去年年末,Netflix一部《黑镜:潘达斯奈基》再次点燃了市场对互动视频的热情,那么什么是互动视频?互动视频会引领未来行业发展的新潮流吗?

作者:老罗

来源:微信公众号“品牌营销报(ID:PPYX007)”


 

前段时间,B站宣布上线互动视频的功能,UP主在制作视频的时候,可以创作完全不同走向的剧情,按照分P的剧情上传到B站后,用户可以通过播放器页面,做出选择,根据不同的选择,触发不同的人物、剧情、结局,让用户参与剧情走向的设定,体验参与剧情互动的乐趣。

“互动视频”真的是大势所趋吗?

为了让用户在选择完剧情后,可以回溯、观看其他分支的剧情,B站在网页版播放器进度条的上方(APP则是在播放器的侧边栏)都设置了分支章节的重选功能,用户重选后,进度条上的节点也会跟着更新,播放、选择的进度都会自动保存,重新进入视频页可以继续体验后续的剧情发展。但该功能目前处于测试阶段,仅对粉丝量过万的UP主开放。

互动视频到底是什么?

互动视频的新奇之处在于,观众从一个「观察者」的角色转换为故事的「参与者」。1966年,捷克新浪潮导演Radúz Cincera 与Vladimír Svitácek拍摄了第一部互动视频《Clovek a jeho dum》(自动电影),这部电影为观众提供了红绿两个按钮,依据少数服从多数的原则,由观众投票决定剧情走向。

《自动电影》虽然开了互动视频的先河,也引发了一系列的模仿,但碍于一些技术限制,这些电影每当到了需要选择的关键节点,都需要暂停放映,再由主持人上台引导观众作出选择,按照观众的投票结果播放相应的片段。所以,即使在影评人中间好评如潮,但实际票房却极为惨淡。过于混乱的互动方式以及影片播放形式上的「少数服从多数」,让这部电影的观影体验大打折扣。

“互动视频”真的是大势所趋吗?

去年年末,Netflix一部《黑镜:潘达斯奈基》再次点燃了市场对互动视频的热情,这部影片最大的噱头无疑是「交互式观影」,技术的革新让整个过程十分流畅,用户在播放时Netflix会在每个选择到来之前预先缓存两条可能的路线,观众在剧情的选择上获得了极大的自由,可以随心所欲地决定故事的走向,在观看电影的过程中,剧情发展的关键节点会出现提示,最终将选择权移交给用户。

互动视频会引领未来行业发展的新潮流吗?

在科技发展的几年时间中,越来越多的电视节目正在试图让观众觉得自己不是一个观看者,更多的是以一个参与者的身份沉浸其中,近段时间互动视频的出现也让这项“互动体验”有了更进一步的发展和创新,那到底互动视频的出现会为未来行业的发展带来怎样的新契机呢?

1、为视频行业带来更多的粉丝引流

我们在观看以前的电视节目时,能做的只是参与电视互动(摇电视、扫码抢福利等单项输出),但是互动视频则不同,互动视频可以根据观众的选择,让观众自己决定剧情的走向,能让观众产生一种“身临其境”的互动感,还有很多好奇的观众也会因为多线而增加视频的点击率,进一步完成市场转化。

“互动视频”真的是大势所趋吗?

2、更多商业模式的可探索性

就如B站之前的弹幕互动,B站的成功更大程度上就得益于此,观众显然更乐于在观看视频时进行互动交流来增加视频的“可观看性”,久而久之这群用户就成了互动视频最大的呼吁者,他们对自己观看的内容有着更大的自主选择权和话语权。

而对整个视频行业来说,互动视频的出现也必然会拉近与用户之间的距离,引发更为大范围的传播性,从现有的营销模式来看,“创可贴”式广告、“窗口”式广告等已经被泛滥运用,互动视频的发展与创新也为品牌们带来了新的机遇与挑战:比如可以再互动窗口设置付费关卡,用户可自主选择模式,进行进一步的探索等等。可以说互动视频的发展也为整个品牌行业带来了更多商业变现的可能。

“互动视频”真的是大势所趋吗?

3、个性化的互动视频也为各平台带来优质内容

现在是一个内容为王的时代,优质的原创内容也会为平台增色,毫无疑问,独居特色的互动视频也会为未来平台的发展提供助力,提升各平台的竞争性,不断为用户带去更为优质化的互动内容,小到声色影像,大到场景选择,都会让人产生极强的沉浸式代入感和“飞一般”的内容体验。

4、杜绝了市场同质化严重的发展情况

对于原创内容的作者来说,最痛恨的无疑就是“盗版”无疑了,就拿之前爆火的电影来说,《流浪地球》这部影片上映第二天就已通过网络大范围扩散,有媒体曾估算,网络盗版观看数量超过3000万次,以40块钱一张的票价折算,这相当于制片方损失了12亿的票房。

《流浪地球》制片人龚格尔在接受媒体采访时表示,「为防止盗版,他们从源头就严格把控,在制作端更是层层加密,减少一切非必要素材接触。在上映期间,安排了三个防盗版团队全天候监控,并且已经在微博开通了举报盗版的直通渠道。然而这样的严防死守之下,高清片源还是迅速扩散」。

互动视频的出现恰恰能弥补这一问题的出现,要知道互动视频的剧情形式多元化,各分支走向也是更加个性化,观众参与其中是其最大的优势所在,所以盗版在互动视频的领域之内是“无可遁形”的。

下一个风口,互动视频的发展道阻且长!

任何一个新事物的出现通常都是有两面性的判断,对于未来视频行业的发展来说互动视频的出现可以说是一道曙光,让行业有了更多探索发展的可能性。但是对于科技创新和行业现状来看,互动视频的发展可以说是“道阻且长”,未来还有很长一段时间的要努力。

“互动视频”真的是大势所趋吗?

1、 现有的发展模式与内容会受到强烈的冲击

互动视频的一大特点就是将所有的选择权交由用户,让用户满足自己的意愿决定剧情的走向,所以为此制作团队将会花上十倍、二十倍甚至更多的精力与研究和创新,其中涉及到的“剧本设计、人物关系、拍摄成本”等问题也是需要考虑到的重要因素,这种庞大到精细的布局对任何一个团队来说都是巨大的挑战。

有句话说的好“众口难调”,即便花费了这么多精力把互动视频做了出来,还是会有人不买账,所以不管是对用户来说,还是对整个行业来说,互动视频的出现都会是一个不小的冲击。

“互动视频”真的是大势所趋吗?

2、技术层面的“艰难”发展

各种技术的不断发展也是用户对互动视频看好的很大一部分原因,但是对于大部分的制作团队来说,技术好只是出于发展的中期,难以支撑先进的“互动视频”的技术创新,所以对于内容和精细化的发展还不能做到“优质化”,互动视频的发展还需要相当一段时间的磨合。

3. 对于行业来说缺乏标准化和执行方案

目前对于平台来说互动视频还只是一个探索阶段,对于他的执行还没有一个标准化的定向,很难做到一致发展,所以在起步阶段会有相当一部分的企业或者平台选择观望。总的来说,互动视频对任何一个平台和品牌来说都是一个新的发展蓝图,但是这个蓝图还有相当大的可解锁之处,不可操之过急,还需要相当长的发展探索时期,各领域首先要做的应当合作创新,而不是一家独大。

参考资料:

1、 互动视频的风口背后,“选择权”将成流媒体的核心竞争力 作者:俊世太保

2、 撕开互动视频“元年”的遮羞布 作者:王明雅

3、 微博、百度等评论

 

作者:老罗

来源:微信公众号“品牌营销报(ID:PPYX007)”

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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