目以待吧。 其实从上面说的互联网大战中,我们也可以得到一个启示,如《三体》所写:我消灭你,与你无关。

就像导致口香糖销量低下的,不是任何一款食品,而是手机应用。

导致方便面在中国销量惨淡的,也不是其它速食食品,而是以美团饿了么为代表的外卖app。

超维思考最为重要。

作者:李可乐

来源:微信公众号“互联派(ID:hulianpai)”

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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