银联,从《回到6月2号》到《手机闪付奇遇记》,可以窥见其背后的创意符号——诙谐幽默与奇幻色彩。银联这种充盈着满满中二风的故事讲述,逗人发笑的同时,也触发了消费者对品牌的情感按钮。可以说,银联的营销广告越来越6了!

作者:欧阳睿

来源:微信公众号“4A广告文案(ID:AAAAIdea)”


第一集:耐撕的嘴。

第二集:魔术师的戏法。

第三集:闪侠与牛仔。

第四集:星际便利店。

中国银联又出奇幻大片,脑洞太太太太大

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天马行空的想象

冲破天际的脑洞

这支奇幻大片《手机闪付奇遇记》

其实只是为了讲一件事

一、朋友,你听说过手机闪付吗?

《手机闪付奇遇记》,讲的是银联的“手机闪付”功能,即不打开APP就支付。

为了介绍这一功能,银联的脑洞开得不是一般大。

上一秒还称兄道弟

下一秒就翻脸开撕?

抢单还能更快吗?

银联手机闪付,不打开APP就支付。

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什么是手机闪付?

酒吧里主动搭讪的魔术师来告诉你

手机闪付,是各类手机pay的总和

同时支持华为、小米、OPPO

三星、魅族、苹果

六大手机pay

(有点被魔术师帅到了)

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大爷不懂为什么叫闪付?

闪侠一段即兴说唱:

不打开APP,

可以闪一闪就付

所以叫闪付

前来结账的牛仔表示:

习惯了二维码支付,手机闪付同样支持

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(闪电般来去的闪侠,骑马“码上付”的牛仔,有点冷哈哈哈)

作为新一代的支付方式

便利店里的收银机器人

没有及时升级银联手机闪付

竟然就宕机了

马上输入“手机闪付”词条

新一代收银技能get

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简短的四段故事,层层递进,不仅向消费者说清楚了“银联手机闪付”的强大功能——不打开APP支付,聚合六大手机pay,支持闪付和二维码支付。同时,银联还没忘记向收银员进行指导教学,如何使用?如何绑卡?作为新一代收银员必备操作,还不主动升级技能?

由此,消费者和收银员两个最直接使用“手机闪付”的群体,就对这一相对陌生的概念,就有了更加清晰地认知。再加上放飞脑洞的神展开,这波安利,我吃了。

二、内容取胜:脑洞与彩蛋齐飞

真正的好广告,必然离不开真正能打动人的创意。银联的这支《手机闪付奇遇记》,可以说是各种创意元素的集大成者,恐怖、魔术、穿越、AI、方言,无一不刺激着感官神经,让人眼睛都不敢眨一下。

1. 用心,见于细节之处

在细节上的巧妙设置和完美执行,贯穿于《手机闪付奇遇记》的整个4′45″。

比如在故事设置上,第一集“直接把嘴巴撕掉”的诡异氛围,第二集说着四川话的客人和神秘莫测的魔术师,第三集河南话和英语随意切换的大爷,以及逗比的闪侠和牛仔,第四集穿越到9102年的人工智能机器人,每一集都给人电影大片的即时感,而且类型各异,处处亮点,全程高能。

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虽然风格不同,但是四个故事之间的衔接却相当巧妙,下一个故事的发生都源于上一个故事,首尾呼应,仿佛他们生活在平行世界,不仅没有违和感,反而增添了整支短片的奇幻色彩,让故事和风格更加完整。

故事中的一些小反转,也增添了广告片的可看性。

比如在第二集中,之前女顾客揭穿了魔术师的小秘密,让我们以为他只是一个普通的魔术师,但随后魔术师竟然凭空消失,就增添了他的神秘感。第四集,在机器人宕机升级的间隙,9102年的便利店老板竟然唱《十五的月亮》来缓解气氛,令人始料不及。

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2. 让人惊喜的小彩蛋

这里所说的惊喜小彩蛋,需要先熟悉银联的一系列广告片。

2018年10月,银联重磅上线了「云闪付小影院」,一口气推出了七集小短片推广「云闪付APP」,你是否从中看到了《手机闪付奇遇记》的影子。

将广告片分割成一个个小故事,一方面融合了短视频的观看模式,另一方面也可以传达产品的多元化功能点,相信这是银联传播策略中的一点小心机。

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而如果「分集」只是意外的话,你如果看过银联今年62节的广告片《回到6月2号》,一定注意到了熟悉的面孔。

没错,《回到6月2号》中的男女主角6月和2号,就是《手机闪付奇遇记》第四集中的男顾客和女机器人,这算不算他们的另一段缘分呢?或者,是2号在穿越中,顺便到《手机闪付奇遇记》中客串了一把也不一定。

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当注意到这两个广告片之间的关联衔接,谁能不会心一笑呢?

三、拥抱年轻人,打造品牌创意符号

用广告创意来打造品牌气质,构建品牌与用户之间的情感沟通,是品牌营销的重要课题。江小白的小清新,百雀羚的复古,故宫的典雅与时尚,卫龙的土潮,这些植根于消费者脑海的品牌气质,无不与其一脉相承的创意输出相关。

而银联,从《回到6月2号》到《手机闪付奇遇记》,也可以窥见其背后的创意符号:诙谐幽默与奇幻色彩。

诙谐沙雕的感染力自不必说,银联这种充盈着满满中二风的故事讲述,逗人发笑的同时,也触发了消费者对品牌的情感按钮。

充满未来感的奇幻色彩,倒是比较少见的创意方式。但在我看来,这种科幻感,与银联手机闪付「新一代支付方式」的定位再契合不过了。

一方面,在支付产品中,树立了差异化的基调;另一方面,这种风格相当迎合年轻人的兴趣爱好,对于更擅长接受新事物的年轻一代,培养他们的使用习惯,这种心智占领,很精准。

期待银联能够坚持这种创意风格,并找到与年轻人更加默契的沟通表达方式。

 

作者:欧阳睿

来源:微信公众号“4A广告文案(ID:AAAAIdea)”

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