通过“好故事计划”以及“凌云系统”的辅助,微博动漫希望能够解决好故事的来源问题、内容匹配问题以及好故事的发展问题。

作者:赵思强

来源:微信公众号“刺猬公社(ID:ciweigongshe)”


“如果想让漫画行业存在价值的话,我希望从2019年开始,让漫画走向社会,让漫画成为社会全民娱乐消费。”单看这句话,你可能以为是哪个二次元领域的老总说的,但其实这句话来自创造出了超级IP《盗墓笔记》的南派三叔。

1月10日,在微博动漫品牌战略发布会上,南派三叔站在台上,分享了自己对漫画行业未来的愿景,并告诉所有在场的嘉宾:时间是最珍贵的货币,只有好故事才会被留存。“有没有可能我们突破时间的限制做出好IP,有,那就是现实IP。”

随后,最高人民检察院、中国作家协会的代表陆续上台,宣布将与微博动漫在现实IP上进行内容联动,漫画改编。而微博动漫自己也推出了包括“好故事计划”、“凌云系统”以及“动漫大V计划”等一系列举措。

这是微博动漫的第十年,也是微博动漫转型为漫画平台的第二年。目前,微博动漫App已上线超过4000部漫画,月活超过1000万人。

“中国的动漫产业发展到如今,经过了最早期的资本过热,现在整个行业发展变得更加理性,好的内容创作者不再单纯的以卖个好价钱、赚取点击率这些表面的数据为核心,而是更加注重内容本身。”微博动漫COO孙斌说。“所以在未来行业的发展将有更多优质创作者不断涌现出来。”

优质的创作者必定会创作好的故事,一个好的故事,一定是以人为核心的故事,从古到今,故事的内核可能没有多大改变。女生更喜欢爱情、梦幻、亲情,男生更喜欢热血、勇气、侠义。虽然故事内核亘古不变,但故事元素时刻在变,怎样能够创作出具备现在这个时代元素的故事,是创作者需要考虑的问题。

“现在行业内部大多数的经营方式,还遵循着以增长为核心的数据模型,按照“拉新-激活-留存-推荐-变现“的顺序,进行盈利。这种模式下,虽然在产品运营前期拉新速度较快,但是用户很难长期留存,且付费意愿较低。”孙斌说。

为了改变这种局面,微博动漫提出了以留存为何核心的数据模式,深度分析了漫画产业的高商业价值用户,按照“留存-激活-推荐-变现-拉新”的新顺序,从根本把控作品的核心价值,从源头保证用户的持续粘度。

孙斌告诉刺猬公社,在这样的思路下,微博动漫提出了“好故事计划”,想构建一种美国好莱坞式的内容创作体系。

孙斌说,“好故事计划”的特点之一全链路孵化。“我们会从漫画选题开始介入,依托于凌云系统与大数据支持,分析动漫及相关领域数据信息,监测热门内容动向,深入内容剧情发展。后期围绕IP进行多元化的衍生开发,针对适合IP游戏化、动画化、影视化等全链路孵化。”

微博动漫:背靠2.48亿粉丝,现在是好故事的好时机吗?

孙斌提到的“凌云系统”,是微博动漫独创的工业化内容生产保障,是微博动漫根据用户阅读兴趣曲线,针对故事情节结构设立的内容特征库。它可以通过微博及全网动漫领域数据,区分对内容特征感兴趣的人群,并进行统计分析。从而让编剧团队在数据指导下进行艺术化创作,

互联网带来的信息高速膨胀,让年轻用户的需求也变得更加多元和垂直,也因此被分化成各种各样的小的圈层,每个圈层的用户习惯和特征都不一样,喜欢的东西也完全不同。这时可能就需要靠技术的手段,挖掘不同用户的不同内容偏好,生产定制内容。

孙斌说,“凌云系统”不仅能够极大降低因编辑个人经验的差异带来的运营效果偏差,保证持续产生优质内容;同时还可以为动漫创作者提供流行内容的预期,大大降低作品无法被主流市场所接受的几率。

“凭借‘凌云系统’与大数据资源,我们会根据不同用户群体的行为特征,进行内容的专业化定制,并设置独有的衍生、商业化道路,实现从内容制作到分发的差异化、精细化运营。”孙斌透露,依靠“好故事计划”,微博动漫未来将建立基于IP的共生体系,打造共同运营、共谋推广、联合出品的动漫生态链。

孙斌说,通过“好故事计划”以及“凌云系统”的辅助,微博动漫希望能够解决好故事的来源问题、内容匹配问题以及好故事的发展问题。

微博动漫转型的2018年,也是各家在二次元领域布局、收获的一年。B站在纳斯达克干杯,一年来动作频繁,除了在电竞、纪录片、虚拟偶像等领域多点开花,最近又一次性发布了24部自制动漫作品。A站被快手收购,开始了新一轮的蛰伏蓄力。腾讯则在腾讯动漫之外,又孵化了新的二次元社区波洞星球,爱奇艺也同样把动漫作为一个重要的垂直频道,推出了专门的App和会员服务。

这一次,又轮到微博出手了。

新浪微博可以算是移动互联网时代最早的动漫发布平台之一,虽然这并不是它的主业,但其社交属性还是聚集了很多动漫创作者在微博上发布自己的作品,现在更适合手机端阅读的条漫形式,也是在微博上慢慢起步发展起来。

比如漫画家熊顿在微博上连载的漫画《滚蛋吧!肿瘤君》,将自己真实的抗癌经历通过漫画记录下来,吸引并感动了无数网友。出版作品远销至韩国、日本、法国和美国。也被改编成电影和舞台剧,电影票房5.1亿,舞台剧在全国大规模巡演。

可以说,作为国内最大的社交平台,微博和二次元具有天然的契合性。一方面,国漫的受众与微博年轻用户具备极高的重合度,另一方面,微博利于动漫作品的传播与舆论发酵,好的作品能够成为微博社交属性下的受益者,优秀的漫画家能够成为大V、KOL,进一步反哺作品本身。

微博动漫:背靠2.48亿粉丝,现在是好故事的好时机吗?

孙斌介绍,借助微博,微博动漫能接触到大量的前沿作者、动漫用户,并保持非常好的合作关系,第一时间得到真实的行业反馈。在数据上,能够获得微博全领域数据的支持,在内容制作、孵化层面起到了非常重要的作用。还有就是直接的流量支持,我们作者宣传、作品包装,App的推广等方面,都会起到很大的帮助。

近两年,国产动漫的成长是肉眼可见的,过去提起优质的国产动漫,可能还只能给出零星几个大部分人都认同的答案,但到了今天,已经有越来越多的好作品出现,而动漫这种形式,也成为了除网文以外,IP开发链条中重要的上游环节。

国产动漫的春天即使还没真正到来,也至少是在快速走近了。这也意味着竞争对手将会越来越多,想要在各大已经成熟的平台之中分的一杯羹,并不是那么容易。

微博动漫能不能靠自己的“好故事计划”赶上这班车,可能还需要时间来检验。

作者:赵思强

来源:微信公众号“刺猬公社(ID:ciweigongshe)”

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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等我一分钟 我去找个夸你的句子
这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
对你的作品崇拜!
反手就是一个推荐,能量满满!
感谢分享
  1. :| 我来留言催更了

  2. 思路清晰

  3. 每当你想批评别人的时候,要记住,这世上并不是所有人,都有你拥有的那些优势。

  4. 几年前看过一篇文章,和这篇类似。当时没收藏,后来一直没找到。没想到今天又看到了。温故而知新。

  5. 你要一定要记住,长得好看是不能当饭吃的,非常好看可以。

  6. 说到心坎了,在工作中经常遇到这样的问题,在这里找到了思路。

  7. 很深刻,感谢作者分享

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