十年间,流行语变化之大,第一批网友已经out,他们看不懂90后的脑洞,也听不懂00后的黑话。90、00后也很难说清“2333”“拉黑”“偷菜”是怎么从猫扑、QQ、人人网火起来的。

作者:鬼鬼、msg

来源:广告常识(ID:adernous)


“神马、浮云、给力、偷菜、踩空间、不是本人”

“2333、土豪我们做朋友吧、内容引起舒适”

“扩列、养火、CQY、菊外人、八百字、XSWL”

上面三句话,看上去鸡同鸭讲,不知所云,而资深网友可能猜到了,这些词都是或曾经是挂在网友嘴边的流行语。

十年间,流行语变化之大,第一批网友已经out,他们看不懂90后的脑洞,也听不懂00后的黑话。90、00后也很难说清“2333”“拉黑”“偷菜”是怎么从猫扑、QQ、人人网火起来的。

曾经说“在吗”是一种礼貌,现在说“在吗”会被拉黑。

我自诩是住在手机上的95后,以为对网络流行语烂熟于心,没想到被“十年流行语统考”秒得渣都不剩,瞬间觉得自己好像错了某些精彩故事。十年流行语统考,能及格的很少

 

每到年底,各种流行语榜单齐飞,自说自话,都不权威,只能踩准一二,谁也说不服了谁。但是仔细一看这份“五三”来头还不小。

 

十年流行语统考,能及格的很少

这次QQ浏览器联合了五大流行语发酵平台发布,包括猫扑/QQ/百度贴吧/人人网/虎扑,基本打包了十年来的流行语。

十年流行语统考,能及格的很少

作为啃案例度日的广告常识来说,QQ浏览器这一波十年流行语统考值得好好聊聊。

一、产品洞察:你的错失恐惧症有救了

从2008年到现在,移动互联网发展十年,变化之大在流行语上可见一斑。

以前聊Q最常用的“GG”现在很多游戏玩家想到的一定是“goodgame”而不是“帅哥”。00后动不动就“xjj,一起走花路”“养火nss”,90后能听懂的又有几个?

这感觉有种明明上的都是同样的网,你说的是啥意思,我却听不懂的恐慌感。

据说这叫错失恐惧症,FOMO(Fear of Missing Out),觉得自己好像错失了某个非常有意义的事情,并为此感到焦虑。

在国外,Facebook专门搞了一个社交库专利,设法将流行语收录到社交库中,让用户在发布推文或者进行评论时想要输入的词汇。

国内,QQ浏览器就基于搜索直达的便捷功能建了一个十年热词库,只要打开QQ浏览器,输入流行语,甚至不用点击搜索键,即可获悉流行语详情,让用户在社交中成功破壁。

十年流行语统考,能及格的很少

P.S.据说为了让用户尽可能体验到十年流行语的变迁,整个H5虽然只有10道题,但是基本每次玩,题目都会变。

二、传播的广度:一家之言VS联合发布

契合产品的精准洞察,只是一个好战役的一半,剩下一半全看传播端是否传到位。每年年底都有大量的当年流行语榜单流出,年终盘点符合网友们的预期。

而个人号、新闻机构、互联网平台,站在各自角度上盘点,会有一些交集,但多出少纳的现象时有发生。

结合2008-2018这见证了互联网发展的特殊十年,QQ浏览器联手猫扑、QQ、百度贴吧、人人网、虎扑五家流行语发酵平台做联合发布。

十年流行语统考,能及格的很少
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十年流行语统考,能及格的很少
十年流行语统考,能及格的很少
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从内容上说,这些平台是某一时段或某个领域流行语发酵先锋。有这些平台加持,“十年流行语统考”不能简单归结为一个普通的测试游戏。

从传播上说,联合五大平台发声,各个维度切入,基本覆盖了全年龄阶段,为传播添加了超级流量池。

 

十年流行语统考,能及格的很少

与此同时,与卫龙、lol、晨光文具联动,垂直KOL投放,在年代感或者垂直人群里,再次加强流量的互换。

十年流行语统考,能及格的很少

十年流行语统考,能及格的很少

十年流行语统考,能及格的很少

三、传播的深度:共同见证十年互联网变迁

90后00后都是伴随着互联网成长起来的一代人,流行语是人们在上网时偶发性创造的用语,背后蕴含的是整个互联网发展变迁史,也是这些人的生活史。

QQ浏览器这次不仅仅只是简单的盘点,而是回归流行语本质,深耕背后的内涵。于是和南方人物周刊合作发文《十年中国互联网生活和流行语变迁史》,以参与十年互联网变迁中的个人经历,全景式深入挖掘报道网络热词背后,十年间的变迁故事。

同时和五大平台在微信上继续发力,联合发布了深度的盘点,引导用户互动参与,重拾十年冲浪记忆,击中了不少人的怀旧心。

十年流行语统考,能及格的很少

回头再看QQ浏览器发起的#十年流行语统考#,还有三个点是可供业界共同再思考的:

1.  用户关联建立。H5稳准狠的击中“与我有关”的网友心理。背景音乐《运动员进行曲》一响,《10年热词3周热度》一出,逼真模拟学生年代的声画回想,立刻把人拉近到当年考试的紧张刺激的氛围中。而知道这首歌和这张五三封面的网友,恰好是这次战役的目标人群最大公约数。

2.拉大格局模糊洞察。互联网发展到今天,中国网民已破8亿,要想在一次战役中全部覆盖,是不切实际的。QQ浏览器没有局限在产品的精准洞察,而是拉大格局,放大视野,从社会、人性的层面,模糊洞察,抓住流行语的核心用户核心平台,解决主要问题。

其洞察之深,正如知名广告人团长在《模糊洞察》所言:它熟悉社会变化对人群心理的影响,超越消费者层面洞察人性、融入传播,是基于当下社会变迁的一个缩影。

3. 历史角度联合品牌。有朋友说,五大出题平台,猫扑、人人网的影响力已经大不如前,就现在而言,做品牌联合不是最佳时间。

诚然,品牌联合,首先考虑的是流量当量、品牌调性的匹配,但作为十年流行语统考,必须以十年这个时间段为考量,加入历史角度去做联合的甄选标准,不然难以做到全面和权威。

十年过去,你还记得哪些流行语?

 

作者:鬼鬼、msg

来源:微信公众号“广告常识(ID:adernous)”

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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