20岁的QQ带着刚刚出生的QQ小程序,到底会走向何方呢?

作者:HENG

来源:微信公众号“晓程序观察(ID:yinghoo-tech)”


 

QQ小程序如约而至。

“QQ小程序正在进行灰度测试,没有意外的话,将于6月份正式上线。”10多天之前,在腾讯全球数字生态大会上,腾讯QQ产品负责人张浩如此表示。

QQ的“中年危机”,小程序能救得了吗?

6月1日,QQ小程序在安卓端正式上线,不过iOS版暂无消息。

其实,早在去年11月,QQ就上线了“类小程序”产品——QQ轻应用,但是入口隐藏比较深,只在QQ钱包内有固定入口。

QQ的“中年危机”,小程序能救得了吗?

如今,QQ小程序正式上线后,QQ也将成为继微信、支付宝、百度、今日头条、淘宝、抖音之后,第7个小程序生态平台。

根据体验来看,QQ小程序在界面布局设计、基础功能,以及使用体验上,与微信小程序并无特别不同,甚至可以说是微信小程序的翻版。

但QQ也针对性地做出了一些较为特别的产品设计。比如,在使用小程序的过程中,如果收到聊天消息,小程序右上角的胶囊按钮会出现数字提示,点击后,回复消息以快捷窗口的形式进行,并不会离开小程序,这为小程序的使用带来了更加便捷的体验。

QQ的“中年危机”,小程序能救得了吗?

除了功能与设计之外,我们特别注意到,QQ小程序在分发机制上,更是走了一条与微信完全相反的道路。

一、与微信小程序截然相反的“分发机制”

在QQ小程序的主要入口中,消息页下拉、搜索、聊天分享等入口与微信小程序基本一致,值得注意的是,QQ小程序还开放了QQ空间分享入口,以及“类应用商店”模式的固定入口。

QQ的“中年危机”,小程序能救得了吗?

先来看QQ小程序的空间分享入口,点开小程序页面右上角的胶囊按钮,除了“分享给好友”之外,相比于微信,QQ小程序多出个“分享到空间”选项。分享到QQ空间之后,其他用户可以从空间直接跳转至小程序,而这一入口自然会让人联想到微信。

QQ的“中年危机”,小程序能救得了吗?

众所周知,微信一直对朋友圈“严防死守”,小程序是不可以直接在朋友圈打开的,通过小程序码在朋友圈刷屏的营销做法,最后都会遭到微信的“处置”。

而QQ小程序从一开始就把与朋友圈同样属性的QQ空间开放给了QQ小程序,由此也可以看出QQ小程序的“开放”属性。

QQ产品负责人张浩曾表示,QQ小程序会从整个平台的能力进行整合,比如QQ和QQ空间的平台深度整合的一些能力,而QQ小程序的空间分享入口则是其中一环。

根据腾讯2018年财报显示,QQ空间月活数是5.62亿,虽然比不上朋友圈9亿多的庞大用户数,却也仍然是整个移动互联网领域不容忽视的流量池之一,足见QQ对小程序的重视。

除了QQ空间的开放,值得格外关注的是,QQ小程序还推出了“中心化”的固定入口,与“应用商店”很相似。

QQ的“中年危机”,小程序能救得了吗?

通过“消息”页下拉或“动态”页内,都可以找到QQ小程序固定入口——小程序中心,小程序中心底部Tab有“推荐”、“小游戏”、“小程序”、“我的”等四个板块。

目前的小程序中心较为简单,无论是“推荐”tab,还是“小游戏”与“小程序”,其内容都是由热门推荐、新品尝鲜、以及热门榜单组成。“我的”包括使用过的小程序与置顶小程序,置顶即星标小程序,会在QQ首页下拉入口中出现。

QQ的“中年危机”,小程序能救得了吗?

很显然,主打“推荐”的QQ小程序中心更像是一个小程序版的应用商店。无论是热门推荐,还是新品推荐,无不体现出QQ小程序的“中心化”的倾向,尤其是榜单形式的推出,这与主张“去中心化”的微信小程序截然相反。

QQ小程序希望借助这些区别于微信的“特别入口”,充分发挥自身的社交优势,为开发者提供流量便利。

二、“年轻化”是优势还是限制?

除了更加开放,QQ小程序和微信小程序在定位上还有什么其他差别呢?这也许得从两者的用户属性说起。

根据《00后在QQ:2019 00后用户社交行为数据报告》显示,21岁及以下年龄月活用户增长在2018年第三与第四季度一直保持10%以上,并且QQ会员中有一半是00后,可以说年轻力量已经占据了QQ的C位。

所以,QQ用户的最大特点,就是年轻

正如张浩所言,QQ小程序和小游戏相较于其他平台,最大的不同就是用户的不同,所以希望开发者能够为QQ的年轻用户定制产品。

而年轻的标签相对来说,会更喜欢社交、娱乐,喜欢尝试新鲜事物。

我们判断,匿名社交、朋友印象这一类的社交小程序,在QQ空间的加持下,会更有机会“出线”;而动漫娱乐等内容类,以及教育、工具类小程序,也会更加受到青睐。

此外,QQ小游戏是另一片待开垦的金矿,区别于微信小游戏主打益智类的“轻”,QQ小游戏显得更“重”,多是角色扮演、策略类游戏,重度游戏相比之下会更加消耗玩家的时间和精力,而年轻用户正符合这一特性。

总之,QQ小程序未来的方向,是聚焦于年轻人。

对于开发者而言,更加开放、更加聚焦的QQ小程序,则可以成为“创新”的试验场。一位不愿意透露姓名的开发者表示,他们很早就入驻了QQ小程序,产品与声音有关,并且是一款极具创新力的小程序,其一天的访问量能超过6万。

这几年,大家都在讨论QQ的“中年危机”,QQ这一20岁的老牌社交应用,在抖音等新兴力量的冲击下,开始凸显增长乏力。

但我们看到QQ则通过一系列的产品与功能,专注年轻人群体,让QQ重新年轻化。比如兴趣部落、QQ看点、Now直播、日迹、QQ动漫等功能的推出,着实把QQ变成一个泛娱乐社交平台,试图摆脱这一困境。

而QQ小程序同样遵循这条主线,聚焦年轻人,也被寄予提升QQ活跃度的厚望。

20岁的QQ带着刚刚出生的QQ小程序,到底会走向何方呢?是否“为时过晚”呢?

 

作者:HENG

来源:微信公众号“晓程序观察(ID:yinghoo-tech)”

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