其实早在三四年前，已经有很多人开始唱衰微博，毕竟看资讯看内容，有微信订阅号有今日头条，社交都在朋友圈，短视频在抖音快手。微博还能拿什么去和其他平台竞争？

作者：李可乐

来源：微信公众号“互联派（ID：hulianpai）”

昨天应该是2018年截至到现在，围观群众吃瓜最多的一天，从早上到夜晚，持续不断。

然而海绵宝宝之父史蒂芬 · 海伦伯格去世，却没多少人关注，还有易祥千玺弟弟一个人默默角落里过生日……

在这里可乐想说，昨天除了是2018年围观群众吃瓜最多的一天以外，新浪微博也在当天发布了2018年的Q3财报，营收达到31.39亿元，同比增长48%。难道这就是冥冥之中的巧合吗？

其实早在三四年前，已经有很多人开始唱衰微博，毕竟看资讯看内容，有微信订阅号有今日头条，社交都在朋友圈，短视频在抖音快手。微博还能拿什么去和其他平台竞争？

在思考之前，我们先看下新浪微博在昨天发布2018年的Q3财报吧。

 通过这张长图，我们先关注两点数据：

1.新浪微博的月活跃用户达到4.46亿，日活跃用户1.95亿。

2.头部热点事件规模环比增长翻倍。

接着大家再回想一下，当你看到听到某热点事件发生时，是第一时间翻看朋友圈、订阅号，还是去打开微博看热搜？

我想，大多数人应该都是微博热搜吧。

所以说新浪微博能够在互联网众强国之间一直屹立不倒，靠的就是大量的用户群体（吃瓜群众）和KOL（明星、各行业意见领袖等）。

其实新浪微博比起其它新媒体平台（今日头条、微信订阅号、百家号、大鱼号等），早就形成了一个闭合生态圈。

其主体包括：用户、话题、KOL、热搜。

包括四个环节：

第一个环节：KOL产出话题吸引大量用围观吃瓜户

第二个环节：用户自发互动评论

第三个环节：形成规模后，话题排进热搜

第四个环节：在热搜中引起更大范围的讨论关注，周而复始直到事件发酵。

新浪微博的生态圈就优势在于：从第三个环节开始，除非强有力的人为干涉，只要话题受众面够广，都会形成自发传播。

当然这里少不了新浪微博的一些运营手段，比如：热搜排行、双#话题广场、最右端的话题显示等，这也是为什么当初新浪微博打败腾讯微博的原因。

而且事件在微博发酵到一定程度后，用户才会以转发、截图等形式，把话题传播到朋友圈，进行熟人社交圈的传播，各自媒体也开始对热点事件进行剖析，产出深度内容。

无论是两年前的王宝强离婚，还是今年的小崔、王思聪抽奖、支付宝锦鲤均离不开这个生态圈系统。

所以说，没人会杀死微博。

除非瓜田没了瓜。

当然如今看来，新浪虽然凭借微博虽然拥有大量用户和KOL，但也没有排到BAT、TMD之列，为什么呢？就这个话题，可乐放一个彩蛋~

在2010年马化腾创办腾讯微博原因是，是因为他看到新浪微博直接威胁到了 QQ 社交领域老大的存在。

当时为了说服大V们转投腾讯微博，腾讯使用各种手段。送苹果手机，支付高额“创作费”，pony马甚至亲自上阵邀请大V成为腾讯微博用户。

当时 2011 年腾讯宣布微博用户达到 1 亿，但大家心里业都明白，这来自于 QQ 的导流和僵尸粉。

在创业圈有一句话特别流行：挑战者必须找到不同于领先者的新竞争方式以取得成功。

所以能战胜微博的，一定不是另一个微博。

当然就是微信啦~

微信在推出以后，迅速成为一个更比微博更现象级的产品，腾讯的核心竞争力在移动互联网上未有动摇，目的显然已经达到。

在《腾讯传》中，有一段写道：

腾讯与奇虎 360 的那场著名的战争刚刚尘埃落定，而新浪微博与腾讯微博正为争夺用户打得不可开交。马化腾告诉我，微信是腾讯新上线的一个产品，已经有 3000 多万的用户，并且每天新增 20 万。“因为有微信，所以，微博的战争已经结束了。”这是他对我说的最后一句话，语调低沉，不容置疑。

腾讯在这场战争中，输掉了微博的战役，却用微信取得最后的胜利。

至于微信和微博谁能走的更远，我们继续拭目以待吧。 其实从上面说的互联网大战中，我们也可以得到一个启示，如《三体》所写：我消灭你，与你无关。

就像导致口香糖销量低下的，不是任何一款食品，而是手机应用。

导致方便面在中国销量惨淡的，也不是其它速食食品，而是以美团饿了么为代表的外卖app。

超维思考最为重要。

作者：李可乐

来源：微信公众号“互联派（ID：hulianpai）”

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