愚人节的营销,你的投入和产出可能不成正比,甚至可能是反比!!

因为是愚人节的推文,所以开头给今天被“愚”怕了的大家打个预防针。本篇文章内绝无假话!!放心观看吧(这真的不是假话!!)每年愚人节,各大科技互联网公司都会放飞自我,用各种恶作剧来「愚弄」你。

  • 比如去年一直被外界冠以“鹅厂”之名的腾讯宣布正式开始养鹅。人脸识别团队,正在研发鹅脸识别,以实现精细化管理;翻译君团队已经着手研发“鹅语翻译”;并向全社会发出招聘,包括家禽情绪管理员、鹅粪收集员等岗位。
  • 比如百度推出狗脸识别,可以准确识别爱犬身份,防止狗狗走丢,甚至还能让狗狗自行购买商品并支付……越说越离谱了= =
  • 比如许多微博用户一打开微博就突然发现,自己的名字空降微博热搜榜榜首。
  • ……

愚人节企业的恶作剧如果做得好,可以营造出贴近大众的亲民形象,拉近与用户之间的距离。到最后被发现是“假新闻”,凭借愚人节的加持,还会收获用户的会心一笑。我,不过愚人节但在今年愚人节的整蛊大军之中,可能要缺少一位重量级选手。几天前,微软营销主管Chris Capossela撰写的内部备忘录,警告全体员工不要参与今年的愚人节恶作剧。

这是一年中科技公司试图通过愚人节特技表现出他们的创造力的时候。但有时结果很有趣,有时甚至没有。无论哪种方式,数据告诉我们这些恶作剧的正面影响有限反而实际上可能导致很多不必要的麻烦。

微软的大佬提到了数据显示负面影响大于正面影响,虽然我们没法拿到数据,但是我们可以来盘点下那些因为玩笑带来麻烦的案例~

一、谷歌

谷歌上线了一个“Mic Drop(丢掉麦克)”的特殊的发送按钮。如果发送邮件/回复群体邮件时采用“Mic Drop”功能,你可以将小黄人丢掉手里麦克风的gif连同你的回复一起发出,并且从此后不会再收到其他人的回复。(回复邮件仍然可以在所有邮件里找到,但是没邮件提醒)

虽然本意是防止你频繁受到邮件群体回复的打扰,但是这种未明确告知用户后果的功能,导致一些用户错误的将卡通gif插入了工作邮件,或者错过了重要的回复,从而造成了邮件灾难。谷歌公司也不得不出来道歉,并下线这个功能。

我,不过愚人节二、Lineage

当用户在启动系统时,会提示用户验证未通过,并发出软件伪造的警告,引起了用户的恐慌与安全担忧。而不得不发出道歉信。

三、虎嗅

17年愚人节,虎嗅发文表示因自己严守媒体底线,不愿沦为各类信息流产品的代工厂以及互联网巨头的稳定通稿传播渠道,导致现在不被金主、互联网巨头待见,所以持续亏损15年。决定搬出北京77文化创意园,去成本更低的城市。这一消息发出,开始在朋友圈发酵。有人表示看哭,有人感叹创业者的悲哀,亦有人表示老老实实做内容的虎嗅都租不起防,但一堆自媒体写垃圾文章的却估值百亿,商业与理想 的差距很冰冷。

但随后,虎嗅发声说这只是一个愚人节玩笑。。。很多人感觉情感错付。

我,不过愚人节

四、《中国青年报》

93年,中国青年报为了给中国人科普西方有趣的愚人节知识,策划了一整个版面的愚人节特刊,共19条耸人听闻的假消息。比如:

  • 北京市政府决定把前门楼子卖了;
  • 国家计生委说博士生可以生两胎;
  • 青岛啤酒厂计划在全市架设啤酒管线,在家里拧开龙头就可以喝到新鲜的啤酒。

但是,这条假新闻影响力可是巨大的,甚至让很多政府官员打电话到中国青年报核实情况。诡异的“消息”被当作一本正经的新闻广泛传播,至今在偏远的农村仍能不时耳闻。结果中青报社会版的编辑受到了行政记大过、撤消主编职务的处分并在版做了一个道歉声明。

五、锤子

18年,锤子科技发布了一个愚人节广告,发布了一款“效率神器”,全方位打通手、眼、口、心脑五大器官,实现人类工作效率的爆炸式提升。我,不过愚人节

但是,这条广告用户并不买单,因为愚人节广告也需要你本身有实力加持。在小米,华为等国产大哥实实在在推出了重量级产品的三月底,锤子科技自己什么也没捣鼓出来,然后就出了一个愚人节广告?还祝大家愚人节快乐?这就好像一个班级里的倒数第一每每盼着四月一号这一天才终于能扬眉吐气一把说自己是班级正数第一!(引用自知乎@李嘉 的评论)

六、N多公司的愚人节创意

用户进入某个页面,找不到关闭、退出按钮;制作一个H5,说给你发个红包,结果曲曲折折的游戏/测试,最后说一句“愚人节快乐”;还有说要发布一套新系统,本以为写得足够白痴大家就会心领神会,但出于对该机构的信任,许多人还是耐心等待手机上的更新,人等不着,莫非还要嘲讽耐心等待者是白痴么?这种活动无聊、没什么创意,并且捉弄用户让他们忙活了几分钟却一无所有,你爽了,用户不爽了。

总结

总之,愚人节的营销,做的不好笑会让外界觉得你没创意,做得出格了就会翻车。所以企业更要谨慎啦,你的投入和产出可能不成正比,甚至可能是反比!!

 

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