《2019年全球移动互联网现象报告》重点总结了全球以及相关地区的移动互联网趋势,包括北美、拉丁美洲、欧洲、亚太地区和中东地区。

来源:Sandvine

作者:Sandvine

编译:陈梦甜


国务院总理李克强在两会的《政府工作报告》中提出,移动网络流量平均资费将再降低20%以上。这的确是个喜大普奔的消息。随着智能手机的普及,大家手机里装了各式各样的应用程序,人们习惯叫它“APP”。无论是生活还是娱乐,我们的生活已经越来越离不开这些APP,手机流量自然也就成了“香饽饽”。

但你有没有想过,哪天来个复盘,看看平时自己使用最多的APP是哪个?哪个占用了你最多的时间?又耗费了最多的流量?

网络流量分析机构Sandvine就做了这样一件事情。在其最新发布的《2019年全球移动互联网现象报告》中,显示了全球互联网移动应用程序在流量方面的权威数据。Sandvine在全球拥有超过25亿的广大用户,包含150家固定、移动、WiFi和卫星运营商。本报告重点总结了全球以及相关地区的移动互联网趋势,包括北美、拉丁美洲、欧洲、亚太地区和中东地区。

报告有以下几个核心亮点:

(1)YouTube占全球移动流量的35%,主宰移动领域市场;

(2)从移动宽带的总体使用量来看,Snapchat已成为全球第二大移动应用;

(3)Facebook阵营下的社交应用(Facebook/Instagram/Messenger/WhatsApp)占世界范围内移动流量的20%以上;

(4)在全球移动应用下载量排名中,抖音排第11名,并占全球移动流量的1.5%;

(5)超过80%的用户每月至少使用一次未加密的网页浏览;

(6)“云”无处不在,随着移动设备成为用户的主要摄像头,iCloud和Google Cloud成为移动互联网上行流量(下文有解释)的关键应用程序。

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(报告核心亮点)

报告主要从两个角度来测量应用程序的全球移动流量份额:

下行流量:也就是从网络上下载所带来的流量,例如视频流、文件下载,从iTunes里下载APP等;

上行流量:即上传各种应用、文件到互联网时产生的流量,例如上传一个视频到YouTube,发起一个交互式网络对话,或者在游戏过程中开启控制台对话等。

全球移动流量趋势概览

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(全球移动应用上行流量和下行流量总体及地区排名注:上升箭头代表上行流量,下降箭头代表下行流量)

YouTube:YouTube在视频流应用中占主导地位,它在移动互联网上的庞大流量,甚至超过了一直在全球占领先地位的Netflix。虽然一些地区的用户已经开始转向使用Facebook视频,但YouTube的全球移动流量仍然排在了第一位。

Facebook:Facebook继续在移动流量中占据主导地位。需要注意的是,在报告中,Facebook视频是一个独立的App,但即使加上Facebook视频,Facebook仍然落后于YouTube。

Snapchat:Snapchat的移动使用量远超预期,在下行流量中排第三名,上行流量第一,总体居于第二位。

Instagram:Instagram在移动互联网上的力量日益壮大。随着越来越多的用户和品牌从Facebook向Instagram转移,Instagram很可能在不久的将来赶上Facebook。

网页浏览:未加密HTTP不在移动流量前十名,表明更多的移动网页站点正在利用TLS(Transport Layer Sevurity传输层安全协议)来保护它们的连接,这对消费者和互联网都有好处。

WhatsApp:WhatsApp已经是移动通讯流量的主要贡献者之一。

Facebook视频:作为一个独立应用程序,Facebook视频越来越受欢迎,渐趋取代在Facebook上嵌入的YouTube视频。

Netflix:在过去的几年里,Netflix在移动端实际上增长了不少。尽管相对整体互联网流量来说,Netflix在移动端占用的流量较少,但仍在稳步增长。

应用程序商店(App Store):相信每个拥有iPhone的人,都不会对App Store进入前10名感到惊讶。尽管很多人都是等到打开WiFi才下载App,但是iOS设备的应用更新量也足以确保iTunes在排行榜上名列前茅。

Google Play:跟App Store一样重要的应用,流量花费主要来自应用下载和更新。由于两者之间的差距只有0.22%,未来差距可能会进一步缩小。

北美地区:独立的移动网络浏览器使用率最高

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北美的移动流量排名构成,跟全球最大的不同点就是:独立的网页浏览,位于上行和下行流量排行的第一位。

网络浏览在其他地区的排名也就进入了前十,但在北美的排名却能高居第三,这个名次在全球范围内也是最高的。这意味着,在北美,人们平时使用独立移动网络浏览器的次数,要远远超过其他地区,而不是只通过社交平台浏览世界信息。

谷歌也在上行和下行流量的前10名之内,这表明在北美的移动搜索量相当大。有趣的是,谷歌地图在上行流量排名第13位,是全球最高的。这意味着,谷歌的实时导航很受欢迎。

举个例子,当地有一句流行语,叫 “LET GOOGLE GUIDE ME THERE”(谷歌带我去那里),这句话形容得很形象。事实上,用户甚至可以通过谷歌地图搜索附近都在举办哪些活动。

作为最大的上行流量来源,iCloud超过16%的流量,足以表明iOS设备以及苹果iCloud在北美地区的受欢迎程度。

Snapchat、Facebook和Instagram的移动流量排名显示,许多照片是通过手机拍摄,存储在iCloud上,然后再在社交媒体上分享。除了iCloud, App Store也位居上行和下行流量的前10名之列,这进一步证明了iOS在北美的领先地位。

拉丁美洲:Facebook旗下APP主导移动网络

拉丁美洲移动网络的主要特点是,用户喜欢经济实惠,也总在寻找更加省钱的方法。

在拉美,YouTube的移动流量排位虽然仍居第一,但整体流量低于其他地区。因为成本问题,拉美地区应用程序的使用状况,相对其他地区来说,要更加平均一些。拉丁美洲的移动网络流量比其他区域低几个数量级,数据影响力也小于其他区域。

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尽管如此,Facebook旗下的社交应用产品,在拉丁美洲流量排行榜上都名列前茅。在用户的互动分享方面,WhatsApp在拉丁美洲的部分地区(比如巴西)特别流行。2016年, WhatsApp在巴西由于监管问题被屏蔽,在当地产生了重大影响,因为很多人将WhatsApp作为主要通讯工具。WhatsApp在下行流量排名第四,在上行流量排名第二。Facebook视频和Messenger的表现也很好,表明Facebook有成为该地区主要社交分享工具的趋势,并有可能在视频方面夺走YouTube的流量份额。

Netflix也在下行流量的前10名之列,这表明该地区高速宽带基础设施的渗透率相对较低,用户将宝贵的移动流量费用花在类似Netflix这样的长视频上,而不是YouTube这样的的短视频。对于拉美用户来说,移动连接不仅是他们的主要网络连接,还是他们进入区域宽带互联网最快速的连接方式。

iCloud照片流和iCloud,位居上行流量10强之列,显示出该地区iOS设备的强大,以及社交网络上照片分享的高使用率。

Spotify是区域流量排行中唯一在拉美地区进入前10名的应用程序,下行流量排名第十。有趣的是,音乐流媒体服务通常不是排名前十的应用程序,这显示了Spotify在拉丁美洲的受欢迎程度,或者也可能是因为拉美地区总体移动应用使用率较低。

欧洲:Instagram是移动流量的主要驱动力

Instagram在全球拥有超过10亿用户,在欧洲更是移动流量的主要驱动力,下行流量排名第二,上行流量排名第一。
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根据欧洲的移动流量排名可以看出,移动端Instagram显然从Facebook那里夺取了许多流量份额。从用户角度来看,浏览Instagram主页绝对比Facebook的视觉效果更好,娱乐性更强,因此Instagram同时也受到了品牌和网红的青睐。由于Facebook在世界多个地区都遭遇了用户信任危机,也使得Instagram的流量份额在全球不断增长。Instagram的流行同时也促进了照片存储工具iCloud和Google Cloud在欧洲的普及。

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全球范围内,Netflix在欧洲的排名最高,下行流量排名第三。在欧洲有相当多的国家为用户提供有吸引力的宽带网络替代计划,比如无限制流量的使用计划,Netflix的排名反映了这类服务的成功。随着5G的上线,我们可能会看到世界各地越来越多的地方提供这类服务。

中东地区:Snapchat等通讯类APP带动作用明显

Snapchat在北美、欧洲和中东地区的移动流量排行都进入了前10名,为其在全球的整体地位奠定了坚实的基础。由于中东地区对通讯应用的需求非常强劲,Snapchat和WhatsApp双双跻身上行和下行流量的前10名。Snapchat用户在应用程序中非常活跃,经常分享图片和视频,相关应用的使用率很高。

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在其他地区,YouTube和Facebook视频这两个应用的移动流量往往会同时上榜,而中东地区,目前来说,用户似乎更喜欢分享YouTube视频。

Netflix和PlayStation都出现在中东地区移动流量排行榜前10名,这意味着一些用户利用手机作为主要的网络连接,且拥有无限流量套餐。

IPsec VPN首次出现在区域流量排行榜前10名,意味着在中东地区的许多用户正在利用VPN访问受区域性限制的内容。

亚太地区:抖音迅速崛起

在亚太地区,用户通过社交媒体分享视频的频率相当高,YouTube、Facebook视频和抖音的崛起都说明了这一趋势。

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(图注:报告中亚太地区的分析不包括中国)

YouTube在该地区的移动流量排名第一(数据不含中国),流媒体直播的用户数量增多,大部分用户通过移动设备,而不是台式机上传视频。Facebook视频在亚太地区的排名高于其他地区,Facebook旗下的APP结合起来,在下行流量中所占比例超过25%,在上行流量中占比超过30%,是该地区移动流量的主要驱动力。

抖音在亚太地区迅速崛起,成为全球移动应用程序下行流量的第11名。抖音类似于YouTube,但它布局了差异化的移动社交重点:“我们的使命是直接通过手机捕捉和呈现世界的创造力、知识和珍贵的生活瞬间。抖音让每个人都成为创造者,鼓励用户通过视频分享自己的激情和创造性表达”。从其当前火爆的情况来看,未来抖音将有更大的潜力有待开发。

 

原文来源:Sandvine

原文作者:Sandvine

编译:陈梦甜

译文来源:德外5号(ID:dewaiwuhao)

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