从最早的胶带文具到现在的睡衣、口红，故宫文创的产品一直都是在走「高颜值」、「好故事」、「深情怀」的路线。百年故宫，仍有新意。

作者：舟舟 冥想

微信公众号：文案与美术（ID:copyart)

作为文创界的顶级流量，故宫出周边已经不是什么稀奇事了。

但是，但是？？但是！！！

这次故宫博物馆要进军美妆界了，新推出的6支「绝色」口红，款款颜色都美爆了。

用穿越百年的国宝色彩来装点唇齿，这么浪漫的想法到底是谁想出来的？下次再也不用担心唇膏撞色了，随便挑一支「桃红碧玺瓜式佩」色号，就妥妥的娘娘万福金安了。

当古典瑰宝遇上现代黑科技，会有怎样的神奇反应？

当然是高级感以几何系数增长。

这套故宫口红引入了3D打印黑科技，让“机器绣娘”制作出织物的肌理和刺绣的凹凸感，打造出一套最符合东方审美的口红。

对于有着600年历史的故宫，每支口红从外观到色号当然都不是凭空而出，各自都有其背后的故事。

口红唇色均来自故宫国宝色。用现代审美结合古典艺术，让那些曾经陈列在玻璃后的瑰宝，穿越了浩瀚的历史和时间之河，变得不再冰冷和有距离感，而是成为日常的美好小物，来到我们身边。

口红外观均从后妃服饰与绣品上汲取灵感，以黑、白、赤、青、黄五色体系结合“宫廷蓝”为底色，上方由仙鹤、蝴蝶、瑞鹿、蜜蜂“领衔出演”，下方饰以绣球花、水仙团寿纹、地景百花纹、菊花、四季花篮等吉祥图案。每款口红的文案也相当古典风，这里分享给大家。

除了令人惊艳的口红之外，故宫前段时间还出了一系列的睡衣，同样是高级艺术和生活的混搭之作，文艺范和精致感爆棚。

这套睡衣系列源自最近热播的综艺栏目「上新了，故宫」，每期嘉宾会联合设计师推出一款文创衍生品，这款睡衣便是由明星和设计师联手的作品。

睡衣的灵感也很有心思，据说是乾隆时期的戏衣和畅音阁天花板中的蝙蝠和仙鹤纹样。

“蝠即福，福如意；鹤即贺，贺佳音”

象征着吉祥如意。

从最早的胶带文具到现在的睡衣、口红，故宫文创的产品一直都是在走「高颜值」、「好故事」、「深情怀」的路线。而最近的一系列周边也可以看出它们开始更注重迎合女性市场的需求。有数据显示，在故宫淘宝的用户中，25—34岁的年轻女性以绝对的优势成为主流消费人群。「她经济」的崛起，也是故宫文创周边产业如此成功不可或缺的助力之一。

当然，无论是女性也好，男性也好，对于大多数自称「故宫粉」的年轻人们来说，这些精美漂亮的小物件在提升了生活的幸福感同时，也让我们对自己的文化潜移默化地增添了更深的认同。

就像开头里玩笑说的那样，当你把「桃红碧玺瓜式佩」色涂在嘴上，把「畅音阁的仙鹤」穿在身上，这些日常中穿衣打扮，看似微不足道的小心思，却是传统文化真正开始摆脱固有束缚，穿越时光的尘埃，重新长出鲜嫩新枝的开始。

百年故宫，仍有新意。

本文部分图片来自故宫博物院文化创意馆
 

作者：舟舟 冥想

来源：微信公众号“文案与美术（ID：copyart）”

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