这届618,除了刷屏微信群的叠猫猫、电梯广告里的火箭少女……京东天猫两个死对头还各自做了什么?我都已经给你整理好了!

作者:女王

来源:广告女王(ID:adqueen)


已经忘了是今年第几个“购物节”,从情人节到妇女节再到520、618……电商永远不缺可以打折促销的日子。回看近年的618,永远是京东和天猫两大巨头神仙打架,加上苏宁、拼多多、考拉等参与其中。

这届618,除了刷屏微信群的叠猫猫、电梯广告里的火箭少女……京东天猫两个死对头还各自做了什么?我都已经给你整理好了!

Slogan

天猫:理想生活别光想

京东的618,输给天猫了?

洞察到当下青年“想得多,做得少”的生活状态,天猫618提出了这句slogan“理想生活别光想”,正好呼应了天猫自身的slogan“理想生活上天猫”。

京东:你喜欢的在这里

京东的618,输给天猫了?

相比起天猫的“理想生活”,京东这句slogan就比较简单直白了。强调“喜欢”“热爱”呼吁年轻人为“爱好”买单。

明星资源

天猫:范丞丞、杨紫、邓伦等50位明星。担任理想生活队长

京东的618,输给天猫了?

天猫这次618,联合了各大品牌的明星代言人、形象大使等,让他们担任“理想生活队长”,每个“队长”对应一个淘宝密令,APP内搜索可获得对应优惠。与多个品牌一起做这件事,利用品牌资源,马可婷觉得这个方式还是聪明的。

京东:火箭少女101代言

京东的618,输给天猫了?

5月底,京东宣布火箭少女101为京东618的代言人,并且是一次罕见的全团代言。随后京东用她们的洗脑歌曲《卡路里》作为调调,拍摄了一支广告,出现在电视、广告、朋友圈等各个渠道。同时推出“火箭蓄力计划”粉丝可以上京东APP搜索火箭少女,解锁自家爱豆的独家视频、红包、签名照等奖品,有效为618当天引流。

广告片

天猫《别做光想青年》

在“理想生活别光想”这个主题下,天猫提出“光想青年”的概念,并拍摄了这支神反转沙雕广告。

京东《深夜食堂-双份葱花》

京东超市《9012宇宙好物种草指南》

京东电器《220V-带电新人类》

京东的618,输给天猫了?

京东真的热衷于拍摄各种沙雕广告,除了与大IP《深夜食堂》拍摄的父亲节广告之外,京东电器和京东超市分别都拍摄了许多短小精悍的产品广告,用有趣的文案为消费者种草好物。

海报

天猫《光想青年》概念海报

京东的618,输给天猫了?
京东的618,输给天猫了?
京东的618,输给天猫了?
除了沙雕广告片,天猫还出了一系列“光想青年”概念海报,每一个仿佛都在我们身上装上了监控器。(恭喜我喜提多个光想青年荣誉称号……

618系列品牌海报

京东的618,输给天猫了?

……

可以看出,京东这次618的品牌联合海报,数量真的很多。这些海报统一以618的数字为模板设计,形式却像极了之前天猫的双11海报。

京东的618,输给天猫了?

京东的618,输给天猫了?

京东的618,输给天猫了?

裂变活动

天猫:叠猫猫

京东的618,输给天猫了?

叠猫猫,一个今年618期间刷爆微信群的游戏。只要简单的每天合成升级自己的猫、勤勤恳恳领金币、加入战队PK,就能瓜分两亿。当然,如往年双11的套路一样,大家最后都没分到几块钱。

京东的618,输给天猫了?

京东:生日红包大作战/城城分现金

京东的618,输给天猫了?

作为京东618的第16年,京东推出了“生日红包大作战”的活动,6月生日的寿星都可以通过和好友组成战队拿红包。同时针对城市之间还有“城城分现金”的活动,相对天猫来说比较丰富。

总结

从slogan、广告片、海报……等以上5个领域整理看来,马可婷个人认为,天猫在这次618期间的营销活动看起来更具有整体性,无论是传播物料还是活动,都是围绕着“理想生活别光想”这个主题。同时,天猫也更加擅长发现年轻人中具有共鸣的小心思,以此发掘出值得讨论的话题作为营销点。而京东就显得有些混乱,各个部门专注自己的传播物料,当然也不乏一些不错的好内容。

不过,这样一场盛大的购物节也不能用几个传播物料去判断谁是赢家,具体商品的促销力度等各个方面,都会影响到这场battle的结果。

究竟谁能赢得618大战?马可婷也很期待,毕竟总要看看618这个,我贡献了300元的这个项目,最后结果到底如何吧~

京东的618,输给天猫了?

 

作者:女王

来源:广告女王(ID:adqueen)

题图来自 Unsplash,基于CC0协议。

登录后参与评论
给作者一些鼓励吧!
等我一分钟 我去找个夸你的句子
这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
对你的作品崇拜!
反手就是一个推荐,能量满满!
感谢分享
  1. 毫无疑问,狗东完败

收藏
评论
返回
营销日历03月29日 更多
中国黄花岗七十二烈士殉难纪念日
1904年中国第一个官办银行批准设立
1950年美国无线电公司制成三色电视
1974年秦始王兵马俑被发现(待)
1997年摇滚乐队五月天成立
加入圈子
全栈运营交流群
加入
抖音运营交流群
加入
小红书运营交流群
加入
视频号运营交流群
加入
公众号运营交流群
加入
APP网站运营交流群
加入