在这个冬至来临之际,微信终于祭出杀手锏,时刻视频携带着巨大使命倏然上线,而伴随时刻视频同时上线的还有界面的大幅优化以及公众号内容和“看一看”栏目的深度关联。

引言

2011年1月21日,微信1.0文字版+照片分享+群聊;

2011年5月10日,微信2.0语音+视频+对讲+附近的人;

2011年10月1日,微信3.0摇一摇+漂流瓶+二维码;

2012年4月9日,微信4.0朋友圈+实时视频通话+实时对讲+公众号;

2013年8月5日,微信5.0微信支付+收藏+位置共享+面对面建群;

2014年9月30日,微信6.0微信红包+小视频+小程序;

2018年12月21日,微信7.0时刻视频+看一看。

微信上线头1年疯狂更新3个大版本,3.0前大多是基础功能建设;爆红之后,6.0前保持每年1个大版本,形成并巩固了自身的庞大生态,荣升国民第一应用;

姗姗来迟的7.0相隔6.0已然4年,这次重大更新背景发生在腾讯狙击抖音无果,陆续上线的十余款短视频产品也都未能建功;

在这个冬至来临之际,微信终于祭出杀手锏,时刻视频携带着巨大使命倏然上线,而伴随时刻视频同时上线的还有界面的大幅优化以及公众号内容和“看一看”栏目的深度关联。

一、时刻视频的野望

作为此次更新的最核心重头,时刻视频裹挟着朋友圈+微信群的巨大流量资源应声而至,可以预见不久的将来,“刷”视频和双击好友头像的这个操作,将会成为微信中新的习惯性手势。

(1)朋友圈

拍摄完成时刻视频的微信好友,在朋友圈会在头像右上角显示状态标识,直接双击好友头像便可进入时刻视频的播放页面。

(2)微信群及好友对话框

群内及好友对话框右上角小蓝圈为时刻视频标识,点击进入后,群内上下滑动为切换用户视频,左右滑动为同一用户的多个视频切换,下滑为退出。

(3)数量限制

每个用户每天可以发布9个时刻视频,删除为长按视频删除。

(4)观看权限

每个视频发布后朋友可以观看权限限制为24小时。

(5)拍摄入口

一级菜单栏“我”的右上角,支持拍摄以及浏览相册选取已经拍好的素材,时长限制为15秒。

(6)互动方式

好友之间的气泡方式。

(7)查看入口

查看自己的时刻视频有两个位置,菜单栏“我”→“相册”→“时刻视频”,菜单栏“我”→下拉手势。

(8)视频编辑工具

极简的4个功能,表情、文字、音乐、位置,可以选择相册视频裁剪,竖屏视频的比例识别(不支持横屏视频),这些功能有别于朋友圈小视频,代表未来时刻视频编辑工具很可能会拥有其他成长性。

时刻视频坐拥朋友圈、微信群、好友对话框等微信的最核心场景资源,权重超越小程序,直逼公众号,这反映了微信对于短视频生态的势在必得。目前每个视频限制24小时观看权限以及互动形式的单一设定,会降低用户创作内容的积极性,而这种设定的原因应该是为了前期节省内容审核成本,在验证可行性之后再逐步去迭代短视频的生态。

二、看一看的救赎

公众号文章底部“点赞”改为“好看”,点击“好看”可以将文章深度关联“看一看”栏目。是此次7.0版本更新的第二核心,“看一看”原来便曾叫做“朋友圈热文”,之前发展一直不温不火,而这次的更新,首先更像“朋友圈”了,其次也更像“热文”了。

(1)文章底部“好看”代替了转发推荐,使得内容的推荐成本更低,操作也更便利,点击“好看”后在“看一看”栏目便可以看到好友推荐的文章。

(2)“看一看”中的“好看”栏目一定程度上代替了朋友圈,可以直接点赞(好看),也可以评论文章,以及回复好友的评论,消息提示也类似朋友圈。

(3)“看一看”栏目保留了曾经的“精选”,只是降低了信息流权重,本来对于微信来说,关系链才是分发根本。

(4)“看一看”作为更加垂直的阅读场景和社交分发场景,对于优质内容来说,拥有了更多曝光机会,不再仅仅依赖公众号的粉丝,以及朋友圈和微信群的宣传。

当下朋友圈等渠道的宣传效果已日渐降低,各类自媒体的内容打开率也一降再降,微信中急需更加垂直的场景来重新唤回用户对内容的关注,此次“看一看”的改版更新,不仅可以增加优质内容的曝光机会,而且可以缓解朋友圈的宣传环境,可谓一举多得。

三、UI的留白情怀

随微信7.0版本一起更新的还有张小龙发布的朋友圈,一首王阳明的小诗体现了这位产品大神的极简之心,本次微信多个界面的色调更新,一言以蔽之,“留白”。

所有界面的顶端黑色全部做了灰处理,使得整个界面看起来非常素净,这个马上8岁的超级应用,看起来依然显得生命力旺盛。连启动页经典的风云四号也改成一朵“因你看见,所以存在”的波斯菊,伴着《In My Secret Life》的唯美旋律,用户仿佛又回到了2014年之前那段精彩刺激的微信旅程。

强提醒、钱包改版支付以及一系列图标的优化,这些内容在此次更新中属于微不足道的部分,强提醒进一步增加了重要信息的显示,位于好友聊天对话框的右上角点击后,消息免打扰下方,打开后3小时内好友发送的信息会强制性全屏提醒。钱包改版支付以及图标改版,则都是为了配合界面的简洁做出的整体优化措施。

说在最后

8岁的微信,无论朋友圈、微信群还是公众号都呈现出一定程度的衰老,微信所遇到产品生命周期中用户的疲劳问题,假设一切如愿,此次7.0版本更新后很可能得到缓解。

时刻视频不仅可以狙击抖音,短视频的内容权重提升也可以丰富朋友圈以及微信群的内容维度,增加微信内容生态的多元化;

“看一看”改版则进一步缓解朋友圈的生态,公众号文章推荐引导至更加垂直的“好看”栏目,不仅增加文章分发渠道,同时也减少朋友圈转发频率,此消彼长之际,微信各方面的生态得到制衡,因此很可能重新焕发第二春。

 

作者:老衬,微信公众号:fengqitalk。多款百万级用户产品缔造人,擅长互联网产品运营,关注新兴科技产业。

本文由 @老衬 原创发布于运营派。未经许可,禁止转载

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