银联，从《回到6月2号》到《手机闪付奇遇记》，可以窥见其背后的创意符号——诙谐幽默与奇幻色彩。银联这种充盈着满满中二风的故事讲述，逗人发笑的同时，也触发了消费者对品牌的情感按钮。可以说，银联的营销广告越来越6了！

作者：欧阳睿

来源：微信公众号“4A广告文案（ID：AAAAIdea）”

第一集：耐撕的嘴。

第二集：魔术师的戏法。

第三集：闪侠与牛仔。

第四集：星际便利店。

天马行空的想象

冲破天际的脑洞

这支奇幻大片《手机闪付奇遇记》

其实只是为了讲一件事

一、朋友，你听说过手机闪付吗？

《手机闪付奇遇记》，讲的是银联的“手机闪付”功能，即不打开APP就支付。

为了介绍这一功能，银联的脑洞开得不是一般大。

上一秒还称兄道弟

下一秒就翻脸开撕？

抢单还能更快吗？

银联手机闪付，不打开APP就支付。

什么是手机闪付？

酒吧里主动搭讪的魔术师来告诉你

手机闪付，是各类手机pay的总和

同时支持华为、小米、OPPO

三星、魅族、苹果

六大手机pay

（有点被魔术师帅到了）

大爷不懂为什么叫闪付？

闪侠一段即兴说唱：

不打开APP，

可以闪一闪就付

所以叫闪付

前来结账的牛仔表示：

习惯了二维码支付，手机闪付同样支持

（闪电般来去的闪侠，骑马“码上付”的牛仔，有点冷哈哈哈）

作为新一代的支付方式

便利店里的收银机器人

没有及时升级银联手机闪付

竟然就宕机了

马上输入“手机闪付”词条

新一代收银技能get

简短的四段故事，层层递进，不仅向消费者说清楚了“银联手机闪付”的强大功能——不打开APP支付，聚合六大手机pay，支持闪付和二维码支付。同时，银联还没忘记向收银员进行指导教学，如何使用？如何绑卡？作为新一代收银员必备操作，还不主动升级技能？

由此，消费者和收银员两个最直接使用“手机闪付”的群体，就对这一相对陌生的概念，就有了更加清晰地认知。再加上放飞脑洞的神展开，这波安利，我吃了。

二、内容取胜：脑洞与彩蛋齐飞

真正的好广告，必然离不开真正能打动人的创意。银联的这支《手机闪付奇遇记》，可以说是各种创意元素的集大成者，恐怖、魔术、穿越、AI、方言，无一不刺激着感官神经，让人眼睛都不敢眨一下。

1. 用心，见于细节之处

在细节上的巧妙设置和完美执行，贯穿于《手机闪付奇遇记》的整个4′45″。

比如在故事设置上，第一集“直接把嘴巴撕掉”的诡异氛围，第二集说着四川话的客人和神秘莫测的魔术师，第三集河南话和英语随意切换的大爷，以及逗比的闪侠和牛仔，第四集穿越到9102年的人工智能机器人，每一集都给人电影大片的即时感，而且类型各异，处处亮点，全程高能。

虽然风格不同，但是四个故事之间的衔接却相当巧妙，下一个故事的发生都源于上一个故事，首尾呼应，仿佛他们生活在平行世界，不仅没有违和感，反而增添了整支短片的奇幻色彩，让故事和风格更加完整。

故事中的一些小反转，也增添了广告片的可看性。

比如在第二集中，之前女顾客揭穿了魔术师的小秘密，让我们以为他只是一个普通的魔术师，但随后魔术师竟然凭空消失，就增添了他的神秘感。第四集，在机器人宕机升级的间隙，9102年的便利店老板竟然唱《十五的月亮》来缓解气氛，令人始料不及。

2. 让人惊喜的小彩蛋

这里所说的惊喜小彩蛋，需要先熟悉银联的一系列广告片。

2018年10月，银联重磅上线了「云闪付小影院」，一口气推出了七集小短片推广「云闪付APP」，你是否从中看到了《手机闪付奇遇记》的影子。

将广告片分割成一个个小故事，一方面融合了短视频的观看模式，另一方面也可以传达产品的多元化功能点，相信这是银联传播策略中的一点小心机。

而如果「分集」只是意外的话，你如果看过银联今年62节的广告片《回到6月2号》，一定注意到了熟悉的面孔。

没错，《回到6月2号》中的男女主角6月和2号，就是《手机闪付奇遇记》第四集中的男顾客和女机器人，这算不算他们的另一段缘分呢？或者，是2号在穿越中，顺便到《手机闪付奇遇记》中客串了一把也不一定。

当注意到这两个广告片之间的关联衔接，谁能不会心一笑呢？

三、拥抱年轻人，打造品牌创意符号

用广告创意来打造品牌气质，构建品牌与用户之间的情感沟通，是品牌营销的重要课题。江小白的小清新，百雀羚的复古，故宫的典雅与时尚，卫龙的土潮，这些植根于消费者脑海的品牌气质，无不与其一脉相承的创意输出相关。

而银联，从《回到6月2号》到《手机闪付奇遇记》，也可以窥见其背后的创意符号：诙谐幽默与奇幻色彩。

诙谐沙雕的感染力自不必说，银联这种充盈着满满中二风的故事讲述，逗人发笑的同时，也触发了消费者对品牌的情感按钮。

充满未来感的奇幻色彩，倒是比较少见的创意方式。但在我看来，这种科幻感，与银联手机闪付「新一代支付方式」的定位再契合不过了。

一方面，在支付产品中，树立了差异化的基调；另一方面，这种风格相当迎合年轻人的兴趣爱好，对于更擅长接受新事物的年轻一代，培养他们的使用习惯，这种心智占领，很精准。

期待银联能够坚持这种创意风格，并找到与年轻人更加默契的沟通表达方式。

作者：欧阳睿

来源：微信公众号“4A广告文案（ID：AAAAIdea）”

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