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虽然会上没有令人满意的产品更新,但令广告狗一本满足……

最近,苹果在美国加州总部的史蒂夫·乔布斯剧院举行2019春季发布会。这次发布会主要围绕软件服务展开,一个硬件都没有,这让不少中国果粉懵圈了。毕竟类似News+、Apple Card、Apple TV等服务,和中国用户基本没什么关系。

虽然没有令人满意的产品更新,但作为行业大佬的苹果,在宣发上无论如何都是不会逊色的。

在会前,苹果通过官网正式宣布,于北京时间 3 月 26 日凌晨 1 点举行主题演讲活动,并辅以“好戏开幕”的 slogan。这种人狠话不多的高冷范就足够吊人胃口,让人浮想联翩。

好戏开幕?今年苹果春季发布会广告一览

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是什么精彩的好戏呢?发布会上的开场视频就给了众人一个惊喜!

这支开场视频就是一个电影片头,每个演员都由苹果的产品或应用担任,如:由Mac担任主演,iPhone 特别出演,Apple Pencil是编剧,Apple Pay负责监制,iPod 配乐,制片助理则是 Siri……

好戏开幕?今年苹果春季发布会广告一览

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如果你是忠实果粉,或啃过苹果许多案例的人,你一定还会看到许多熟悉的画面。因为短片中的场景是由往年一些经典的广告或活动进行连接。

首先,经典得不能再经典的1976年发布的彩虹苹果标识,以及1997年诞生的slogan——“Think different”。

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接着是1984年,苹果为宣传Macintosh而拍摄的广告片《1984》中,一名女性将锤子抛向屏幕的场景。

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色彩拉伸的画面出自2018年,苹果为HomePod拍摄的《Welcome Home》。这支广告中梦幻与舞蹈的结合,给人留下了深刻地印象。

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舞动的人物剪影则出自2003年苹果为iPod制作的《Silhouette》。

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其中原著出自A Garage in Los Altos的彩蛋,也是源于乔布斯在车库里创立了苹果的梗。

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这些不断变化的图形、紧凑连贯的动画,配以鲜明对比的色彩与浓烈复古感的音乐,使得短片颇有上世纪七八十年代电影片头的感觉。

这支开场视频,以一系列精巧的安排将自家产品全部亮了相,用这种有创意的方式把往年那些经典广告和重要活动做了一次精彩回顾,可谓是别出心裁。

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目前在App Store中已经有10亿的游戏玩家,对于苹果来说,手游市场无疑是一块巨大的蛋糕。于是会前业界纷纷猜测这次苹果发布会会推出相关了内容。果不其然,苹果推出了游戏订阅服务,并将其命名为“Apple Arcade——苹果游乐场”。

为推广Apple Arcade而发布的视频也和“游乐场”这个名字一样,充满了奇幻欢乐的色彩。视频中将Apple Arcade上即将上线的100多款风格迥异的游戏自然衔接在一起,画面炫彩,节奏轻快,光是看预览动画就让人跃跃欲试了。

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作为大佬的苹果,借助自己强大的硬件基础优势,宣布Apple Arcade是世界上首个覆盖了移动端、PC端以及家庭电视端的游戏订阅服务。还拉拢一帮大佬——世嘉、迪士尼等,以提供更多的游戏内容。

并承诺所有游戏都能够离线游玩,没有广告,可家人共享,不会收集个人数据。Apple Arcade的预计上线时间是在今年秋天,让我们期待一下吧。

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虽然近几年苹果的热度与股价有下滑趋势,但对于大佬来说,这些都没在怕的。从这次发布会来看,在硬件产品更新面临技术瓶颈时,苹果正在软件和服务端全面发力,不断拓展自身品牌服务的边界和深度。

为体现苹果服务的质量和战略的正确性,会上苹果强调了隐私保护的问题。在每个环节都承诺苹果不会获取用户的信息和使用习惯,更不会基于这些使用习惯来推送广告。

为宣传这一点,苹果也发布了第一支关于“隐私保护”功能为主的广告片——《Private Side》。

随着音乐鼓点,画面在不停变化。

各种私人领域挂着“禁止进入”的牌子,并且还有“恶犬”以示警告。

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上课传的小纸条一言不合就吞掉,重要的文件上锁,碎纸机咔咔两下把内容销毁。

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只想一个人静静地上厕所,在自己的车里随意呲牙咧嘴地化妆,所以保持距离、关上车窗,享受私人空间。

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禁止进入、文件销毁、安全距离、私人空间……短片通过这些细节和场景的切换,展示出人们日常中关于对自己隐私保护的需求。并将这些生活中的隐私保护,与手机的隐私保护自然地联系到一起,最后呈现文案:“如果你在生活中很注重隐私,那么,你日常使用的手机也应该注重保护你的隐私。”

加上logo变化的小细节,也就自然地体现了苹果对于“隐私保护”的关注。

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虽然这次发布会的内容短期内不能进入到中国市场,但苹果必定会为这么多项内容做许多宣传推广,那就又有案例可以学习咯,广告狗一本满足~

 

作者:烧脑君

来源:微信公众号“烧脑广告(ID:shukewenzhai)”

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