官方信息显示,小程序目前已成为微信用户和企业广泛使用的产品,奠定连接线上用户与线下场景的行业趋势。

腾讯今日发布2018年第四季度及全年财报,报告显示,腾讯2018年全年净利润787.2亿元人民币,低于市场预期;2018年第四季度净利润142.3亿元人民币,同比下降32%,环比下降39%。

受财报消息影响,腾讯控股跌1.89%,报363港元,最新市值34654亿港元。

关于微信报告披露,截至2018年12月31日,微信及WeChat合并月活跃账户数达10.98亿,同比增长11.0%,进一步提高了低线城市渗透率。其中,每天有超过7.5亿的用户阅读朋友圈

特别值得注意的是小程序。见实查阅了腾讯2018年前三季度财报,可以看到与往期财报相比,小程序的重要性愈加显现出来。主要体现在:

小程序有望成为基础产品

官方信息显示,小程序目前已成为微信用户和企业广泛使用的产品,奠定连接线上用户与线下场景的行业趋势。2018年,小程序日活跃用户增长迅速,用户人均日访问量同比增长了54%。

其覆盖的行业也显著增加。目前小程序覆盖超过200个服务行业,通过聊天界面分享、微信搜索及线下小程序二维码,小程序得以帮助线下连接更广泛人群。

同时,小程序还帮助开发者为其产品和服务实现跨平台开发和即时部署。为促进这一进程,微信为开发者提供了云端开发工具,以提升效率。

数据显示,中长尾小程序正变得越来越重要,来自中长尾小程序的日均访问量占到整体的43%

2018一整年,无论从数据还是市场热度看,小程序都处在猛烈增长阶段。随着行业和场景的不断延伸,小程序逐渐释放更大能量,有望成为腾讯的一款基础产品。

助力广告、支付、云、零售等关键业务

在财报中,腾讯网络广告的收入增长十分明显,全年社交及广告收入398亿元人民币,同比增长55%;第四季度社交及广告收入118亿元,同比增长44%。其中,小程序中对广告位的支持,起到重要作用。

2018年日均总支付交易量超过10亿次,商业支付收入同比增长逾一倍。在2018年第四季度,月活跃商户同比增长逾80%。

凭借小程序及扫码购等功能,腾讯在食品及零售行业的支付渗透率得到上升。基于公众号及小程序,搭建零售云解决方案,以帮助零售商提高消费者参与度。

小程序也有助于加强微信与企业的联系,截至现在,约有80%的中国500强企业成为企业微信的注册用户。尤其于大型企业间迅速普及,为中小型企业提供了示范效应。

回顾2018年第一季度财报时,可以看到当时小程序还处在刚刚起步的阶段,小游戏的推出大获成功,被认为是小程序整体受益的重要原因;而面向商家及线下的场景,才有计划铺开。

第二季度,腾讯更多将小程序定义为“与原生应用程序互补”,建立一个具规模的开发者生态系統、庞大的用户群及广泛的应用场景,并预期会对支付、广告及云服务发展做出更大贡献。

到第三季度,小程序已实现加深交通运输、医疗保健等不同行业间的渗透,并不断增加使用场景。

去年年底时,见实曾与微信团队泡了一天,聊很多外界关心的问题。当时微信谈到他们对小程序的基本认知是,“未来在产业上,会是连接线下最好的纽带和桥梁”。

现在看,势头依然在保持。

一张图看完:马化腾在腾讯2018年财报中的表示

我们翻了腾讯四个季度财报,看到小程序这样一些变化

 

作者:见实团队

来源:微信公众号“见实(ID:jianshishijie)”

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