Facebook最近也开始改变视频推荐算法,奖励那些建立忠诚度、获取浏览量和原创性的视频。平台会增加这些类型视频的排名权重,并帮助它们进行推广。Facebook的这一举措,给那些视频创作者,以及媒体公司都带来哪些启发呢?

来源:thedrum,socialmediatoday

作者:MarkShpungin,JessRozario-Ospino

编译:杜天雨

译文来源:微信公众号“德外5号(ID:dewaiwuhao)”


 

随着5G和4K/8K高清电视技术的发展,“视频为王”的时代已经来临。但并不是所有的视频,都能在这个风口立稳脚跟。在视频行业生态环境逐渐完善的今天,低创内容,已经没有生存环境。早在今年三月份,B站发布公告称,不再对低创内容进行智能推荐,并留给原创内容更多展示机会。

无独有偶,Facebook最近也开始改变视频推荐算法,奖励那些建立忠诚度、获取浏览量和原创性的视频。平台会增加这些类型视频的排名权重,并帮助它们进行推广。

Facebook表示,新算法可以让广大受众对视频内容更加重视,并帮助优秀的视频创作者吸引更多的用户,“让你更新的每一个视频都能引发用户的期待”,“建立、并且保持稳定的视频发布节奏”。

Facebook的这一举措,给那些视频创作者,以及媒体公司都带来哪些启发呢?

Facebook最新视频推荐算法大揭秘

Facebook的新算法,最核心的部分,是3个关键的考量因素,包括用户忠诚度、视频观看时间及原创性。

首先是,用户忠诚度。Facebook将重点放在视频内容上,为了激励观众不断回来搜索更多信息,从而“揽获”足够多的“回头客”,新算法更加重视重复收视率。这也意味着,在未来,Facebook将优先推荐,那些用户多次搜索的视频,并会将这些内容,放到News Feed,Facebook Watch和Facebook上,在“更多视频”板块进行循环推荐。

再者是,视频观看时间。Facebook的主张是,用户观看视频的时间,超过一分钟,才算有效的播放量,平台才会持续推荐。也就是说,你的视频,要在至少一分钟时间里,牢牢抓住用户的注意力。Facebook 表示,它将“在吸引人们参与的视频中,增加更多权重,尤其是3分钟以上的视频。”把那些短视频留给 Instagram 或 TikTok 吧,Facebook更喜欢长视频。

最后是,原创性。去年,Facebook就曾宣布,将限制那些直接从其他来源搬运过来的视频、没有价值的视频、以及通过简单的拼接而成的伪原创视频的发布和盈利。降低它们的推荐等级,减少它们的价格。

Facebook重视原创性这一点,已经不是新闻了,只是现在限制得更加严格。Facebook在最近的一篇博客建议,分享“你自己编写、拍摄、制作和发表的内容,或者在合作伙伴的协同下完成的作品。”言下之意就是,原创视频才是制胜法宝。

为应对Facebook新的算法推荐机制,也是为了顺应其他视频平台的新要求,视频创作者和媒体公司,是要调整策略的,但是方法和方向又有一定的区别,下面给大家分别介绍。

个体视频创作者专区

1. 关于建立用户忠诚度的3条建议

一是,要分享有价值的视频内容,俗话说:“欲要取之,必先予之”,想要获得用户长期的支持,需要先让用户有所收获,让你更新的每一个视频,都能引发用户期待。

二是,优化标题,在起标题方面,运用一些技巧,同时要考虑到,用户搜索视频内容时,可能会用到的关键词。其实,“标题党”被诟病,并不是因为标题本身的吸引力,而是正文没有满足用户被标题吊起来的“胃口”。好的标题,会起到事半功倍的效果。

最后,保持视频创作连续性也很重要,定时定期发布内容,建立并保持视频发布的节奏,有助于养成用户的阅读习惯,这是建立品牌和用户信任的关键。

2. 观看时间的3条建议

一是,虽然Facebook要求发布视频的长度,不能低于三分钟。但其实,视频长短并不是重要,关键要看你的文章是否有干货、有趣或者有意义。

二是,用最吸引人的图片做封面,像Facebook的新闻Feed上,用户可以自己选择封面,这时,你把最精华、最出彩的图片选出来,先以封面形式展现给用户,以避免仅因为封面图不够美观,用户就把你苦心制作的视频轻轻划过。

揭秘平台推荐新算法:这样做,你的视频更容易被看见|德外独家

最后一点是加字幕,据统计,85%的Facebook用户都有一个相同的经历,就是在静音的环境下观看视频,那么,给视频添加字幕,保证用户在关闭声音时,也能清晰地get到(掌握)视频所要传达的内容,显得十分必要。

3. 关于原创性的3条建议

第一点是不要做搬运工,你可以从别人的视频中找灵感,但是不要直接使用别人的作品,Facebook对从其他来源照搬的视频,是限制推荐的。

第二点是避免伪原创,在Facebook上,发布一个带有批量生产,或简单拼接剪辑的视频,是很难蒙混过关。当然,并不是所有再创作的视频,都被当作伪原创,Facebook还表示,如果这个视频内容,经过了“有意义的重新设计”,而不是简单地拼接在一起,这种类型的视频剪辑,会被平台接受。例如,给视频增加画外音、评论、或其他创造性的剪辑,都可能被认作是,有意义的重新使用视频的方法。

最后注意,不能诱惑用户评论、分享或者参与你的视频,这些行为在国内平台也是被禁止的,只有让你的视频内容,在激励、教育、娱乐等方面,让用户有所提高,用户才会自觉地参与进来,这样做更有意义。

媒体公司专区

和个体视频创作者一样的是,媒体公司也要调整战略,但是媒体公司的体量更大,且“转身’成本高,所以对媒体公司的建议有所不同。

首先,要学会“借力”,当然是在公司没有充足的人力、物力、财力,去制作原创视频的前提下,那么,寻找赞助商,以及与专业的视频原创者合作,或许是当下最好的选择。

根据数据统计,在 Facebook 上,KOL或大V的视频内容,其浏览量占总浏览量的56% ,而媒体公司的占比为40%,其他品牌浏览量只有4%。大V们的周边,聚集了一批喜爱特定内容的庞大粉丝群,与其合作,可以理解为,是对细分领域客户的一次精准出击。

其次,要掌握“少就是多”的哲学。对媒体公司来说,投资的质量远比投资的数量更重要,“宁愿一鸟在手,不要百鸟在林”,无论视频的功能,是娱乐还是教育,都要确保你的内容,对你的粉丝有价值。

在这一点上,Fender公司做的不错,它通过录制现场视频的方式,有效利用了 Facebook的平台,来宣传自己的品牌,用户不仅可以在Facebook的页面启动时,获得推送通知,还可以在启动后,获得高质量的长视频。

当然,现场视频,并不会成为每个品牌的解决方案,但作为一个典型案例,可以在媒体公司制定,以获取用户为核心的、高质量的视频策略时,发挥作用。

最后,要重新评估目前的广告投放策略。尽管自动化的广告投放,通常会达到最佳效果,比如像Facebook 根据广告性质,自动推送给相适应的平台,包括新闻 feed、流媒体视频、观众网络等。

但是,保持一个专项测试预算,用来关注视频投放的效果,便于瞄准更精准的用户,是值得的,这会使你比你的竞争对手,能更快一步地被用户发现。不仅如此,随着 Apple TV + 、 Disney + 和 YouTube 等公司的加入,竞争日益激烈。未来, Facebook将为广告客户提供越来越具有竞争力的价格。

 

来源:thedrum,socialmediatoday

作者:MarkShpungin,JessRozario-Ospino

编译:杜天雨

译文来源:微信公众号“德外5号(ID:dewaiwuhao)”

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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