春节说到“福”，大概所有人都会第一时间想到支付宝五福。

还记得2016年，支付宝“集五福”活动一经上线，就引爆互联网，还掀起了一场全民跪求敬业福的浪潮！之后经过2017、2018两年的再度席卷营销，可以说“集五福”俨然已成了一种新的年俗！

最近，“福”又火了！而且不止5个，是100个，在社交圈引发了一波霸屏！但，这次的主角不是支付宝，而是另一支付品牌——云闪付！

那么问题来了：这个火的不要不要的福，到底什么样？别急，看看这支视频：

将100个职业，化作100个福，汇聚成一幅融合中国各行各业劳动者的百福图，这波操作有点6。细数其中的职业，从国家机关、军人、各类技术人员，到商业、服务业、农、林、牧、渔……可以说百福已经不单单是福，更是100个行业的付出者群像、100个有关付出的故事。

100张福合在一起

而且仔细看你会发现，每一个福的设计都极具巧思，通过选取与该职业相关的元素融入其中，让画面也能代替文字说话：

钢琴家的福，以钢琴作为元素

广告人的福，是一个灯泡

饲养员的福，采用了熊猫和竹子为元素

话说回来，在支付宝“福”字营销如此深入人心的情况下，想拿福再做大创意，还要做出彩，还真不容易！也难怪会有人说，云闪付这是要正面刚的节奏啊？？是不是刚不知道，但云闪付这波确实做出了很好的成绩，大小媒体也是争相报道！

其实福作为春节必不可少的元素之一，这么多年来，用它做营销的品牌也并不少见。云闪付，到底凭借什么走出了自己的路呢？

重新定义“福”，让福更接地气

一个创意能火，情感和共鸣一定是必不可少的驱动力。当人们觉得觉得它跟我有关，自然就愿意去关注它、传播它。

回到百福图。福字，佑也，“佑“代表赐福、保佑。在传统文化中，福承载的是老百姓对美好生活的祈愿。大家一定会有这样的经验，过年时会在门口倒贴福字，寓意着福到了。所以对寻常人来说，福是贴在墙上的字，是心里的盼望，是上天赐予的一种福气。云闪付却偏偏给出了一个不一样的定义，让福不再那么高高在上，而是真挚的传达出一个观点——你为生活付出的样子就是「福」。

干干净净的街道，是福

井然有序的马路，是福

用生命守护生命，是福

风雨无阻的辛勤，是福

每一次平安的抵达，是福

……

用百姓之付出，来诠释百姓之福，这就是云闪付的“福“不一样的地方。就像视频播出后很多人说的那样：“福不再只是春节贴在门上的符号，被赋予了新的意义”。的确，当自己付出的身影在这个字中定格，大家开始体会到“福”和每个个体之间深深的联系，谁会不喜欢这样的“福”呢？

地铁+艺术馆双展造势，让福更有逼格

接地气就意味着土？显然，云闪付的答案是：NO！当百福视频在线上传得火热时，百福线下展也在多日筹备中拉开了帷幕。

最近假如你正好在上海/北京，又正好路过人民广场地铁站/国贸地铁站，就会看到无论男女老幼，纷纷驻足欣赏百福图的场景：

100个福在地铁站依次排开，加之这些福中国风的设计，和配以诗意的文字诠释，称得上一道亮丽的风景线，艺术氛围非常浓厚。同时，云闪付还在上海虹桥当代艺术馆同步办起了百福展！

和地铁里的红色背景不同，展馆中的百福图，采用了白底黑字的设计，整体感觉更加郑重和肃穆。

其实地铁也好，艺术馆也罢，相通的是普通人的付出，被以一种充满仪式感的形式铭记。说真的，各行各业中，有伟大如科学家、运动员，也有平凡如修鞋匠、外卖小哥，当看到哪怕小人物的付出也被认真放进展览为世人看到，心头还真不禁一热。

立足民生，让福更有人情味

百福图，实为云闪付红包项目中的一个创意。春节将至，红包大战硝烟四起，云闪付能在众多红包项目中脱颖而出，凭借的是其始终坚持立足民生的精神。

回看它以往的案例，无论是“付出必有回报”，还是“一毛钱都不容易”，都将视角放在每个普通人身上，关注他们的关注，百福图亦是一样。看过海报的人，应该还记得这样一句话：民之付出，国之幸福。是啊，每一个时代的发展，背后是无数劳动者，是他们的努力，才有了今天的美好生活。他们的付出，就是这个时代的幸福。这，也是云闪付想要传达的理念。

在移动支付品牌里，云闪付还是一枚“新人”。但这份立足于民生的心意，就是它和其他支付品牌划开差距、做出自己特色的武器。如果说其它品牌做的是娱乐和趣味，那么云闪付做的就是百姓心声，想来这大概也是它能走进用户心里的原因吧……

作者：广告门

来源：微信公众号“广告门（ID：adquan_2012）”