有代沟？看不懂？恭喜你已经是个成熟的大人了。

00后社交已经不是一个新话题。根据红杉资本发布的《2018年00后泛娱乐消费研究报告》，微信、QQ、微博、陌陌仍旧是00后的社交首选，前三者占据了绝大多数用户，但70%以上的00后都会安装三个以上的社交运用，这让新产品也抱有希望：以匹配“三观相同，灵魂相似”为卖点的Soul，主打无压力社交，吸引“社交恐惧症”的一罐等等，都崭露头角。

当微信越来越重，“叔叔阿姨”们呼号着要逃离朋友圈的时候，QQ正在千方百计黏住年轻人。

5月初，QQ发布00后社交报告，显示2018年第三、四季度21岁及以下的月活跃用户增长量分别为16%和13%。QQ对36氪表示，为了”更好玩”，QQ优化了装扮、表情、游戏、动漫等年轻化的功能，借此增加对年轻用户的吸引力。

作为一个曾经用过QQ，但是现在主要生活在微信和其他社交软件上的90后，我围观了00后弟弟用QQ，仿佛跟我用的不是同一个App。

扩列是什么?我的QQ上竟然连扩列入口都找不到。

暖说说里的小姑娘真好看。暖说说又是什么？

“90后老阿姨”惶恐地写下这些问题，顺带去查了查许多祖国花朵们的黑话，bhs ，lwjcf·······

看不懂？恭喜你已经是个成熟的大人了，不嗨森bhs的话，来我家吃饭lwjcf吧。

一、00后的小世界

“同好”形成圈子，内容社交的Z世代

00后不再是把线下人际关系/迁移到线上的一代，他们是虚拟世界的原著民，因趣味而相聚，追星、动漫、游戏、Cosplay，是“同好”才是“自己人”。根据红杉的数据，七成00后有自己特定的网络社交圈，而这个社交圈是基于兴趣爱好划分的，呈现分散的趋势，其中游戏圈、小说圈和动漫圈比例最高。

ACG内容（动画、漫画、游戏）已经全面渗透在QQ，单是ACG社区就有3.3亿用户。2018年，QQ将原来的漫画内容分发平台QQ动漫升级为波洞星球，将之作为小程序和功能区嵌入QQ，成为了一块ACG同好的内容社区，涵盖漫画、动画、游戏、cosplay等板块。

从国漫狐妖小红娘到经典的柯南，从“吃鸡”到王者荣耀，从cosplay到pia（语音配音，类似语音版cosplay），ACG社区在各个社交App都热闹无比。

不打字了，“打架”吧

根据《00后在QQ：2019 00后用户社交行为数据报告》，空间、看点和厘米秀是00后最爱的功能。厘米秀是一个低调的王者产品，上线三个月用户上亿。36氪体验了厘米秀玩法，发现和90后熟知的QQ秀已经不可同日而语。

厘米秀装扮选择很多，其中有许多二次元的形象，比如非人哉、狐妖小红娘、银魂等等，另外厘米秀也将三次元明星进行二次元化，目前已经将黄子韬、张一山等明星制作成二次元形象。

用户可以在聊天中用虚拟形象互动，比如：

00后这样解释厘米秀：“换装，然后在聊天的时候就可以不用文字，当个可以动的小人儿。”

陌生人才是孤独感的出口

作为彻底独生的一代，00后更积极地寻找排遣孤独感的方式，2018年，在QQ兴趣部落中有一群00后开始发布“扩列”（扩大QQ好友列表）的内容，小趋势被QQ顺势吸纳到产品更新中，今年3月初，QQ在“动态”页的显著位置增加了“扩列”入口。腾讯曾回复36氪，扩列目前只是一个小范围内测功能，36氪多位95后作者的QQ界面里并没有这个功能，于是我们借来了00后的QQ：

（图源：QQ内测扩列入口，00后陌生人，处Q友吗？）

其中最常用的添加好友方式是用Q群“扩列”。扩列多出于两个目的：建立社交关系和基于兴趣的同好交友。在扩列消息中有许多行话：cgx（处关系）、cdx（处对象）、cqy（处Q友）、nss（暖说说，即相互点赞），养火（连续聊天获得聊天框中的特别标注）。

“养火”功能绝对是00后日活数据的功臣。根据QQ的报告，00后最多的好友互动标识分别是“畅聊之火”（连续互动超7天），“小幸运”（成为新朋友当天互发消息）和“友谊巨轮”（连续互动超30天）。

36氪04年网友的养火标识

00后用这些缩写文字的行话，表现自己的酷和“不一样”，和上一代形成话语体系上的隔离。“缩写”有时候的确很有画面感，比如：

“小确肥：微小而确实的肥胖，无论如何都不会掉的体重。”

二、年轻人社交：变与不变

0岁的QQ，打开的是一扇社交的新窗户，80后在窗边探头探脑，从现实生活中翻进互联网的屋子，漆黑一片里找另一个小光点，“你是GG还是MM？”

10岁的QQ，面对的是一群“互联网移民”。年轻人们的社交重心开始从现实向互联网转移，于是互踩空间，种菜停车，好友列表里是大多是那些出门也会见到的熟人。

20岁的“95后”QQ，面对的是一群最不给自己设限，最拒绝标签，线上线下风格差距最大的“互联网原住民”。

这届年轻人在网上泡的最久。智能手机的大规模普及，手机功能的不断迭代，手机成为了祖国花朵们人手一台的标配，更成为日常生活的重要组成。

手机或者社交工具承载的不再是简单的交流功能，它是娱乐的平台，精神的寄托地之一，是年轻人在自我定义的时候一个重要的参考系——社交软件上的那个二次元画手或游戏主播，再加上现实生活中的那一个，加在一起才是完整真实的00后画像。奥美的00后人群研究报告显示，70%的00后长短假期都会选择宅在家，宅在家干什么呢？30%都在网上。

这届年轻人最爱“卖萌”。根据奥美报告，00后使用表情的次数高于90后55%，更是80后的三倍。统计显示，00后最常用的表情是：

这届年轻人最会将内容作为社交工具。在00后之前，QQ空间里的说说和日志还停留在表达真实感受，对00后来说，从“养火”再到扩列，他们分享内容、基于内容的交流目的都不再仅仅是表达，他们用内容激发互动，也用它展示自身所长，从而引起关注。

但是有一些东西从来不变。

人是本质是孤独的，那些结群而居，寻找同类，陪伴与认同的渴望从来不变。

00后用暖说说来攒人气，90后在空间“互踩”,都有满足虚荣心的诉求；90后学生时代在社交网络上的小心试探，00后在扩列坦荡的“聊得来考虑cdx（处对象）”，都是年轻人永远旺盛的荷尔蒙。社交网络在每个世代的热闹，其实都是每代人在登上社会舞台前无从安放的表达欲。

无论社交产品如何迭代，年轻人们对“彰显个性”的需求从未减弱。

从当年的QQ秀、7色钻石的不同功能，到如今的QQ会员和厘米秀，都是让年轻人们在虚拟社交中看起来“不一样”。目前一半的QQ会员用户都是00后，他们充值多是为了使用游戏特权、个性装扮这些“区别化”的功能。

专属某一代人的社交软件是伪命题，但社交网络们确实在“辞旧迎新”。3月上线的QQ帐号注销功能引发了8090后的怀旧和伤感，就像总是时不时被挖出来讨论的“人人”，都渐渐成为一代代“社会人”们的记忆。社交网络给你我的机会，大概是在信息洗礼中，沿着内心真正的喜好，去网络世界寻找回音，让永远年轻成为可能吧。

值得注意的是，虽然00后的社交使用时间仍被少数几个社交App垄断，但已然呈现寻觅各类小众而优质App的趋势。

ADD广告研究联盟《2018-2019年中国新势能人群App接触行为报告》显示，潮流单品交易平台“毒”、轻博客产品”网易Lofter“、图片社区平台”堆糖“、在线音乐App”乐趣“以及前文提到的社交平台”Soul”，这些或轻或重带有娱乐属性的App都在迎来越来越多的用户。

小众意味着精准化人群，也更加符合00后”找同好“的诉求。上述报告的调研显示，00后认为小众但值得推荐的优质App中，前15位有一半都具有“兴趣圈子”属性，如知乎、最右、小红书、Soul和毒。

当我问完00后最后一个采访问题，随手发了一句nnsb（那你睡吧），他：

姐，你怎么骂人呢？

数据参考来源：

红杉资本《2018年00后泛娱乐消费研究报告》

《00后在QQ：2019 00后用户社交行为数据报告》

奥美《00后人群研究报告2016》

《腾讯00后研究报告2018》

ADD广告研究联盟《2018-2019年中国新势能人群App接触行为报告》

作者：拜喆喆

来源：微信公众号“36氪（ID：wow36kr）”

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