微信这几日动作不断，先是流量主门槛的下调新规，后有朋友圈利诱分享的封杀公告，这阵子订阅号列表也更变成信息流形式了……作为新媒体人的你，这些新玩法，都搞懂了吗？

作者：槽值小妹

来源：微信公众号“网易H5（ID：网易h5）”

自“安卓微信6.7.0版内测”风波后，最近又陆陆续续有用户反映：我没有更新微信版本，订阅号列表怎么也变成信息流形式了？

这次变动最大的地方在于：订阅信息是“瀑布流”的时间顺序，用户单独点右上角的菜单按钮，才能看到传统的公众号列表。

安卓版信息流界面

但变化远不止这一点。

如果没有对公众号加星标，头条不再显示头图，和次条一样暂时缩略图；每个公众号最多显示前两条图文，其他条的被折叠；摘要看不到了，菜单栏被废了……除了细微差别，安卓版微信在体验上几乎和iOS一模一样。

其实，苹果手机用户订阅号界面去年就已经改成了信息流，比安卓用户更新要早。

尽管，还不知道这次动作是否意味着新版本的最终敲定，但Android系统75.9% 的市场占比足以让新媒体人引起重视：新版本对公众号有什么影响？自媒体人该如何应对？

一、用户习惯更新，互动成本高

一旦这次变动最终敲定，自媒体的玩法将会迭代，甚至对新媒体广告行情也有影响。

1. 头图影响力降低，打开率还得看标题

在新版本中，头条和次条的“样子”一样，都是由一个标题和右置的正方形小头图组成。

但常读用户和星标用户可以看到头条900×383px尺寸的封面大图。

这就意味着选取的头图一旦发布，正方形以外的部分被系统自动裁掉。头图的尺寸严重缩小，甚至看不清楚，影响力大打折扣。

旧版本仅在发布多条图文时才会隐藏摘要，而新版本在任何情况下都不显示摘要（无论是单条还是多条、星标公众号还是普通公众号）。

对于那些平时只发单条、需要依靠摘要“解释”与“补充”标题的账号来说，标题就得挑起“讲明白”和“吸引人”的双重任务了。

2. 折叠头条和二条以后内容，阅读量下降

施拉姆指出：选择或然率=报偿的保证/费力的程度。

放到自媒体这块来说就是，用户点开某条推送的概率=这条推送能带给他的价值÷用户点开这条消息所耗费的成本（时间、人力、物力等）

改版后，每个公众号最多直接显示两条内容，其他的副稿则被“收起”。但微信公众号第二条的阅读量会上升，相应的广告刊例价也会上涨。

这增加了用户阅读的“费力程度”，所以，头条和二条的阅读量会增加，但副稿的打开率降低。一些每天更新很多条的大号，得重新考虑广告摆放位置。

3. 分流菜单的注意力，往期内容长尾流量减少

旧版本下，用户需要打开公众号的对话框才能看到新推送，底部的菜单栏可以提供导航、工具，也可以转化一部分长尾流量。

改版后，用户在订阅消息中就可以直接点进某条推送，随看随走，越来越少的人关注公众号的菜单栏；若不是对某个公众号特别感兴趣，用户也不会“费劲”搜索往期文章。

也有人认为，新版订阅消息会提供一些机遇，比如：优质小号可以获得更多的曝光机会。但这种说法忽略了一个问题：订阅消息仍然圈定在“所关注的公众号”范围内。

如果用户没有关注这个优质小号，“新版订阅消息可以增加曝光率”的说法又从何谈起呢？

二、流量主门槛降低，扶植公号成长

消息列表改版，微信官方说法是“希望提升用户的阅读效率和体验”。而从流量主门槛降低到500人就可以看出，腾讯想让小号也有价值，同时也在探索新的公众号扶植方式。

5月7号，“小小包麻麻”（母婴领域的头部大号）的腾讯直播卖货216万，这也让“公众号做直播”成了新的变现话题。除了直播外，微信还会陆续出台配套措施扶植“腰部”公众号。

借这次订阅号改版，大号的流量也可以切割给小号、腰部号一部分，能够平衡一下倾斜严重的流量“天秤”。

新版订阅消息还会显示“XX位朋友读过”，这有利于促进社交分享，对服务号来说是一个加速传播的小红利。

官方目前还没有就此发表任何言论，但使用“瀑布流”的队伍越来越庞大，自媒体人是时候思考如何应对这次转变了。

三、系统建立特色IP

如果把优质内容比作人的“灵魂”，那内容形态就是“皮囊”，我们总在说“内容为王”，但如果没有美丽的“皮囊”做裱衬，再又有趣的灵魂也没人想去探索。

所以，在保证文章质量的同时，也不能让边边角角的格式问题成为阅读量的绊脚石。

1. 形成特色标识，强化培养用户阅读习惯

在“瀑布流”的内容推送形式下，公众号很容易淹没在过载的信息中，因此，强化公众号IP才能让用户记住你。

改版后的1:1头图要求主要信息集中在选取范围内，因此，使用构图清晰、画面简洁的正方形图片可以减少“画面不完整”的风险，也可以增加头图的吸引力。

还可以在头图、文章顶部设置水印，或者在文末介绍公众号特色，让用户可以一眼识别你。

也可以在文末、文章顶部进行提示，或者做成有特色的引导图片。

sir电影的底部引导

关于标题技巧，我们在往期文章中做过详细介绍，这里不再赘述，具体请参考《比黑洞更吸引眼球！转发收藏100万+爆款标题大全》

此外，固定一个节点，在推送内容的过程中，不断提示用户“我会在这个时间发布文章”，形成自己的发布特色，更有利于产生用户粘性。

2. 公众号图文内创新引流方式

二条后的副稿被折叠，阅读量下降，引流总指标就更多地摊到了头条和二条上，前两条的“引流信息”密度相应增高。想要保证一定转化率，有趣又有料的引流形态就成了关键。

例如，GQ实验室的条漫广告提高了人们的广告容忍度；果壳的“歪曲二维码”让人耳目一新；冷兔的贴纸表情包……

3. 创新互动模式，强化往期推荐

想要产生更多的用户粘性，还应该建立多元的粉丝互动方式。比如文末投票问答、文章中投放小程序、建立社群等方式，了解用户画像，提高粉丝活跃度。

左图为36氪的投票问答，右图为国家地理的小程序竞猜游戏

为了增强往期内容的曝光率，可以在正文中添加历史文章链接、在文末做历史文章链接合集，如槽值的“推荐阅读”。

也可以在“阅读原文”中添加跳转链接，如毒APP的跳转B站视频。

去年9月，iOS系统更新订阅消息版本后，很多自媒体人唱衰公众号。

时隔半年多，频出10W+的大号依然活得好好的，后起之秀也从未停止崛起，甚至2019年微信公众号还出现了新的风口——条漫。

自媒体生态在变，应对策略和生存法则也在变，媒体人要做的不是人与亦云，是保持清醒头脑，分析形势，掌握主动权。

作者：槽值小妹

来源：微信公众号“网易H5（ID：网易h5）”

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