春节说到“福”,大概所有人都会第一时间想到支付宝五福。

还记得2016年,支付宝“集五福”活动一经上线,就引爆互联网,还掀起了一场全民跪求敬业福的浪潮!之后经过2017、2018两年的再度席卷营销,可以说“集五福”俨然已成了一种新的年俗!

最近,“福”又火了!而且不止5个,是100个,在社交圈引发了一波霸屏!但,这次的主角不是支付宝,而是另一支付品牌——云闪付!

那么问题来了:这个火的不要不要的福,到底什么样?别急,看看这支视频:

将100个职业,化作100个福,汇聚成一幅融合中国各行各业劳动者的百福图,这波操作有点6。细数其中的职业,从国家机关、军人、各类技术人员,到商业、服务业、农、林、牧、渔……可以说百福已经不单单是福,更是100个行业的付出者群像、100个有关付出的故事。

终于有人叫板“集五福”了

100张福合在一起

而且仔细看你会发现,每一个福的设计都极具巧思,通过选取与该职业相关的元素融入其中,让画面也能代替文字说话:

钢琴家的福,以钢琴作为元素

终于有人叫板“集五福”了

广告人的福,是一个灯泡

终于有人叫板“集五福”了

饲养员的福,采用了熊猫和竹子为元素

终于有人叫板“集五福”了

话说回来,在支付宝“福”字营销如此深入人心的情况下,想拿福再做大创意,还要做出彩,还真不容易!也难怪会有人说,云闪付这是要正面刚的节奏啊??是不是刚不知道,但云闪付这波确实做出了很好的成绩,大小媒体也是争相报道!

终于有人叫板“集五福”了

终于有人叫板“集五福”了

终于有人叫板“集五福”了

终于有人叫板“集五福”了

其实福作为春节必不可少的元素之一,这么多年来,用它做营销的品牌也并不少见。云闪付,到底凭借什么走出了自己的路呢?

重新定义“福”,让福更接地气

一个创意能火,情感和共鸣一定是必不可少的驱动力。当人们觉得觉得它跟我有关,自然就愿意去关注它、传播它。

回到百福图。福字,佑也,“佑“代表赐福、保佑。在传统文化中,福承载的是老百姓对美好生活的祈愿。大家一定会有这样的经验,过年时会在门口倒贴福字,寓意着福到了。所以对寻常人来说,福是贴在墙上的字,是心里的盼望,是上天赐予的一种福气。云闪付却偏偏给出了一个不一样的定义,让福不再那么高高在上,而是真挚的传达出一个观点——你为生活付出的样子就是「福」。

干干净净的街道,是福

终于有人叫板“集五福”了

井然有序的马路,是福

终于有人叫板“集五福”了

用生命守护生命,是福

终于有人叫板“集五福”了

风雨无阻的辛勤,是福

终于有人叫板“集五福”了

每一次平安的抵达,是福

终于有人叫板“集五福”了

……

用百姓之付出,来诠释百姓之福,这就是云闪付的“福“不一样的地方。就像视频播出后很多人说的那样:“福不再只是春节贴在门上的符号,被赋予了新的意义”。的确,当自己付出的身影在这个字中定格,大家开始体会到“福”和每个个体之间深深的联系,谁会不喜欢这样的“福”呢?

地铁+艺术馆双展造势,让福更有逼格

接地气就意味着土?显然,云闪付的答案是:NO!当百福视频在线上传得火热时,百福线下展也在多日筹备中拉开了帷幕。

最近假如你正好在上海/北京,又正好路过人民广场地铁站/国贸地铁站,就会看到无论男女老幼,纷纷驻足欣赏百福图的场景:

终于有人叫板“集五福”了

终于有人叫板“集五福”了

终于有人叫板“集五福”了

终于有人叫板“集五福”了

终于有人叫板“集五福”了

100个福在地铁站依次排开,加之这些福中国风的设计,和配以诗意的文字诠释,称得上一道亮丽的风景线,艺术氛围非常浓厚。同时,云闪付还在上海虹桥当代艺术馆同步办起了百福展!

终于有人叫板“集五福”了

终于有人叫板“集五福”了

和地铁里的红色背景不同,展馆中的百福图,采用了白底黑字的设计,整体感觉更加郑重和肃穆。

其实地铁也好,艺术馆也罢,相通的是普通人的付出,被以一种充满仪式感的形式铭记。说真的,各行各业中,有伟大如科学家、运动员,也有平凡如修鞋匠、外卖小哥,当看到哪怕小人物的付出也被认真放进展览为世人看到,心头还真不禁一热。

立足民生,让福更有人情味

百福图,实为云闪付红包项目中的一个创意。春节将至,红包大战硝烟四起,云闪付能在众多红包项目中脱颖而出,凭借的是其始终坚持立足民生的精神。

回看它以往的案例,无论是“付出必有回报”,还是“一毛钱都不容易”,都将视角放在每个普通人身上,关注他们的关注,百福图亦是一样。看过海报的人,应该还记得这样一句话:民之付出,国之幸福。是啊,每一个时代的发展,背后是无数劳动者,是他们的努力,才有了今天的美好生活。他们的付出,就是这个时代的幸福。这,也是云闪付想要传达的理念。

在移动支付品牌里,云闪付还是一枚“新人”。但这份立足于民生的心意,就是它和其他支付品牌划开差距、做出自己特色的武器。如果说其它品牌做的是娱乐和趣味,那么云闪付做的就是百姓心声,想来这大概也是它能走进用户心里的原因吧……

 

作者:广告门

来源:微信公众号“广告门(ID:adquan_2012)”

评论( 0

登录后参与评论
加入圈子
关注微信公众号

可能感兴趣的文章

互联网运营学习、交流、分享平台

弹幕