今天介绍的基因猫小程序,做出了不一样的产品。enjoy~

来源:见实(ID:jianshishijie)


围绕宠物市场,过去两年不断有创业团队进场。在各大平台,萌宠也一直是吸流量利器。不知是不是因为孕妇效应,在吸猫撸狗的人眼里,似乎养宠物的人也越来越多。有数据显示,2018年中国宠物市场达 1700多亿,与之相关的宠物饮食、医疗、社交等环节,都在不断发展。

除了疯狂晒图、云养猫之外,宠物还能玩出什么花来?今天介绍的基因猫小程序,做出了不一样的产品。

基因猫刚刚上线一个多月后,就已经积累了30万用户。与其他一些猫咪相关产品相比,基因猫很大的不同是,他们引入了专属卡通形象的玩法。当用户上传猫咪“基因”后,会自动合成出一个对应的卡通猫,将现实与虚拟世界结合起来。

并且,用户生成的卡通形象还可以制作成明信片,被平台上的其他用户购买。来看看他们是怎么做的:

如下,Enjoy:

上线一个月吸引30万铲屎官,基因猫这个社区有什么不同?

见实:围绕宠物有很多事可做,你们在做产品之前,是怎么遴选、规划方向的?

基因猫:早在17年初,团队在杭州做了一套猫咪主题的民宿“三猫民宿”,当时就觉察到了铲屎官人群增长的势能。在参与我们线下做的吸猫活动派对时,铲屎官们也展现出这部分人群社交的活跃性,特别是分享自己与宠物相识故事的互动环节,可以看到都市职场人温情的一面,让我们十分动容。

我们想提供一个真实简单的平台,给我们的用户分享自己与猫咪的故事,认识同频的铲屎官。

见实:现在基因猫核心提供哪几种服务?

基因猫:目前基因猫小程序有跨次元吸猫、猫咪故事分享、上门撸猫互助、猫咪产品试用测评等功能和服务。

见实:最受欢迎的功能及场景是什么?

基因猫:最受欢迎的是基因猫平台上的活动,最近我们做了几场用户抽奖和测评活动,以及故事分享活动等,铲屎官们互动都不错,社群用户活跃度很高。

见实:基因猫平台上,真实宠物猫、云养猫、虚拟宠物之间的关系是怎样的?

基因猫:用户上传真实猫咪生成基因猫,基因猫有12种基因,用户可以通过购买各个基因猫的基因碎片(明信片)以获取基因进而合成各种各样有趣的猫咪。

基因碎片(明信片)可以直接快递给用户,也可以消耗两张合成新的基因猫。当猫咪碎片(明信片)被其他用户购买时,生成者可以获得分成。

此外,每只猫都会有一个家族,不论是真实宠物猫还是虚拟的基因猫都是“亲家”,通过这点将用户的关系链进行串联。

见实:典型用户是哪些人群,他们有什么行为特征?

基因猫:基因猫的核心用户主要是18-35岁的女性人群,她们喜欢分享和关注猫咪的知识,如医疗信息、产品购买等,乐于进行故事分享,每日打开10+次数、平均30s时长。

见实:产品上线多久了,这中间遇到哪些问题?

基因猫:产品上线是2018年12月12日上线的,这中间遇到的问题确实不少,前期运营人手不够,小程序在功能方面也有一些限制,比如视频功能就是一个问题,不过目前已经提交解决了。小程序很新,我们也是新生儿,一起成长吧!

见实:有哪些是令你们惊喜的收获?

基因猫:最大的收获是验证了这个方向的可行性,目前市场很热,与我们合作的品牌方也对小程序十分看好,数据增长在预期中。

见实:体现到数据上,有哪些值得分享的?

基因猫:目前基因猫用户数30万+,日活跃用户8000+,留存率35%。我们也正在更新活动设置,计划给用户更多分享体验的玩法。目前这些数据是在比较稳定地增长。

见实:最近为了提升哪项数据,做出过效果很好的举措?

基因猫:新项目最重要的是拉新,近期我们会推出春节吸猫大会活动来做这方面的增长推动。

见实:如何让潜在用户知道基因猫,并吸引他们使用?

基因猫:在做基因猫之前我们就有了种子用户,也做了一些调研工作,大家对于基因猫是很好奇和期待的,因为它不是常规理解的猫咪,而是不受控制去变化的,这样会有意料之外的惊喜。基因猫核心是靠产品玩法驱动,后期运营我们会结合活动做更多的链接新玩法。

见实:你们尝试了哪些运营活动?

基因猫:在上线之前,正好是三猫民宿一周年,我们做了“基因猫大战铲屎官”双十二圣诞节抽奖活动,后应豆瓣贴吧的小伙伴呼吁推出“上门撸猫”,目前在做深度合作的猫咪玩具“宠觅”品牌专题活动“仙女计划”,春节活动也在紧锣密鼓的筹备中。

见实:你们预期这款产品会做成什么样子,理想形态是什么?

基因猫:我们希望为铲屎官打造一个良好的吸猫社群,但不仅仅是养猫人群,因为也有很多云吸猫的朋友因为各种原因没有养猫,这样的话会有更多的人得到好的内容,很好的产品推荐和体验,也会对猫咪的各种知识越来越了解。

希望能成为猫咪用户第一时间能想起来的产品吧,比如想养猫就来关注基因猫,养猫之前的准备、之后的注意、需要购买的东西,以及医疗信息、常见误区等,希望这些有人直接告诉你而不是自己迷迷糊糊地去试错。我们后期筹备的铲屎官大学这个板块会有涉及。

见实:上门撸猫的需求你们是怎么发现的,如何促进用户走到线下,这当中有哪些值得分享的故事?

基因猫:上门撸猫是在社群用户的提议下做的,我们的社群用户也是种子用户,给过我们很多好的建议和意见,也在帮助我们做产品测试。

之前我们团队做过线下吸猫的聚会,体验很好,人群的互动性很高。归根到底猫的很多服务终究要走到线下,比如医疗,照顾,喂养。用户只是在线上以更加方便的的渠道去获取。猫奴很懒,而我们做的事情就是让大家懒得更自在,更开心。

见实:你们如何考虑变现问题,现在是如何做的?

基因猫:有几方面的考虑,目前主要是原创IP授权变现,B端品牌营销活动变现等,也正在设计开发几款与养猫息息相关的线下服务产品。

见实:做小程序之前,你们主要做哪些业务?

基因猫:小程序之前团队做过猫主题的民宿,策划举办过多场线下吸猫活动,团队主要成员之前是职业经理人、连续创业者,前期在职场历练过,也经历过项目失败的坑,大家都比较有经验和默契。

见实:做这款产品到现在,对小程序行业的变化有什么感受?

基因猫:目前感觉得到国内宠物市场的火热,尤其是猫咪市场的衣食住行,吃喝玩乐,医疗美容保险,甚至到基因检测和克隆。百家争鸣,这猫咪社群发展是很大的利好,未来对于小程序,我们持续看好。

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