微视开启朋友圈30秒视频!腾讯为何对短视频市场如此执着?

作者:黑马君

来源:微信公众号“黑马品牌(ID:heimapinpai)”


“克制这个词从来没有在我脑袋里出现过。”—— 张小龙

近日,微视正式宣布30秒朋友圈视频功能向全部用户开放测试。用户只需下载、登录微视账号,在微视上发布短视频的同时勾选“同步到朋友圈”,发布成功后短视频将同步至朋友圈,与原微信10秒视频展示方式一样,但时长最多可达30秒!

微视开启朋友圈30秒视频!腾讯为何对短视频市场如此执着?

朋友圈作为腾讯的后花园,一直被禁止其它短视频平台的介入,直至今年6月24日,腾讯才考虑解封快手短视频在微信朋友圈的分享功能。而其它诸如抖音,火山等短视频平台的分享权限还是处于被封禁的状态。那么此次,为何腾讯要把朋友圈小视频的时长从10秒拉长至30秒,这样做究竟有何意义?

一、微信拉长时间的背后暗藏玄机

探究短视频的历史,早在2012年,Vine的出现,产生了世界上第一个6秒短视频社交产品。一经推出吸引了众多用户,仅半年时间,就收获4000万次下载量。同年,Vine被微博鼻祖Twitter收购。Vine的火热,给微信团队带来了参考意义:6秒钟是视频拍摄的黄金时间,既能够达到“描述”的目的,同时也可以节省流量。所以最早的微信视频定位在6秒以内。

但随着手机流量和wifi的普及,6秒钟的小视频所能承载的也显得越来越局限。譬如,用户想要抓拍流星雨,匆忙打开微信小视频界面,稍早按或稍晚按,都抓拍不到这美丽的瞬间,还譬如,6秒只能录下一句歌词……

于是在2016年,微信将朋友圈视频长度由6秒提升至10秒,从此10秒创意短广告将在朋友圈出现,因为用户的浏览成本低,而且碎片化时间用于观看短视频非常合适。相比于之前的图文形式,视频能承载的信息量更大。

在微信升级朋友圈视频的同时,随着以抖音快手为代表的短视频大军悄悄崛起,相对于主流短视频15秒到5分钟的长度,朋友圈视频10秒钟的长度就显得与主流格格不入。但毕竟微信属于社交APP,性质有所差异,这次与自家微视联合推出30秒朋友圈视频,实属一次大胆尝试。

二、几次推广微视都没火起来,腾讯为何还要坚定不移地抢占短视频市场?

其实微视早在 2013 年 9 月就已经上线,当时主打 8 秒短视频,但由于竞争力不足,腾讯在 2017 年 4 月关闭了微视的相关业务。直到2017年重新上线后, 找了张杰、黄子韬等明星代言,在《创造 101》引流,还宣布投入 30 亿元补贴用户,但效果并不理想。根据当时的数据显示,短视频市场仍是以抖音,快手,火山小视频为主流,微视甚至未进前十!既然如此,腾讯为何还要坚定不移地抢占短视频市场?

微视开启朋友圈30秒视频!腾讯为何对短视频市场如此执着?

据中国网络视听节目服务协会发布的《2019中国网络视听发展研究报告》,截至2018年12月,中国短视频用户规模已达6.48亿,短视频用户使用时长占总上网时长的11.4%,成为仅次于即时通讯的第二大应用类型,短视频持续“领跑”中国网络视听市场。

同年,短视频市场规模达涨至467.1亿元,同比增长744.7%。从用户群体看,短视频忠实用户主要为90后、00后及学生群体,同时短视频正加速向中老年群体渗透,40岁上用户的短视频使用率明显提升。

而根据QuestMobile于今年4月和6月发布的两份报告,2019年上半年,短视频的用户使用时长占比仍在增加,同时在泛娱乐场景中短视频的贡献排在榜首,其月活跃用户规模和月人均使用时长同比增长都非常迅速。

由此可知,短视频早已成为大众娱乐方式的重要组成部分,所以腾讯才会不遗余力地抢占这块蛋糕,努力推广微视!当然,除此之外黑马君认为与腾讯寻求多元化发展的战略也脱不开关系。

据腾讯公布的2018年全年业绩显示,整个2018年,腾讯的网络游戏收入增长6%,大约1040亿元,相当于每天收入2.85亿元,该项增长主要反映腾讯现有智能手机游戏(如《王者荣耀》及《QQ飞车手游》)以及新游戏(如《奇迹MU:觉醒》与《QQ炫舞手游》)收入的增长。这也意味着,腾讯来自网络游戏的收入占到总收入的1/3。这个结局是腾讯不想看到的,所以为了寻求发展的稳定性,腾讯一直在追求多元化获利,避免“偏食”!

三、为何众多企业喜欢在朋友圈做视频推广?

据中国电子商务研究中心数据显示,微信截止2018年年底,全球累计注册账户数达11.2亿,仅朋友圈内的链接内容分享每天分享次数超过30亿。76.4%的用户会使用朋友圈来查看朋友动态,这使得微信朋友圈成为广告主们非常看好的广告发布渠道。

很多企业选择朋友圈视频营销,不仅是因为其巨额的用户数,同时也看中了其直观的视觉感受和一目了然的评论转发数,然而最重要的是微信营销所带来的“熟人经济”

那么,如何在朋友圈做视频推广?

30秒朋友圈视频能做些什么?在黑马君看来,相对10秒的短视频30秒的时长有更大的发挥余地,针对不同的用户群体,可以带来不一样的作用和体验。

1、对于在朋友圈上给产品带货直销的销售方,可以用认真剪辑好的30秒短视频来介绍自己家要卖的产品,可以现场试用,解说产品功能特点等,让消费者有一个简单直接的了解。朋友圈内大部分都是熟人,甚至圈内的朋友都是在同城同区,视频做的越吸引眼球,产品质量越好,带货数就越多!

2、同样的,对于做饭店或是餐饮业的店家来说,可以用30秒小视频来拍摄剪辑自家店的特色菜,让吃货们现场试吃,这不仅介绍了菜品而且还增强了饭店和观众们的互动性,因此能达到良好的宣传效果。

3、对于乐于做手机评测、电子产品科普、生活小技巧的一些极客们,30秒小视频的长度足以让观众了解一些新产品的卖点,例如某某手机的某某黑科技,如何做俯卧撑才有效,如何叠衣服更快更高效等。

4、对于旅行社来说,30秒小视频就足以用来展现旅游地的美景、美食和文化特色,当然也可以用来宣传优惠活动。

5、对于经常做搞笑视频吸粉的玩家,30秒小视频加上各种剪辑穿插特效可以让作品内容更为丰富,30秒的长度也使得搞笑短剧有更大的发挥空间,甚至把这30秒拍摄成微电影也未尝不可。

四、“短视频”与“社交”,将碰撞出怎样的火花?

随着网络技术的发展,流量获取成本降低,短视频正将逐渐取代图文成为人们进行内容消费的首选。作为一个广告人都会明白这一点:受众的注意力在哪,品牌营销的阵地就在哪。短视频作为当下流量的风口,自然成为品牌商们大展身手的新战场,任何广告人都不想错过这次红利,如果您想要进行短视频营销最好尽早落实。

近几年,抖音快手试图从各种角度尝试以社交元素讲一个更大的故事,而身为“社交霸主”的腾讯却才只是迈出了“社交+短视频”的第一步,至于最终结局如何,我们只能拭目以待。

 

作者:黑马君

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