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优秀的文案需要咀嚼与思考。在别人的作品里探索打动人心的洞察力,将之作为自己创作的指导,才是优秀文案的正确使用方式。

来源:广告文案圈(ID:copyquan)独家编辑@圆圆


2019中国广告影片金狮奖揭晓了!

圈佬一直觉得,奖项的作用不在于引起艳羡,而在于帮助我们认识这个行业、提升自己眼界。作为眼观六路的广告圈内人,这个被誉为“中国广告影视界奥斯卡”的奖项自然不能错过。

今天,就跟圈佬一起看看,那些雄“狮”起飞的获奖文案。专心行走的时候,总要抬头看看标杆,才知要去的地方还有多远。

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2019最佳文案来了!(金狮奖获奖合集)

220V是中国标准电压数,以此为主题诠释互联网环境下潮酷电器与年轻人的生活息息相关,并为酷玩年轻人打上了“带电新人类”的标签,颇具新新人类的跳脱思维。产品稀奇古怪,玩法不拘一格,但文案的无厘头中,却透露着对当下年轻人生活状态的思考与洞察:

2019最佳文案来了!(金狮奖获奖合集)

“H5挺牛逼啊,拍的好!拍的好!”

“产品好!产品好!”

“客户厉害!客户厉害!”

商业互吹,有猪在飞。

(夸夸彩虹屁,职场宫心计)

2019最佳文案来了!(金狮奖获奖合集)

爱是一道光,如此美喵。
(打高光?打光就够了。)

2019最佳文案来了!(金狮奖获奖合集)

如果天空告诉我要原谅,我一定会选择坚强。

(要想生活过得去,唔,坚强点孩子)

一口气30个沙雕短片,看完也是哭笑不得(真的有点长,但我仍然从头到尾看完了!),圈佬怕你说没时间看,选了几个特别有感的进行分享,想看全片长按下面二维码☟

2019最佳文案来了!(金狮奖获奖合集)

其实这么“天才”的玩梗京东也不是第一次了,在此之前就与环时互动联手推出过同风格的H5文案,一样的配方一样的味道,放在一起嚼嚼滋味甚好☞京东请来杜蕾斯团队,替自己卖货了!

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2019最佳文案来了!(金狮奖获奖合集)

如果活到70岁

迎接过25000多次清晨和黄昏

当然

也吃过76000多顿饭

有的饭

是一辈子最不想散的宴席

赌你会哭的人

先哭了

有的饭

分不清是早餐还是晚餐

我用它喂饱疲惫的身体

用疲惫的身体喂饱生长的梦想

有的饭

吞下许多“被喝”的酒

我们推杯换盏,却没有推心置腹

胃里的酒,淌不进心里

有的饭

是我们关于未来的一万种设想

唯独没想到

故事的结局各自收场

有的饭

习惯了一个人吃

除了咀嚼,不需要向任何人开口

有的饭

赶了上千公里的路

才让脚步迎上他们的目光

有的饭一天三次

有的饭一年一次

有的饭一生一次

有的饭做不出

有的饭忘不掉

有的饭你吃的匆忙

也有人怕你饭凉

人生不过76000多顿饭

酸甜苦辣都是滋味

每顿饭都值得被用心对待

家人团聚的甘甜,初恋已为人妻的酸楚,毕业散伙饭与兄弟相拥而泣的苦涩,应酬时酒精滑过喉咙的辛辣,以及加班到深夜疲惫不堪的不知其味,都只在一粥一饭之间。如果把生活变成计数,人生不过近30000天,吃饭不过76000多顿,重要的不是吃什么,而是与谁吃。

(完整版视频长按这里☟)

2019最佳文案来了!(金狮奖获奖合集)

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2019最佳文案来了!(金狮奖获奖合集)

忘了从什么时候起

人们叫我「踢不烂」

而不是「Timberland」

从那阵风开始

当我被那阵风轻吻

被月光、星光、阳光浸染

被一颗石头挑衅

然后用溪流抚平伤痕

当我开始听到花开的声音

当我不小心闯对路

又认真的迷过路

当我经历过离别

又曾被人等待

当我需要、被需要

我知道

已和一开始

那双崭新的「Timberland」完全不同

在时光里

我变旧、变皱

用伤痕

覆盖伤痕

每天等太阳升起

我又是全新的

我走的时候叫「Timberland」

回来时才叫「踢不烂」

但踢不烂的故事

还远远未完成

以大黄靴为第一视角讲述一场关于成长的旅途。人生起伏与喜怒哀乐都在其中,每一句都是意味深长的隐喻诗,人与鞋子在文案里融为一体。在时光里,变旧、变皱的只是鞋子吗?恐怕还有懵懵懂懂、跌跌撞撞的我们自己。

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2019最佳文案来了!(金狮奖获奖合集)
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2019最佳文案来了!(金狮奖获奖合集)

谁定义的女生善变就是贬义词?这组文案告诉你,善变是独属于自己的自由与勇敢。

2019最佳文案来了!(金狮奖获奖合集)

楼下的他
穿了一件好看的白衬衫

2019最佳文案来了!(金狮奖获奖合集)

15mins前爱的男孩
不爱了

2019最佳文案来了!(金狮奖获奖合集)

突然想看海
所以先变成海

2019最佳文案来了!(金狮奖获奖合集)

我比15mins前的自己
长大了15mins

2019最佳文案来了!(金狮奖获奖合集)

今天的我是张
随机播放的歌单

关注女性自由的广告不少,但多着眼于坚强、自立的女子力。印象里,对于女孩细小的情绪变化,舆论往往带着包容的规劝语调,比如对男孩说:还能怎样?宠着吧!

但这支广告却在一个客观的平面上对女孩自己说:15分钟一变的“善变”,是内心的诚实表达,做个“花心”的女孩有什么不好?至少对自己忠心耿耿。

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2019最佳文案来了!(金狮奖获奖合集)

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2019最佳文案来了!(金狮奖获奖合集)

虽然最近的维权事件使奔驰一度陷入品牌危机,但去年年中奔驰联手新锐摄影师陈漫&黎晓亮推出的这支广告无论从文案还是画面,都展现出了非凡的创作功力。通过两人和而不同的创作理念诠释了对完美主义的独特理解。

2019最佳文案来了!(金狮奖获奖合集)

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2019最佳文案来了!(金狮奖获奖合集)
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2019最佳文案来了!(金狮奖获奖合集)

老实说,京东的这组获奖文案,圈佬并没看到特别出彩的地方,全篇只是一个“不为XX而运动”的固定句式的套用:

2019最佳文案来了!(金狮奖获奖合集)

不为朋友圈而运动

2019最佳文案来了!(金狮奖获奖合集)

不为赶时髦而运动

2019最佳文案来了!(金狮奖获奖合集)

不为自拍而运动

作为品牌方,京东体育的主要受众,正是他diss的这群找各种理由支撑自己运动的普通人。消费者都希望被鼓励、被认可,而不是被批判和否定,因而这组文案从商业价值来说,很难与其受众形成情感上的联结,产生品牌认同,进而刺激消费。

从社会角度来说,这些文字敏锐洞察到了互联网时代下人们浮躁的内心。太过繁杂的目的性,使为运动而运动成为一种稀缺。广告以排比形式喊出“不为XX而运动”的口号,在倡导社会的纯粹运动精神上,依然很有影响力。

(完整版视频长按这里☟)

2019最佳文案来了!(金狮奖获奖合集)

优秀的文案需要咀嚼与思考。在别人的作品里探索打动人心的洞察力,将之作为自己创作的指导,才是优秀文案的正确使用方式。

好啦,今年的广告影视片金狮奖文案类获奖作品都在这里了,不知哪些话语打动过你?

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